原標(biāo)題：打造城市新名片,網(wǎng)紅濟(jì)南要長(zhǎng)紅

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：打造城市新名片,網(wǎng)紅濟(jì)南要長(zhǎng)紅

來源：齊魯晚報(bào)

前有淄博,后有“爾濱”。去年,兩大“網(wǎng)紅”城市現(xiàn)象級(jí)出圈。

在今年的政府工作報(bào)告上,提出將明府城、老商埠等傳統(tǒng)特色街區(qū)打造成“泉城風(fēng)韻的城市新名片”。對(duì)于千年古城濟(jì)南來說,如何將泉城文化名片,打造成帶有城市IP的流量密碼?

記者 夏侯鳳超 李夢(mèng)瑤

見習(xí)記者 徐曉磊

老商埠與古城輝映

網(wǎng)紅濟(jì)南也很火

“爾濱”徹底火了。從切片擺盤的凍梨,到“攬客”的企鵝、馴鹿和白狐,再到無人機(jī)升起的“人工月亮”,紛至沓來的“小金土豆”為哈爾濱創(chuàng)造了流量神話。

“爾濱”火了以后,許多市民都在喊話讓自己的城市“抄作業(yè)”。山東國(guó)信國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)關(guān)注濟(jì)南旅游市場(chǎng)很多年,他說,濟(jì)南早就成為“網(wǎng)紅旅游城市”,網(wǎng)紅打卡地也不少。

從超然樓到起鳳橋,從解放閣到老商埠,梳理這些“潑天富貴”不難發(fā)現(xiàn),濟(jì)南的出圈,都和濟(jì)南的文化底蘊(yùn)及老城記憶息息相關(guān)。“濟(jì)南是國(guó)家歷史文化名城,‘泉水古城+老商埠’東西并置的歷史格局是中國(guó)城建史的營(yíng)城典范。”濟(jì)南市政協(xié)常委、濟(jì)南市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)邵莉認(rèn)為。

“濟(jì)南的古城片區(qū),山泉湖河城渾然一體,有著獨(dú)特的風(fēng)貌。”張曉國(guó)說。“濟(jì)南的資源稟賦已經(jīng)適應(yīng)了當(dāng)代旅游的發(fā)展規(guī)律,山水風(fēng)光和濃厚的文化,符合了現(xiàn)在旅游消費(fèi)的需求。”張曉國(guó)說,“軟實(shí)力逐漸轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬實(shí)力,濟(jì)南在全國(guó)旅游客流的搶奪戰(zhàn)中已經(jīng)進(jìn)入了第一方陣。”

只有定位清晰

才能脫穎而出

“潑天富貴”的背后就是城市爆火的密碼。

“城市最能讓人記住的東西,就是城市的IP。”張曉國(guó)認(rèn)為,“這些城市形成破圈流量的底層邏輯是異曲同工的,就是圍繞自身優(yōu)勢(shì)去打造城市IP。”

在濟(jì)南市老建筑文化旅游促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東小廣寒文化旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理李建軍看來,濟(jì)南的優(yōu)勢(shì)就是濟(jì)南厚實(shí)的文化家底。“像我們有雙核文化的城市,在國(guó)內(nèi)是獨(dú)一無二的。這是濟(jì)南最珍貴和獨(dú)特的資源。”

濟(jì)南是千年古城,文化是濟(jì)南最好的IP。今年是老商埠開埠120周年,老商埠進(jìn)行合理開發(fā)后,這里將成為老城發(fā)展的重要的一個(gè)支撐,也是濟(jì)南有活力、有文化底蘊(yùn)的重要呈現(xiàn)。“就像上海的武康路一樣,游客來到老商埠,就能充分感受到老濟(jì)南的魅力。”

老商埠其實(shí)是泉城歷史文化的縮影。在專家看來,只有城市定位足夠清晰,才能在眾多城市中脫穎而出,才能將“流量”變成“留量”,讓軟實(shí)力變成硬實(shí)力。

