原標題：有理數(shù)丨中國游客去哪兒了？這些數(shù)據(jù)告訴你

來源：海報新聞

原標題：有理數(shù)丨中國游客去哪兒了？這些數(shù)據(jù)告訴你

來源：海報新聞

2023年初，跨境游限制放開，出境交流至今逐步迎來恢復的曙光。從數(shù)據(jù)上看，我國游客更加青睞國內(nèi)游。他們更注重旅行的質(zhì)量和體驗，更關(guān)注自己國家的文化和歷史。

國內(nèi)旅游消費全面回暖

2023年是中國旅游業(yè)復蘇振興之年，國內(nèi)旅游消費回暖進度加快、人均旅游支出穩(wěn)步恢復、出入境旅游穩(wěn)步回暖等趨勢顯著。2023年12月，中國旅游研究院在《中國旅游集團化發(fā)展報告2023——繁榮與重構(gòu)》中預計，2023年，全國國內(nèi)旅游人次和旅游收入將達到54.07億次和5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”勞動節(jié)、暑期以及中秋國慶等假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時長等主要觀測指標均已全面超過2019年同期水平。

不論是圍爐煮茶、特種兵式旅游、觀演式旅游、反向旅游、City walk等新興旅游方式的異軍突起，還是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈爾濱等目的地的火爆出圈，都離不開年輕人的熱情參與和有力推動。追求個性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影響著旅游市場的發(fā)展，成為引領(lǐng)旅游消費趨勢的新動力，不斷地催生、激發(fā)出新的消費模式和旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

熱門更熱、淡季不冷、熱點不斷

《2023年度旅游消費報告》顯示，2023年，國內(nèi)長線游市場尤為火爆，熱度遠超周邊游。上海、廣州、北京、三亞、麗江、成都、珠海、南京、重慶、杭州等是2023年度境內(nèi)游熱門目的地。

傳統(tǒng)熱門目的地重現(xiàn)人山人海場面，一些此前較為小眾的目的地也因美食、美景、電視劇等“流量密碼”迎來“潑天的富貴”。如引發(fā)全民“進淄趕烤”的淄博，因老君山、武功山、村超/村BA而成為全民熱點的洛陽、萍鄉(xiāng)、黔東南等，均是過去一年炙手可熱的“網(wǎng)紅”目的地。從熱度提升趨勢來看，樂山、淄博、嘉興、張掖、酒泉、忻州、紹興、上饒、黔東南、威海等目的地2023年出游人次同比增長趨勢更為顯著。

文旅融合更凸顯 體旅融合成亮點

2023年暑假，各地博物館預約火熱的場景令人記憶猶新。國家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院、陜西歷史博物館天天滿員，在周末和節(jié)假日，越來越多人選擇去逛博物館、看展覽，了解一段歷史文化。近年來，各地博物館推出的“花式”文創(chuàng)產(chǎn)品，成為更受年輕人喜愛的博物館“打開方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”，甘肅博物館的“馬踏飛燕”玩偶，四川三星堆博物館的青銅小人打麻將擺件……火爆出圈的博物館文創(chuàng)，為博物館游再添熱度。

馬蜂窩發(fā)布的《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年，人文景觀和文化遺產(chǎn)受到青睞，西安的秦始皇帝陵博物院、洛陽的龍門石窟、北京的八達嶺長城，皆以獨特的歷史文化印記吸引著全球游客。隨著旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅游市場熱點。

2023年，各類賽事不斷，為城市、鄉(xiāng)村帶來不少流量。夏季，一場場火熱出圈的“村超”“村BA”點燃無數(shù)人的運動激情。不少游客慕名來到賽事舉辦地，加入鄉(xiāng)村賽事的火熱氛圍中，在觀賽之余，賞風景、品美食、看民俗表演。杭州亞運會期間，2000萬游客奔赴杭州，在觀賽同時感受千島湖、杭州西湖等風景區(qū)的魅力。世界大學生運動會的舉辦，讓“休閑之都”成都呈現(xiàn)在世界面前，來自世界各地的游客走上成都街頭，感受這座城市的熱情與友善。

從地方賽事到冬奧會、亞運會、大運會，隨著大眾對體育賽事關(guān)注度的提升，“體育+旅游”帶動效應(yīng)明顯。不僅如此，體育賽事也激發(fā)了旅游者們的運動熱情。2023年，各地的滑翔傘、滑雪、徒步、潛水、登山等體驗型運動項目成為游客的“新寵”。

2024，下一個“爾濱”在路上

人造月亮、飛馬踏冰、逃學企鵝、凍梨擺盤……2024年一開年，哈爾濱就憑借花樣“整活”和花式“寵客”迅速躥紅。元旦3天假期，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，兩個數(shù)字雙雙沖到歷史峰值。

2024年春節(jié)的腳步越來越近，8天的超長假期讓人們按捺不住出游的心。在一觸即發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”中，誰會成為下一個“爾濱”？

這個春節(jié)，“南北居民互換過年”成為新趨勢。在哈爾濱的帶動下，東北地區(qū)的冰雪游格外受歡迎，同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%；途家民宿數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱民宿預訂量同比2023年增長38.5倍，沈陽增長17倍，延邊增長15倍。此外，三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市熱度也很高，截至目前，攜程平臺上三亞和昆明旅游預訂訂單同比增長分別超2倍和6倍。

在1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮預測，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)達60.25億人次，同比2019年的恢復率為25%；入出境旅游人數(shù)將超過2.64億人次。馬儀亮表示，2024年旅游市場運行規(guī)模修復轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈修復，現(xiàn)金流修復轉(zhuǎn)向投資修復，國內(nèi)市場修復轉(zhuǎn)向入出境市場修復；同時，內(nèi)容競爭更加激烈，旅游成為另一個“搶人”戰(zhàn)場。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步回暖，預計2024年國內(nèi)旅游消費規(guī)模將持續(xù)增長，出境游市場也有望迎來全面恢復。

編輯：王錦川

設(shè)計：沙睿昕

資料來源：北京商報、中國經(jīng)營報、光明日報等

審簽：張達偉

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