原標(biāo)題：“集章式旅行”：出游的另一種“打開(kāi)方式”

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：“集章式旅行”：出游的另一種“打開(kāi)方式”

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

賦予年輕人的旅行更多樂(lè)趣和儀式感，增強(qiáng)游客對(duì)于多樣性景點(diǎn)的探索意愿，促進(jìn)城市中更多“隱藏景點(diǎn)”被發(fā)現(xiàn)——

“集章式旅行”：出游的另一種“打開(kāi)方式”

在劈柴院市集蓋趣味文創(chuàng)章、在青島文學(xué)館蓋“花好月圓”套色印章、在青島德國(guó)總督樓舊址博物館蓋建筑章……每逢節(jié)假日和周末，以年輕人為代表的游客們就開(kāi)始“組團(tuán)”出現(xiàn)在街頭巷尾，以集章這種別具儀式感的方式感受在地文化、留存旅行記憶，掀起了出游新風(fēng)尚。

郵電博物館內(nèi)，游客在自己的信封等物品上蓋章留念。

悄然間，取代傳統(tǒng)的拍照打卡，集章成為當(dāng)下最流行的旅行方式之一。博物館、景點(diǎn)、街區(qū)等紛紛推出特色印章，帶動(dòng)交通、餐飲、商圈等旅游收入增長(zhǎng)。而在集章的背后，一枚小小的印章正在推動(dòng)文化和旅游的深度鏈接、游客和城市的情感連接。

作為游走于傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的一種出游新體驗(yàn)，“集章式旅行”不僅滿足了年輕人對(duì)儀式感的追求，更成為他們閱讀城市、表達(dá)自我的重要途徑，帶動(dòng)起文旅消費(fèi)新熱潮。

儀式感、互動(dòng)性滿滿

無(wú)論是“特種兵”極限式集章，還是“CityWalk”漫游式集章，游客們都樂(lè)在其中，在集章中尋找著與城市的全新連接。可以說(shuō)，只有“想不到”，沒(méi)有“集不到”。

打開(kāi)主打生活方式分享的“小紅書(shū)”平臺(tái)，能夠看到全國(guó)各地網(wǎng)友分享的在青島旅行集章的經(jīng)歷。北京網(wǎng)友“阿超”把集章作為自己今年國(guó)慶出游的串聯(lián)記錄，他的集章路線涵括了雜貨鋪、書(shū)店、商場(chǎng)、博物館、景區(qū)和公園。經(jīng)他粗略統(tǒng)計(jì)，在青島，半天時(shí)間就能集章100枚左右。在他的分享下面，有不少網(wǎng)友評(píng)論，跟著他的這條線路，自己也集到了滿意的特色印章。

事實(shí)上，“集章式旅行”已有眾多粉絲追捧。網(wǎng)友“林小花阿姨”在平臺(tái)上分享了她的一次“驚喜之旅”：在西海岸新區(qū)的一家書(shū)店，自己“一站式”免費(fèi)集章145枚。據(jù)悉，為了分門別類地蓋好這些章，“林小花阿姨”前后花費(fèi)了4個(gè)多小時(shí)。

如果你還不清楚如何在青島成為一名“集章式旅行”達(dá)人，只需打開(kāi)社交媒體平臺(tái)，各具特色的“保姆式”打卡攻略幾乎可以解答你的所有疑惑。哪里有新章、哪里有特色章的最新線索，店鋪位置、營(yíng)業(yè)時(shí)間、店內(nèi)蓋章區(qū)域和印章種類等詳細(xì)信息，是否需要消費(fèi)，店家態(tài)度是否友好……這些攻略一一記錄在冊(cè)，其中不少集章攻略的點(diǎn)贊數(shù)甚至超過(guò)4000次。

知玉明信片博物館蓋章點(diǎn)的印章種類十分豐富。

記者注意到，在目前提供集章服務(wù)的門店中，有的免費(fèi)，也有的設(shè)有消費(fèi)門檻。對(duì)于后者，消費(fèi)者大都表示理解。

從“小眾”到“主流”，“集章式旅行”在短時(shí)間內(nèi)迅速“出圈”，并展現(xiàn)出超強(qiáng)的引流能力。而作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)，從時(shí)光中走來(lái)的印章也在年輕人的手中煥發(fā)出新活力。不少集章愛(ài)好者會(huì)專門收集與傳統(tǒng)文化有關(guān)的印章，一些關(guān)于古建筑印章、古詩(shī)詞印章的分享更是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收獲了“大流量”。

場(chǎng)景互動(dòng)，文旅融合

觀察時(shí)下文旅消費(fèi)，“集章式旅行”的走紅凸顯出細(xì)分市場(chǎng)的影響力。從城市到鄉(xiāng)村，“集章式旅行”正在帶動(dòng)青島的一批文創(chuàng)商店、書(shū)店、咖啡館、文博場(chǎng)館、酒店民宿甚至是餐廳“出圈”。

其實(shí)，“集章式旅行”早已不是小眾活動(dòng)。去年，基于年輕人青睞的考慮，青島文博場(chǎng)館引入了這一方式，通過(guò)設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)、發(fā)放免費(fèi)禮品等形式吸引市民游客了解青島的人文底蘊(yùn)、走近青島的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、品味國(guó)家歷史文化名城的魅力。

