原標題：2023青島網紅盛典：海爾C位出圈，雙動力洗地機獲評青島“十大網紅產品”

來源：大眾報業·半島網

原標題：2023青島網紅盛典：海爾C位出圈，雙動力洗地機獲評青島“十大網紅產品”

來源：大眾報業·半島網

10月22日晚，2023青島網紅盛典在青島奧帆中心舉行。對青島來說，“網紅”盛典不僅是一年來全市網信事業發展成果的集中展示，更是引領網絡生態與產業積極向上發展的風向標。

作為青島城市IP的一份子和見證者，“海爾兄弟”化身時光機，從屏幕走向舞臺，從卡通形象化身數字人，將人們的思緒從曾經引向現實和未來。盛典現場，海爾體驗展區成為熱門打卡點，海爾旗下專為Z世代打造的的Leader品牌、“海爾兄弟IP”及“海爾兄弟”周邊文創吸引了眾多觀眾的目光。

值得一提的是，海爾旗下一款雙動力洗地機獲還得了青島“十大網紅產品”稱號。一款清潔電器脫穎而出，成為代表青島的當家“網紅產品”，背后是海爾“為用戶研發”的科技創新基因和實力。以海爾為代表的青島企業正成為青島這座城市的強大引擎，推動城市高質量發展。

企業品牌與網紅城市的雙向奔赴

青島是一座“網紅”城市，而遍布城市的“網紅”作品、“網紅”人物以及“網紅”品牌，又在潛移默化中改變著這座城市。近一年來，青島網絡傳播形式更加新穎豐富、精彩創意層出不窮；網絡生態更加積極健康，正能量作品屢屢沖上熱榜；“網紅”產業蓬勃發展，“帶貨村書記”不斷涌現……可以說，2023年，青島“網紅”屢屢涌現，多彩城市IP正變為強大引擎，成為推動城市高質量發展的生產力。

與往屆網紅盛典不同，今年主辦方將盛典安排在青島極具代表性的奧帆海洋文化旅游區核心——奧帆中心海上宴會廳前廣場舉行，新技術、新模式、新理念、新場景，讓讓現場觀眾眼前一亮。畢竟，從無到有、從新到優，四年以來，網紅盛典已經成為青島的一張名片，不斷為這座城市發展提供平臺、資源、思想的價值?！?/p>

不僅每一位網民都是時代的觀察者、親歷者、見證者，在青島網紅盛典上，本土龍頭企業也上演了一場城市與企業的“雙向奔赴”：本屆青島網紅盛典，海爾將自身品牌元素“海爾兄弟”融入城市肌理、匯入市民日常生活，集Leader品牌展示推介、海爾兄弟現場精彩演繹，讓場景空間、公眾互動等元素跨界融合破圈，線上線下互動，創意打造了大型沉浸式品牌體驗秀，引發了一場網紅城市與城市網紅品牌的雙向奔赴，吸引了全國乃至全球網友的目光。

以“海爾兄弟”打卡點為例，品牌元素、IP產品、文創產品的整體呈現，讓廣大觀眾體驗到39年來海爾“乘風破浪”的歷程，近距離感受海爾精神和文化。縱觀中國品牌成長史，像“海爾兄弟”一樣長青的IP其實并不多，新時代海爾兄弟在創意與文化、態度與主張中，為品牌建設打開了一種新的方式，激發無限想象。

“海爾是我們青島的驕傲，盛典上海爾兄弟化身時光機，不但喚起了我兒時對海爾的記憶，更是讓我領略了網絡新時代海爾全新面貌?！币晃滑F場觀眾告訴記者說。

在喧嘩熱鬧的網絡輿論場，“2023青島網紅盛典”聚合網絡溫暖瞬間，形成傳播網絡正能量的強大聲勢。通過這樣一個窗口，青島匯聚城市資源，再度將品牌推向了舞臺中央，通過城市級的營銷，助力企業和品牌脫穎而出、深入人心，乃至走出國門、揚名世界；而以海爾為代表的青島龍頭企業，以勇立潮頭，澎湃向前的精神面貌，又反過來讓城市溫度的持續有了“內燃力”，讓城市經濟的澎湃發展驅動力十足。

網紅產品霸榜抖音熱賣金榜

為什么海爾能攜手青島網紅盛典“雙向奔赴”？海爾一件“網紅單品”的“出圈”似乎能說明一些原因。

在剛剛過去的中秋國慶“雙節期間，清潔類電器表現極為亮眼。據蘇寧易購發布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數據顯示，洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人在“雙節”期間訂單量同比增長83%。抖音數據顯示，雙節期間，海爾家庭機器人店鋪銷量、銷售額均排名第一，成為抖音行業第一店鋪。其中，海爾雙動力洗地機連續多天霸榜抖音熱賣金榜，憑實力獲得了用戶認可。

