“著名”鄉村無名巷，暢通產業振興路

聊城市陽谷縣國莊村是遠近聞名的粉條村，全村有四百多人從事粉條加工，年產粉條兩百多萬斤。但過去，國莊村和我國大多數鄉村一樣，只有村名，內部街巷名稱并不完善，這給粉條銷售帶來不小的困難。以前外地客商來了，不知道怎么走，要么進村現打聽，要么村民去村口接。

今年7月，國家民政部部署開展“鄉村著名行動”，探索地名助力鄉村振興的路徑模式。作為全國70個試點之一，陽谷縣從去年開始為轄區無名鄉村路命名設標，通過一系列舉措，疏通了鄉村物流的“梗阻”。村里的街巷有了名字，村民們在家門口就能發貨，這讓當地的粉條、朝天椒等農產品更高效地賣了出去。去年以來，陽谷縣民政局聯合相關部門結合各村的特色，量身定制路名街名，新命名了鄉村道路560條，新設更新地名標志1000多處。

在“鄉村著名行動”中，民政部要求各地系統梳理排查有地無名、多地重名等問題，起好新時代鄉村地名。按照民政部的整體規劃，鄉村地名要起得好、織得密、用得準、傳得遠，要以鄉村地名信息采集上圖為牽引，提升鄉村地名建設水平，助力鄉村全面振興。

地名作為一方水土、一片地域的“名片”，不僅是生產生活的基礎信息，也是歷史文化的重要載體。今年以來，山東省率先建立三級地名保護名錄，加強老地名保護，通過地名文化助力“好客山東”“好品山東”建設。“陶琉之鄉”淄博市博山區古稱顏神，然而這個名字卻在時代發展中慢慢淡出。如今，顏神古鎮重冠故名，整合13座古窯、百余座明清建筑，變身網紅打卡地回歸大眾視野。在游客王愛玲眼里，顏神古鎮和其他古鎮千篇一律的小橋流水不同，古樸的瓷窯、斑駁的匣缽墻既有趣又獨特，還能親自上手制作琉璃，這讓她充分體驗到了“北方瓷都”的魅力。

在博山區，顏神古鎮、石屋古村落長廊等一批鄉村地名文化記憶博物館依托現有村居資源，將地道傳統魯菜、陶琉制作工藝、鄉村休閑度假融入地名文化建設之中，不僅揚了名，更做到了“有名有實”。博山區副區長國先占表示，博山區通過重新啟用鄉村老地名，加強與文旅產業深度融合，不僅增加了文化含金量，也推動了地名價值的創造性轉化利用。

今年以來，山東共命名、更換鄉村地名6700多條，設置維護鄉村地名標志1.2萬塊，采集鄉村地名上圖百度、高德地圖平臺1萬多個，通過拓展“一張圖”，發展數字鄉村建設，打通地名服務“最后一公里”。棗莊市山亭區水泉鎮李莊村的李大叔拿出手機，掃了一下自家門樓上的“數字門牌”，屏幕上立即顯示出了社保辦理的流程。將政務服務“觸角”延伸到村民家門口，把服務端口“嫁接”到手機上，一個數字門牌實現了讓數據多跑路，群眾少跑腿。

山東社會科學院農村發展研究所所長張清津認為，地名信息與個人名稱、企業名稱一樣重要，是市場交易不可或缺的信息。既要保護傳統地名的文化含義，又要適當更新地名信息以適應數字化程序。“鄉村著名”行動對于推動鄉村振興的產業、文化、生態振興都有積極意義。