作為較早開(kāi)展集章打卡活動(dòng)的文博場(chǎng)館之一，青島市城市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心開(kāi)展的文遺“悅”青島·走近文博場(chǎng)館護(hù)照打卡活動(dòng)收獲了廣泛好評(píng)。活動(dòng)中，市民游客可以走進(jìn)老城區(qū)的文博場(chǎng)館，了解青島文物保護(hù)單位名錄，探尋老城區(qū)的文化新路線。待參與者集齊全部點(diǎn)位印章后，就可獲得文創(chuàng)好禮。

城市記憶館的印章展現(xiàn)了鮮明的老城區(qū)特色。

此后，春節(jié)、國(guó)際博物館日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，青島市城市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心都開(kāi)展了相關(guān)活動(dòng)，今年更是舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)。在“文遺悅青島·市南遇美好”2023國(guó)際博物館日護(hù)照打卡活動(dòng)中，該中心聯(lián)合市南博物館聯(lián)盟成員單位，發(fā)出5180本專屬紀(jì)念款護(hù)照。7月，“文遺悅青島·紅色之旅”愛(ài)國(guó)主義教育基地主題護(hù)照打卡活動(dòng)又吸引了眾多不同年齡段的參加者。

隨著“集章式旅行”的熱度日趨走高，各個(gè)景區(qū)和文博場(chǎng)館開(kāi)始陸續(xù)設(shè)置專門的印章點(diǎn)，不少印章將景物特質(zhì)、館藏特色等元素融入其中，配以不同的印章本，讓游客體驗(yàn)更加獨(dú)特。此外，青島地鐵也引入了“集章”，并多次開(kāi)展打卡活動(dòng)。市民游客通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)領(lǐng)取限量集章護(hù)照本，在6個(gè)車站完成打卡后，就可以解鎖神秘的“隱藏款印章”。

引入客流，活躍消費(fèi)

新場(chǎng)景、新模式的蝶變，帶來(lái)新消費(fèi)的升級(jí)。

歷史城區(qū)內(nèi)，“島城禮物”是一家售賣青島旅游伴手禮和文創(chuàng)產(chǎn)品的門店。對(duì)于“集章式旅行”，“島城禮物”創(chuàng)始人張文才有著自己的觀察：“集章式旅行”正在成為門店引流的新途徑。張文才在歷史城區(qū)開(kāi)設(shè)了3家店鋪，每一家店都有大約20枚左右的印章供游客選擇，任意消費(fèi)便可集章。

“我們大概是3月開(kāi)設(shè)了專門的集章區(qū)，當(dāng)時(shí)，大家集章的熱情高漲。這是一種極佳的互動(dòng)方式。單純售賣產(chǎn)品往往比較缺乏互動(dòng)性，所以我們?cè)O(shè)計(jì)了印章，找到工廠定制。之所以決定‘任意消費(fèi)’可集章，是因?yàn)楝F(xiàn)在出現(xiàn)了一些收費(fèi)代蓋的群體，容易影響店鋪秩序。”張文才介紹，目前，店里的印章主要包括兩種，一種是青島風(fēng)光類型，另外一種是年輕人喜歡的文案類型。但從反饋來(lái)看，刻有棧橋、五四廣場(chǎng)、八大關(guān)、火車站等青島風(fēng)光的印章更受追捧。不少游客還會(huì)購(gòu)買店鋪的原創(chuàng)明信片和蓋章本，蓋上相應(yīng)的章，作為出游紀(jì)念。

年輕人為何鐘愛(ài)“集章式旅行”？張文才認(rèn)為，除了留念，也有成就感和社交屬性的因素。集章后，可以在社交媒體平臺(tái)分享，收獲滿足感。作為文創(chuàng)領(lǐng)域的資深從業(yè)者，張文才明顯感受到，文創(chuàng)產(chǎn)品的“悅己”功能越來(lái)越突出。“年輕人更加關(guān)注自我和內(nèi)心，希望從一種行為當(dāng)中獲得成就感。我們?cè)谧霎a(chǎn)品的時(shí)候，也會(huì)著重考慮這些消費(fèi)心理走向。就像現(xiàn)在買禮物，可能不是為了送人，而是為了送給自己。很多人開(kāi)玩笑說(shuō)‘美而無(wú)用’，但美會(huì)觸發(fā)內(nèi)心的愉悅。”張文才說(shuō)。

同程旅行發(fā)布的一份趨勢(shì)報(bào)告顯示，“蓋章”位列榜單第二，關(guān)注度僅次于自駕游。“集章式旅行”賦予年輕人的旅行更多樂(lè)趣和儀式感，增強(qiáng)了游客對(duì)于多樣性景點(diǎn)的探索意愿。伴隨著“集章式旅行”的“出圈”，城市中越來(lái)越多的“隱藏景點(diǎn)”被發(fā)現(xiàn)，吸引著更多年輕游客的關(guān)注和抵達(dá)。一個(gè)個(gè)全新的消費(fèi)圈，也不斷被發(fā)現(xiàn)和激活。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷／文 王雷／圖）

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