原標題：數字化賦能青島旅游文創產品開發設計

來源：青島日報

原標題：數字化賦能青島旅游文創產品開發設計

來源：青島日報

李蓓 王旖旎

旅游市場的火爆，帶動了周邊文創衍生品和文化遺產等沉浸式體驗的蓬勃發展。青島作為全國著名旅游城市，文化和旅游產業是提升城市形象、放大國際影響的重要載體。2023年上半年，全市生產總值7508.71億元，同比增長6.2%；第三產業增加值4817.54億元，增長6.7%，文化旅游業持續快速發展。

旅游文創產品作為旅游文化與創意產業相融合的載體，是城市或地區的獨特個性、社會觀念、審美特征和內在精神的總和，是對一座城市或地區生態自然、人文風情、歷史風貌、建筑古跡的全面感受。旅游文創產品的設計與開發需要注重旅游文創衍生品、文化原型物及再造物之間的價值關聯，并基于文化再開發設計。數字科技創新的發展，近年來已成為社會經濟發展、文旅產業轉型的強大驅動力。今年中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》中，明確提出要推進數字技術與經濟、政治、文化、社會、生態文明建設“五位一體”深度融合，打造自信繁榮的數字文化。因此，通過數字化賦能，提升旅游文創產品開發設計乃至整個產業發展勢在必行。

旅游文創產品具備的基本要素及發展現狀

作為一種具有地域文化標識性的媒介，旅游文創產品已成為各城市之間展現獨特風貌和地方特色的重要依托。旅游文創產品設計需要以創意為根，以文化元素為魂，以產品功能性為基本組成部分。

其中，文化元素指文化特質，是文化生態中最為基礎的細胞。人們通過這些文化特質符號實現相互溝通、綿延傳承。對當地文化資源進行分析，提取相關文化元素與載體進行結合再創造，是旅游文創產品設計的重要方法。文化元素主要分為地域文化元素、傳統文化元素、歷史文化元素、精神文化元素、藝術文化元素和城市文化元素。這些元素經過不斷提煉、轉化和應用，其文化價值和經濟價值得到重塑。

產品功能性指產品的特性和用途，即產品整體的功用，大致分為使用功能和審美功能。使用功能主要指產品的實際使用價值，是產品的最基本屬性。按照產品使用功能分類，可分為基本功能、心理功能和附加功能。審美功能則是利用產品的獨特形態，展示其特定的美學特性和價值傾向，使用戶在情感層面與產品產生共鳴。產品在設計上需要高度融合使用功能和審美功能，并在兩者之間尋求一個巧妙的平衡，才能更好滿足消費者對產品功能性的需求。

以青島知名旅游景點的旅游文創產品為研究對象，集中匯總這些旅游文創產品特點，可以發現當前青島旅游文創產品類型相對單一，各大景區產品多為簡單的使用功能型產品及相關元素快銷品，如明信片、冰箱貼、文具、景區文創雪糕等。同時，產品的設計缺乏一定的文化深度和內容價值。絕大多數旅游文創產品的開發設計以景點標志性建筑或海洋相關類產品為內容，文化層次較為淺顯，內容價值略顯不足。以各大景點售賣的冰箱貼為例，多以青島著名旅游景點為主題，采用玻璃或樹脂材質，附以青島特色建筑的攝影照片，未將文化元素從物質載體中選擇、抽離和重構，且幾乎沒有任何藝術化加工，忽視了語義維度對物質載體背后反映的文化、藝術、社會價值的解讀，文化元素的組合、編碼過于簡單。另外，產品審美同質化嚴重，制作模式化痕跡明顯。以各大景區明信片為例，大多以手繪淡彩和實物照片配地名為主要表現形式，藝術風格類似，創意性欠缺。

數字化賦能青島旅游文創產品開發設計路徑

當前廣泛使用的數字技術包括大數據、云計算、人工智能、物聯網和區塊鏈等，以及在元宇宙催生下出現的新技術集成，沉浸式體驗、多模態交互、數字資產NFT、數字虛擬人等。在系統化和戰略性發展思維下，利用數字化賦能青島旅游文創產品的設計和開發，通過由文化元素層面到功能層面再到審美層面的逐層賦能，將更多元廣泛的旅游文創主體有機鏈接，以實現文化價值和產業價值并舉，并最終建立一個更加高效開放、跨界融合的數字化文化生產體系，成為推動青島旅游文創產品發展的重要途徑。

