原標題：到市南解鎖海上新場景、去城陽冰雪樂園撒歡兒...冬季玩轉青島的N種打開方式

來源：青島日報社/觀海新聞

原標題：到市南解鎖海上新場景、去城陽冰雪樂園撒歡兒...冬季玩轉青島的N種打開方式

來源：青島日報社/觀海新聞

海上新視角，海灣新場景，海量新玩法

冬季到市南來看“海”

這個冬天，當爾濱接下“潑天富貴”，創造了3天旅游收入60億元的“戰績”，全國文旅人都按捺不住了，紛紛開始花式“整活”：線上“搖人”聯動明星，文旅局局長下場博粉絲，官方視頻賬號日更70余條，“魔性”喊麥自薦……爭先恐后為自己的城市分一杯流量。文旅“大戰”持續升級，青島可以做些什么？

打開市南區的文旅場域，12．38千米逶迤旖旎的海岸線串起“世界最美海灣”，是青島這座熱門旅游城市最引以為傲的一張名片。這個冬天，市南區正嘗試打破“濱海旅游淡季”的刻板印象，開啟“冰”紛時刻，向游客發出深藍邀約，通過海上新視角、海灣新場景、“海”量新玩法帶大家重新解鎖青島這片海獨有的溫情和浪漫。

海上新場景

海鷗或成為下一個“花花”

去年年初，頂流“女明星”熊貓花花火遍全網。每天，成千上萬人蹲守在成都大熊貓繁育研究基地等待它“營業”。2023年3月花花走紅初期，飛往四川的機票預訂量一月內同比增長61％，不少年輕人愿意為一睹其“芳容”專門安排一次成都之旅。爆火的不只是花花本花，花花周邊產品也成為爆款。電商平臺數據顯示，最火的時候7天內銷量飆升超過900％。現在，青島的海鷗可能正在成為下一個花花，越來越多的游客將到青島看海鷗列入出行計劃。

棧橋被游客看作最佳賞鷗地。李嘉欣 攝

大量市民、游客卸掉一身疲憊，帶著油條等食物投喂海鷗，來此享受“鷗波萍跡”的意趣。“前幾天我們看了網上熱轉的棧橋喂海鷗視頻，周末就專門帶孩子來青島了。”來自濰坊的游客張琳告訴記者，這次出發前他在微信群詢問是否有朋友愿意一起組團，立即得到了幾個家庭的響應，“一提到青島看海鷗，他們說早就想來。”如今來青島看海鷗有多火？棧橋邊的紅房子音樂家酒店，到除夕前全部為預訂爆滿狀態，據介紹這些客人游玩首站往往都選擇到棧橋看海鷗。

日前，由青島日報報業集團、青島市園林和林業局主辦，青島晚報、青島掌控傳媒承辦的紀念《青島晚報》“挽留海鷗行動”30周年啟動儀式為來青觀鷗再添一把火。此外，青島市首屆海鷗文化節也正式啟動，還有“追鷗逐浪專線”帶游客船上觀鷗……10萬余只海鷗正在成為新的城市IP。

海灣新視角

打卡地從隱藏款變爆款

去年5月，由市南區委宣傳部、市南區旅游品質提升領導小組辦公室主辦的“游‘世界最美海灣’悅享25℃文旅季”活動正式啟動，通過聚焦團島灣、青島灣、匯泉灣、太平灣、浮山灣，舉行跑步、游學、婚戀、打造“藝術岸線”等健康時尚活動，以“文旅＋”喚醒存量資源，重啟市南海灣熱游。這場持續近半年的系列活動，讓更多市民、游客沉浸式感受到“世界最美海灣”魅力。原來僅為本地人的“隱藏款”打卡地被挖掘，正在成為爆款。

在團島灣，最美的晚霞、落日、海浪正在交融。來后海廣場看橘子海落日已經成為年輕游客的“心頭好”。夜色中的第三海水浴場，也備受青睞，因為這里集結了海灣的浪漫、燈光秀的夢幻以及超高層建筑的現代感，氛圍感拉滿，甚至有網友在寫青島旅行攻略時直言：“任何一個人不到三浴打卡，我都會覺得遺憾。”登燕島山公園賞浮山灣潮漲潮落，感受自然景觀和人文景觀充分融合……除了視覺享受，在“世界最美海灣”還能不時邂逅文化惠民演出，citywalk中隨時可能在街角邂逅一場器樂演奏、一場不插電演唱會……而依托“游‘世界最美海灣’悅享25℃文旅季”活動，景區、街區、商圈、文化場館等已達成聯動機制，進一步豐富海洋、美食、文化等文旅資源，充分釋放文旅消費活力。

“海”量新玩法

更多節慶活動已安排上

在青島灣畔喂完海鷗，一路北上，走進中山路歷史城區深處，正成為更多游客的選擇，聆聽一座座百年里院為他們講述舊時光、新故事。加快復興的老城區，正以層出不窮的新玩法持續刷新存在感，提升自身熱度。

