原標題：“集章式旅行”：出游的另一種“打開方式”

來源：青島日報

原標題：“集章式旅行”：出游的另一種“打開方式”

來源：青島日報

賦予年輕人的旅行更多樂趣和儀式感，增強游客對于多樣性景點的探索意愿，促進城市中更多“隱藏景點”被發現——

“集章式旅行”：出游的另一種“打開方式”

在劈柴院市集蓋趣味文創章、在青島文學館蓋“花好月圓”套色印章、在青島德國總督樓舊址博物館蓋建筑章……每逢節假日和周末，以年輕人為代表的游客們就開始“組團”出現在街頭巷尾，以集章這種別具儀式感的方式感受在地文化、留存旅行記憶，掀起了出游新風尚。

郵電博物館內，游客在自己的信封等物品上蓋章留念。

悄然間，取代傳統的拍照打卡，集章成為當下最流行的旅行方式之一。博物館、景點、街區等紛紛推出特色印章，帶動交通、餐飲、商圈等旅游收入增長。而在集章的背后，一枚小小的印章正在推動文化和旅游的深度鏈接、游客和城市的情感連接。

作為游走于傳統與現代之間的一種出游新體驗，“集章式旅行”不僅滿足了年輕人對儀式感的追求，更成為他們閱讀城市、表達自我的重要途徑，帶動起文旅消費新熱潮。

儀式感、互動性滿滿

無論是“特種兵”極限式集章，還是“CityWalk”漫游式集章，游客們都樂在其中，在集章中尋找著與城市的全新連接?？梢哉f，只有“想不到”，沒有“集不到”。

打開主打生活方式分享的“小紅書”平臺，能夠看到全國各地網友分享的在青島旅行集章的經歷。北京網友“阿超”把集章作為自己今年國慶出游的串聯記錄，他的集章路線涵括了雜貨鋪、書店、商場、博物館、景區和公園。經他粗略統計，在青島，半天時間就能集章100枚左右。在他的分享下面，有不少網友評論，跟著他的這條線路，自己也集到了滿意的特色印章。

事實上，“集章式旅行”已有眾多粉絲追捧。網友“林小花阿姨”在平臺上分享了她的一次“驚喜之旅”：在西海岸新區的一家書店，自己“一站式”免費集章145枚。據悉，為了分門別類地蓋好這些章，“林小花阿姨”前后花費了4個多小時。

如果你還不清楚如何在青島成為一名“集章式旅行”達人，只需打開社交媒體平臺，各具特色的“保姆式”打卡攻略幾乎可以解答你的所有疑惑。哪里有新章、哪里有特色章的最新線索，店鋪位置、營業時間、店內蓋章區域和印章種類等詳細信息，是否需要消費，店家態度是否友好……這些攻略一一記錄在冊，其中不少集章攻略的點贊數甚至超過4000次。

知玉明信片博物館蓋章點的印章種類十分豐富。

記者注意到，在目前提供集章服務的門店中，有的免費，也有的設有消費門檻。對于后者，消費者大都表示理解。

從“小眾”到“主流”，“集章式旅行”在短時間內迅速“出圈”，并展現出超強的引流能力。而作為一種傳統藝術，從時光中走來的印章也在年輕人的手中煥發出新活力。不少集章愛好者會專門收集與傳統文化有關的印章，一些關于古建筑印章、古詩詞印章的分享更是在網絡平臺收獲了“大流量”。

場景互動，文旅融合

觀察時下文旅消費，“集章式旅行”的走紅凸顯出細分市場的影響力。從城市到鄉村，“集章式旅行”正在帶動青島的一批文創商店、書店、咖啡館、文博場館、酒店民宿甚至是餐廳“出圈”。

其實，“集章式旅行”早已不是小眾活動。去年，基于年輕人青睞的考慮，青島文博場館引入了這一方式，通過設計互動環節、發放免費禮品等形式吸引市民游客了解青島的人文底蘊、走近青島的中華優秀傳統文化、品味國家歷史文化名城的魅力。

作為較早開展集章打卡活動的文博場館之一，青島市城市文化遺產保護中心開展的文遺“悅”青島·走近文博場館護照打卡活動收獲了廣泛好評?；顒又?，市民游客可以走進老城區的文博場館，了解青島文物保護單位名錄，探尋老城區的文化新路線。待參與者集齊全部點位印章后，就可獲得文創好禮。

城市記憶館的印章展現了鮮明的老城區特色。

此后，春節、國際博物館日等時間節點上，青島市城市文化遺產保護中心都開展了相關活動，今年更是舉辦了多場活動。在“文遺悅青島·市南遇美好”2023國際博物館日護照打卡活動中，該中心聯合市南博物館聯盟成員單位，發出5180本專屬紀念款護照。7月，“文遺悅青島·紅色之旅”愛國主義教育基地主題護照打卡活動又吸引了眾多不同年齡段的參加者。

隨著“集章式旅行”的熱度日趨走高，各個景區和文博場館開始陸續設置專門的印章點，不少印章將景物特質、館藏特色等元素融入其中，配以不同的印章本，讓游客體驗更加獨特。此外，青島地鐵也引入了“集章”，并多次開展打卡活動。市民游客通過互動活動領取限量集章護照本，在6個車站完成打卡后，就可以解鎖神秘的“隱藏款印章”。

引入客流，活躍消費

新場景、新模式的蝶變，帶來新消費的升級。

歷史城區內，“島城禮物”是一家售賣青島旅游伴手禮和文創產品的門店。對于“集章式旅行”，“島城禮物”創始人張文才有著自己的觀察：“集章式旅行”正在成為門店引流的新途徑。張文才在歷史城區開設了3家店鋪，每一家店都有大約20枚左右的印章供游客選擇，任意消費便可集章。

“我們大概是3月開設了專門的集章區，當時，大家集章的熱情高漲。這是一種極佳的互動方式。單純售賣產品往往比較缺乏互動性，所以我們設計了印章，找到工廠定制。之所以決定‘任意消費’可集章，是因為現在出現了一些收費代蓋的群體，容易影響店鋪秩序?！睆埼牟沤榻B，目前，店里的印章主要包括兩種，一種是青島風光類型，另外一種是年輕人喜歡的文案類型。但從反饋來看，刻有棧橋、五四廣場、八大關、火車站等青島風光的印章更受追捧。不少游客還會購買店鋪的原創明信片和蓋章本，蓋上相應的章，作為出游紀念。

年輕人為何鐘愛“集章式旅行”？張文才認為，除了留念，也有成就感和社交屬性的因素。集章后，可以在社交媒體平臺分享，收獲滿足感。作為文創領域的資深從業者，張文才明顯感受到，文創產品的“悅己”功能越來越突出?！澳贻p人更加關注自我和內心，希望從一種行為當中獲得成就感。我們在做產品的時候，也會著重考慮這些消費心理走向。就像現在買禮物，可能不是為了送人，而是為了送給自己。很多人開玩笑說‘美而無用’，但美會觸發內心的愉悅。”張文才說。

同程旅行發布的一份趨勢報告顯示，“蓋章”位列榜單第二，關注度僅次于自駕游?！凹率铰眯小辟x予年輕人的旅行更多樂趣和儀式感，增強了游客對于多樣性景點的探索意愿。伴隨著“集章式旅行”的“出圈”，城市中越來越多的“隱藏景點”被發現，吸引著更多年輕游客的關注和抵達。一個個全新的消費圈，也不斷被發現和激活。（青島日報／觀海新聞記者 馬曉婷／文 王雷／圖）

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