第一，數字化賦能旅游文創產品的文化元素層面。通過數字化技術在文化領域多維度、多層次滲透，在提升文化科技附加值的同時，可以加快旅游文創產品智能化的轉向。數字化賦能旅游文創產品文化層面，分別從文化的“提取—復制模式”“分離—組合模式”和“抽象—重構模式”展開。一是“提取—復制模式”的數字化賦能，即智能化提取青島本土相關文化元素，并復刻在物質載體之上，完成旅游文創產品設計的模式。數字化賦能在提高旅游文創產品設計效力、文化元素的運用和創新性的同時，可以提升消費者對文化、藝術、社會價值等更深層次的解讀，給消費者更為深刻的認知與印象。二是“分離—組合模式”，即通過分離原本相互獨立的文化元素，再根據設計需要重新組合完成旅游文創產品設計的模式。數字智能化能夠利用設計語言在各文化元素之間產生有機聯系，對于文化元素的運用更加靈活，所形成的旅游文創產品內容表達更為豐富。三是“抽象—重構模式”，即通過隱喻、概念化等方式將文化元素抽象總結，進而組合重構完成旅游文創產品設計的模式。數字智能化通過具象的概括與形象的簡化來把握其背后的本質，通過對某些形象特征的抽取、提煉和側重來完成設計內涵的表達。

從價值的角度來看，數字化賦能文化層面的效果，進一步提升了文化信息數據的挖掘深度和文化內容的提煉廣度。另外，信息互聯和智能感知以及人機協作等數字化特性，可以激活原有零散的文化資源，進一步提高青島本土旅游文創產品的質量。

第二，數字化賦能旅游文創產品的功能層面。數字化賦能旅游文創產品功能層面，可從產品功能的智能化內容生成、不同元素的組合、相關性精準推薦，以及智能化內容審核等核心環節，提高創作效率，降低生產運營成本。以人工智能為例，將ChatGPT應用于旅游文創產品的開發設計中，可分為以定義問題、確定目標、收集信息、分析數據和制定方案為組成部分的需求分析；包括由用戶行為數據、用戶反饋數據、行業數據、內部數據組成的數據收集；以數據整理、提煉和選擇產出的實踐步驟。在預訓練階段所見的模式和統計規律，為青島現代旅游文創產品的功能性開發設計提供了無限可能。

在滿足產品基本功能性的同時，數字化賦能旅游文創產品功能也可重新組合，從而最大限度滿足消費者的心理需求。目前實體旅游文創產品中較為前沿的鑲嵌類產品，如具有U盤功能的書簽、帶有語音功能的鋼筆等，就是將數字技術的智能化添加于普通旅游文創產品中，增加產品的使用價值與產品附加值。

第三，數字化賦能旅游文創產品的審美層面。旅游文創產品的設計和開發在滿足文化層面和功能層面的基礎上，審美層面也是吸引消費者的關鍵要素。數字化賦能體現在審美層面，將大大縮短審美意象轉化為實際作品的時間，并為其提供更具時效性的數字化媒介。審美層面分為圖形、文字和色彩。青島以“紅瓦綠樹、碧海藍天”為城市特色，審美層面可提取的元素眾多，數字化賦能可在致力于實用性產品基礎上，為消費者增添感官、品牌、情感等方面的美學內涵與價值元素。數字智能化可以為旅游文創產品定制化、個性化提供可行性，從而滿足審美多樣化，提高產品的技術含量和審美性、收藏性，兼顧產品的美學價值和功能價值，實現二者的結合與取舍。

數字化賦能旅游文創產品應著重對青島景區文化遺產、歷史傳統、民俗文化、網紅文化等多方面文化元素進行發掘、提煉，不應局限于對建筑、自然人文景觀、藝術品等載體的照搬照抄，而是要利用新科技對文化元素進行提煉和創意性再創作、功能性添加和組合、審美性提升和“活化”，將其運用到全新形態和風格的旅游文創產品設計中，進而服務提升青島文旅產業發展。

（作者單位：中國海洋大學 本文系青島市社科規劃項目“基于數字化賦能的青島市旅游文創產品開發設計研究”研究成果，項目編號：QDSKL2201024）

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