在剛剛過去的跨年夜，海誓山盟廣場人山人海，音樂會、舞會、派對、市集等元素集聚在歷史城區，讓前來打卡的市民、游客度過了一個浪漫之夜。在太興里的跨年派對上，街舞、樂隊LIVE秀、中國鼓表演等演出，打造了屬于青島人獨家記憶的跨年場；爵士音樂舞會、質子派對演唱會、龍馬社黑匣子劇場等庭院演藝活動也同步上演，老里院化身演藝“新”空間。

太興里跨年活動吸引了大量游人。于滈 攝

去年，市南首屆逛街里節正式啟幕，聚焦全城目光，以海誓山盟廣場為核心主會場，串聯大鮑島、中山路，展現最時尚的燈光秀、最藝術的裝置展、最民俗的花市、最熱鬧的紅酒節和最炫彩的燈會，充分彰顯老青島逛街里的獨特魅力。剛進臘月門，市民們已經迫不及待開始打探新一屆逛街里節又會帶來哪些新驚喜。記者從市南區了解到，今年的逛街里節將于2月10日啟幕，持續至3月3日。將以中山路為軸線，輻射周邊片區，中山路、海誓山盟廣場、太平路、劈柴院、太興里等六大主題街區，將通過游市集展覽、賞演藝花燈、品美酒美食、愿祈福旅拍等活動實現全域聯動，市民、游客可以來此享受一場融匯美景美食、潮流時尚、節慶年俗的新春文化旅游盛宴，感受上街里冬季獨特魅力和熱鬧的節日場景。（觀海新聞／青島晚報／掌上青島記者張琰）

■深讀一點

新文旅語境下“拿捏”好游客情緒價值

剛剛穿越了三年“減速帶”的文旅行業正在一邊恢復，一邊自卷。從淄博烤肉店一桌難求，到爾濱3天收入60億元，讓很多人認清一個現實：文旅行業缺的從來不是消費者，而是好的消費內容。什么是好的消費內容？切準游客的需求和“痛點”，為他們提供更多情感層面的體驗，讓他們千里奔赴、痛快買單，文旅風尚表象背后隱藏的是情緒價值，它已經成為最新消費驅動力。

冬季到市南來看海，海還是那片海，但海不能一直是原來的海，海要能成為“拿捏”住游客情緒價值的海。

這樣的海需要典型化塑造。從來青島觀海鷗，到解鎖隱藏款打卡地，再到更多節慶文旅活動，相關文旅項目需要被賦予更豐富的文化內涵、品牌故事和IP設計，在舊風景之外打造新場景，以便引發游客的情感共鳴，在游覽中代入情感認同，重新認識青島的海。

這樣的海需要好服務加持。“誰砸了淄博的鍋，就砸他的碗”“凍梨切片，烤地瓜配勺，爾濱你讓我感到陌生”……從淄博到爾濱，高品質服務引客已成為文旅標配。視線回到青島，在海邊為游客準備新年福袋，贈送熱可樂、鈣奶餅干、青島啤酒等特產，這樣的服務多多益善，自然會吸引游客更加心甘情愿花費時間和金錢來體驗。

期待青島更好地“拿捏”住游客的情緒價值，吸引更多人一刷二刷N刷青島，讓“潑天富貴”不是一次性“結清”，而是滾滾而來。

草莓樂園變冰雪樂園、原機場部分區域變玩雪場地……

冰雪游火“出圈”，到城陽來撒歡兒

這個冬天，冰雪賽道火熱，哈爾濱搶先在開年成為最大贏家。與此同時，青島網友們也流傳一句話：“不是‘爾濱’去不起，而是青島更有性價比。”映襯的無疑是青島冬季冰雪游項目在這個冬季的升溫。草莓樂園變身冰雪樂園，原流亭機場東航區域變身玩雪場地……進入冬季后，城陽景區相繼開設了冬季游玩項目，吸引了不少市民帶娃去雪里撒歡，掀起了一波冰雪旅游熱。

探訪借勢冰雪，這個冬季景點大變樣

在冰天雪地中玩雪圈、雪地摩托……上個周末，家住市北區的楊女士帶著剛放寒假的兩個孩子在城陽鄉縵草莓樂園體驗了一次冰雪之旅。“兩個孩子很喜歡雪，正好聽說城陽這里有個可以玩雪的地方，就決定開車帶孩子來這里撒撒歡。”楊女士感覺不虛此行，“室外玩雪的項目還挺多的，而且比較安全。”