對于洗地機來說，強勁的清潔能力是最重要的。據《2023中國清潔電器產業發展白皮書》，用戶認為污漬清潔能力、墻邊/死角清潔能力等是最重要的，而墻邊/死角清潔能力也是用戶滿意度最低的一項內容之一。

在這樣的背景下，海爾家庭機器人直面用戶最基本的清潔需求，提升用戶體驗是海爾雙動力洗地機“出圈”的關鍵所在。

“海爾雙動力洗地機Z10pro搭載雙動力3.0升級清潔系統，基于全新的雙清潔軟硬孿生系統，軟刮條配合金屬刮刀，多重去臟污、擠水漬，可實現污水回收率超過93%，達到行業新高，大大減少用戶對水漬殘留的擔心。同時，這款產品采用雙刷貼邊毫米級設計，犄角旮旯都能清潔的到。”海爾相關業務人員表示，除了清潔更徹底外，全新升級的雙動力4.0清潔系統還使地面清潔更省時省力?！跋吹貦CZ10pro搭載18000Pa強勁吸力和雙滾刷設計，干濕垃圾一吸即凈，地面清潔時間縮短50%?！痹摌I務人員說。

業內人士表示，今年“雙節”大戰是檢驗產品實力的一場硬仗。海爾雙動力洗地機精準洞察用戶痛點，以差異化產品重塑地面清潔體驗，在推動用戶生活品質的升級。

“一方面，產品自身硬核。這款洗地機搭載了行業首創的雙動力系統，這個核心功能滿足了用戶很多清潔場景需求；另一方面，用戶的選擇成就了這款產品的網紅屬性，我們也持續收獲了眾多用戶好評?！焙栂嚓P業務負責人說。

海爾雙動力洗地機不僅在消費市場實現突圍更是在收獲了權威機構的認可。去年11月，海爾雙動力3.0洗地機Z10獲得中國質量認證中心(CQC)頒發的洗地機行業首張清潔能力1級證書。此前，中國家用電器檢測所經過對Z10洗地機進行專業檢驗，認定其在干燥污漬清潔能力、混合污染物清潔能力、水回收率等方面均達到1級最高水平，并出具首份洗地機品類清潔能力1級報告。

自帶“為用戶研發”的創新基因

隨著消費升級，用戶對于洗地機產品的需求也更加多元化。奧維云網發布的《2022中國洗地機行業與消費者洞察白皮書》顯示，未來洗地機產品將會圍繞四個方面進行升級迭代，其中之一便是覆蓋場景廣度化，也就是說，產品要完美切合不同場景的實際使用需求。如針對衛生間場景，產品需要有更好的殺菌功能，能夠處理濕頭發；針對廚房場景，要處理好重度油污。而針對需求多元化，海爾雙動力洗地機推出三種不同模式，即除菌模式、智能模式、速干模式，可輕松應對各種清潔難題。

可以說，海爾雙動力洗地機以原創科技解決生活痛點和行業難題，帶給用戶超預期的體驗，將產品真正做到了用戶心坎里。成為當之無愧的“網紅”背后，離不開海爾“為用戶研發”的創新基因。

不僅僅是“網紅”洗地機 ，海爾家電產業在這個“以用戶為主”的時代之下得到了業界全面認可。根據GfK中怡康數據，海爾冰箱、洗衣機、熱水器份額在第一基礎的上實現持續增長。其中，冰箱份額持續凈增至43.9%，洗衣機份額持續凈增至46%，熱水器份額持續凈增至29.8%。同時，家用空調份額實現6年連漲，持續凈增至19.5%，實現逆勢增長；廚電線下份額持續凈增，進入行業TOP3。據權威市場調查機構歐睿國際數據顯示，海爾智家連續14年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一名……

為什么海爾能持續高效創新？這背后除了“用戶思維”的創新理念外，也離不開其前瞻性的模式創新和戰略升維。

據介紹，海爾家電板塊在全球構建了“10+N”開放式創新體系。其中，10代表10大研發中心，N代表N個創新中心和創新網絡。以用戶為中心，海爾通過10+N創新觸點和全球資源之間線上、線下協同融合，實現了24小時不間斷創新，共同推動技術專利化專利、標準化、標準國際化，實現了全球引領。

值得一提是的，海爾雙動力洗地機獲得“十大網紅產品”稱號。目前，海爾家庭機器人已布局全球化市場，海外業務已覆蓋俄羅斯、歐洲、東南亞、日韓臺等地區，品牌布局上包含自有品牌Haier、Hoover、AQUA等，以及自有跨境電商品牌TAB，品類擴展至掃地機器人、洗地機、布藝清洗機等，致力于為全球用戶打造高品質清潔體驗。

文/風口財經記者 王貝貝

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