打造城市IP久久為功

用創(chuàng)意吸引年輕人

從“有”到成為城市IP,還有一段路要走。

就比如長(zhǎng)沙,想到的第一個(gè)詞兒就是“年輕”,既有橘子洲頭、岳麓山等傳統(tǒng)景點(diǎn)必去打卡點(diǎn),也有文和友、茶顏悅色等網(wǎng)紅標(biāo)志；再比方說西安,歷史是其最鮮明的標(biāo)簽,一說到西安,大家的關(guān)鍵詞就是“兵馬俑”“長(zhǎng)安城”。打造這樣的“第一印象”,就是濟(jì)南打造城市IP的過程。

“IP的形成要與創(chuàng)意相結(jié)合。”李建軍說,濟(jì)南有深厚的泉水文化,現(xiàn)如今講好泉水故事,不僅是修一座博物館等老套路,更要深層挖掘背后的故事,而這些故事一定與人有關(guān)。

要不斷去尋找創(chuàng)意,挖掘爆點(diǎn)。山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光也表示,城市IP打造出來,要遵循市場(chǎng)邏輯。而這個(gè)市場(chǎng)主體是年輕人。“圍繞濟(jì)南的各類文化打造一些年輕人喜歡的產(chǎn)業(yè),需要通過年輕人當(dāng)前最流行的傳播方式講述出來。”

加強(qiáng)互動(dòng)與服務(wù)

讓游客感受城市溫度

“打造城市IP的背后,其實(shí)是城市之間在‘較勁兒’。”相關(guān)人士指出。城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在人,在打造城市IP的背后,一個(gè)有溫度的城市更讓人留得下。

“這兩個(gè)城市的爆火有一個(gè)共同點(diǎn),就是人情味。”張曉國(guó)說,親民的價(jià)格、溫暖的服務(wù)是旅游城市的流量密碼。“一個(gè)城市既要有筋骨之強(qiáng),也要有城市之美,還要有民生之暖,這樣才會(huì)讓當(dāng)?shù)厝烁凶院栏?讓游客更有歸屬感。”

濟(jì)南需要和游客之間的互動(dòng)。以哈爾濱為例,在人群瘋狂涌至哈爾濱時(shí),中央大街鋪上了地毯,廣場(chǎng)上建起了暖氣休息室,舊公交站牌一夜煥新……在這些場(chǎng)景中,游客是主角,整座城市在為游客服務(wù)。再比如老牌網(wǎng)紅城市重慶,游客可以到專門打卡李子壩軌道穿樓的觀景臺(tái)拍照打卡,江邊有手機(jī)充電點(diǎn)即用即充電,看似“朋克”的城市,處處都掛念著游客。

“城市圍繞著游客轉(zhuǎn),不是一件壞事。”王晨光說,“把城市文化和服務(wù)精神結(jié)合起來,不僅展現(xiàn)了整個(gè)城市的文化自豪,也增強(qiáng)了游客的認(rèn)同感。”對(duì)于濟(jì)南來說,需要這樣的互動(dòng),讓城市變得可感可知。

濟(jì)南要想再出圈,打造成“長(zhǎng)紅”城市,一方面要做好內(nèi)功,另一方面也要主動(dòng)擁抱朋友。

去年底開通的濟(jì)鄭高鐵,成為濟(jì)南連通中原城市群的重要通道。“濟(jì)鄭高鐵大大提升了外來客群來濟(jì)南的便捷度。”濟(jì)南市政協(xié)常委、濟(jì)南市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)邵莉看來,濟(jì)南需要加強(qiáng)交通鏈接支撐,促進(jìn)客流導(dǎo)入和互通。

正如中國(guó)未來研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏所說,要進(jìn)一步深挖城市文旅資源,修煉內(nèi)功,補(bǔ)足短板,才能在“網(wǎng)紅”之外實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久“實(shí)紅”。

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