原標題：“南北互跨”旅游新熱潮打開了怎樣的想象空間？

來源：海報新聞

原標題：“南北互跨”旅游新熱潮打開了怎樣的想象空間？

來源：海報新聞

穿上大棉襖、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地，脫下羽絨服、穿上沙灘褲的北方游客轉身走向暖陽與大海。今年元旦假期，從哈爾濱冰雪大世界的“刷屏”朋友圈到廣東溫泉酒店的火熱預訂，零下20攝氏度與零上20攝氏度的城市成為最出圈的目的地，也讓這個冬天的旅游市場持續升溫。

1月5日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩。圖源：新華社

據相關報告顯示，元旦假期，前往海南、云南、廣東等目的地出游的用戶中，來自北京、沈陽、天津、太原、鄭州等北方城市的用戶占比更高，海島游、避寒游成為北方游客更為青睞的選擇。而京津冀、東三省等北方地區則吸引了更多來自上海、南京、深圳、廣州、杭州等城市的游客，從滑雪、賞雪、泡溫泉到體驗冬捕、雪橇、凍梨、東北燒烤、東北澡堂等，南方游客對北國風光和地域文化展現出濃厚興趣。新年伊始，一股強勁的“南北互換”式旅游熱潮涌動，點燃2024年中國旅游市場的勃勃生機。

“南方小土豆”點燃“火不過的爾濱”

近日，“南方小土豆”帶火哈爾濱游，冰雪大世界投資35億元破歷史之最，馬迭爾冰棍3天賣出10萬支，索菲亞大教堂掛上人造月亮，松花江上升起浪漫熱氣球，交響樂演出請進大型商場，長年生活在深山中的鄂倫春族牽著馴鹿為游客助興……線下火爆、線上刷屏。哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。哈爾濱已然接棒淄博，成為今年首個網紅城市“頂流”。

哈爾濱花式“寵客”

同程旅行數據顯示，過去一周哈爾濱酒店日均客流量較前一周環比增長了近40%，主要景區客流量更是環比增長了近200%。在馬蜂窩、去哪兒、途家等平臺，哈爾濱是元旦旅游的熱門目的地，還首次登頂最受歡迎的民宿目的地。

在社交媒體平臺上，哈爾濱文旅的相關話題也成為熱門。在抖音平臺，東北人和“南方小土豆”各式各樣的故事，在社交平臺引發了超過10億的播放量；圍繞著冰雪大世界的多條熱搜，在微博引發了10億的閱讀量和上萬的討論；小紅書上與哈爾濱相關的筆記也在增長，“這也太東北了”、“總要去趟哈爾濱吧”等話題瀏覽量不斷增長，已超6900萬。

北方“候鳥老人”成群結隊“飛”往海南

當北方一片冰天雪地時，溫暖如春的海南島迎來了冬日旅游旺季。在元旦假期中，海南旅游市場熱力十足：全省接待游客171.71萬人次，同比增長68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長60.1%。

今年元旦假期，恰逢海南環島旅游公路全線開通，不少游客都選擇自駕環島游。一撥又一撥車流客流，進一步提升了海南旅游的熱度。

2023年12月28日，海南三亞，天涯海角景區游人如織。

為了更好吸引游客，元旦假期，海南各市縣紛紛策劃推出主題鮮明的系列“跨年”活動。?？谑状未撐逶春芋w育場、萬綠園、鐘樓、瓊臺福地、高興里等城市地標場景，以全城聯動的形式，共同迎接新年。旅游勝地三亞則迎來了草莓音樂節的激情開唱，音樂節現場，大家一起倒數迎接新年，度過了一個完美的跨年之旅。

在各色慶典活動之外，海南的旅居養老市場依舊火熱。入冬以來，北方的“候鳥老人”成群結隊“飛”往海南，追尋那永恒的溫暖和陽光，開啟他們愉悅的冬日生活。

“南北互跨游”須打好“特色牌”

“元旦假期‘南北互跨游’趨勢的形成主要有四個原因，季節性的差異利用、旅游多樣性需求、交通便利性提升以及市場營銷推動?！鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇談到，北方冬季特有的冰雪旅游資源對南方游客具有很大的吸引力，而南方溫暖的氣候則為北方居民避寒度假提供了理想目的地。

“特別是在消費升級的整體趨勢下，消費者對旅游品質的要求提高，愿意在非傳統旺季出游，尋求更加個性化、高品質、多樣化的旅游體驗。南北方截然不同的自然環境和文化氛圍滿足了消費者探索新鮮事物的心理訴求。”洪勇說。

哈爾濱圣索菲亞大教堂上空升起“人造月亮”

作為今年元旦旅游的最大贏家，哈爾濱“登頂”的背后有何訣竅？潛心鉆研是關鍵。文旅產業離不開優質服務，只有讓游客賓至如歸，才能讓“沒來過的人看了想來”“來過的人走了還想來”。為此，哈爾濱“冰雪大世界”不僅在冰雕、雪雕等造型設計上緊隨流行趨勢，更銜接音樂節、“兔子舞”等備受年輕人喜愛的互動活動。與此同時，“人造月亮”“人造天馬”、熱氣球……最近一段時間，哈爾濱可謂是將“寵客”發揮到了極致。

“南北互跨游”看似是兩方游客的雙向奔赴，說到底還是各地之間的特色較量。誠然，不少地方火爆“出圈”離不開流媒體的傳播加持，但若想要將“流量”轉化為“留量”，仍需立足優勢、勤修內功，深挖特色元素、打好“特色牌”。

（海報新聞編輯 郭凱 綜合經濟參考報、海報新聞、工人日報、廣州日報等）

審簽：張達偉

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