鄉縵草莓樂園內的冰雪王國。

為了迎接這波冰雪帶來的“流量”，城陽鄉縵草莓樂園早早開始準備。據鄉縵草莓樂園運營經理張娜介紹，去年底，這里就進行了升級改造，除了升級原有的室內游樂場，還將室外場地打造成冰雪樂園，安排了雪圈、悠波球、雪地坦克等設施。此外，還打造了“北國林海雪鄉”，一排排的小木屋被厚厚的積雪覆蓋著，紅彤彤的燈籠懸掛在房前屋后，一派純凈世界的景象。為吸引顧客，上個周末，這里還開展了雪鄉民俗秧歌舞蹈、奧特曼恐龍雪地大戰等冰雪相關的主題活動。“這個冬季勢頭很好，尤其是學生放假了，都組團來玩。放假第一天，就有11個團坐著大巴車來玩。”張娜說。

家長帶孩子來玩。

同樣，在城陽西部，翠林云莊也在這個冬季打造了一處冰雪樂園。叢林雪滑梯、雪地轉轉、雪地悠悠球、雪圈等娛樂項目可以滿足不同年齡層游客需求。“翠林云莊鄉村樂園戲雪樂園2020年開始營業，在冰雪旅游熱的大環境大背景下，我們希望通過在景區加入冰雪項目，帶動景區熱度。”翠林云莊鄉村樂園工作人員表示。

這個冬季，原流亭機場東航區域，被打造成流亭空港冰雪嘉年華。包含嬉雪區無動力暢玩、夢幻雪屋、星空房等娛樂設施及小吃節、糖球會等活動。流亭空港冰雪嘉年華主打“親子游”，記者從抖音團購平臺看到，買一張單人票，即可以免費帶一名身高1米以下的兒童。自去年12月23日運營以來，這里的單人大門票售票數量達10萬余張，涵蓋近30萬人次。

氛圍拉滿

冰雪混著“年味”搶抓春節“流量”

“回家過年”是中國人最深的鄉情、最濃的鄉愁。隨著2024春節山東鄉村文化旅游節在青島啟動，以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”為主題，以民俗文化展示體驗為重點，讓廣大群眾和游客感受熱騰騰的煙火氣和濃濃的鄉愁年味，也成了城陽區冬季旅游的一大亮點。據悉，2024春節城陽鄉村文化旅游節期間，城陽區精心策劃主題活動130余場，吸引游客到城陽尋年味、賞民俗、過大年。

在鄉縵草莓樂園內，舞獅表演正在進行，“財神”也在雪地上與孩子們一起玩耍，一名工作人員穿著東北花棉襖，帶著孩子在雪地上跳“科目三”，家長們在室內進行“斗地主大賽”，仿佛過年在家里與親朋好友打撲克。這是鄉縵草莓樂園開展的“瑞雪迎龍年”活動，為的就是營造年味。

玩雪場地年味濃。

位于城陽區的明月山海間是全國首個以《山海經》為主題的山海文化特色文旅街區，在這里各類主題活動輪番上演。春節臨近，這里已經被裝點得有了“年味”，夜間，帶有春節特色的民俗藝術表演帶來強烈的視聽沖擊與體驗。青島明月山海間游服主管劉澤介紹，春節期間，山海間財燈會將以山海經中的應龍、麒麟、九尾狐等一系列的神秘異獸以及9米高的山海女神像，再結合十二生肖和春節的文化為主題，還有傳統雜技、多樣舞蹈、夢回花燈里等進行演出。同樣年味濃厚的還有青島方特夢幻王國，推出了方特中國年活動，從大年初一到十五新春限定演藝也會輪番上演。

激發潛力

爭做青島旅游向北發展的“橋頭堡”

“爾濱”旅游火熱出圈背后，“冰雪經濟”這座冰山隨之浮出水面。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》也顯示，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5．2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。而具體到城陽，隨著冰雪項目的不斷推出，冰雪旅游的潛力也不斷被激發釋放。

此外，據中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，2023－2024冰雪季我國冰雪度假比例顯著增大，度假游客占到了37．9％，這要求冰雪旅游目的地要更加重視度假類產品和服務的開發。此前，《青島市城陽區全域旅游發展規劃（2021－2030）》正式印發，其中也提到了對高端民宿的打造。未來，城陽區將打造集生態觀光休閑、山鄉旅游、高端民宿、工業旅游等多重功能于一體的國際濱海生態度假目的地。以全域旅游為抓手，爭做青島旅游向北發展的“橋頭堡”。

據青島城陽區旅游發展中心副主任董曉明介紹，持續推進文旅產業升級，加快加大文旅大項目招引，特別是我們要繼續打造流亭機場航站樓文旅產業聚集區，持續打造機場音樂節的IP，形成常態化的品牌運營。著力提升一批文旅新業態、新項目，致力于不斷地創造消費新場景，推出“潮”系列活動，為游客帶來處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享的活力城陽文旅新體驗。（觀海新聞／青島晚報／掌上青島記者 欒丕煒）

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