原標題：曾經(jīng)沒落的濟南“老字號”正殺回市場

來源：齊魯晚報

原標題：曾經(jīng)沒落的濟南“老字號”正殺回市場

來源：齊魯晚報

濟南工業(yè)種類齊全,工商業(yè)基礎(chǔ)雄厚,曾誕生過多個國內(nèi)知名品牌。小鴨洗衣機、輕騎摩托車在內(nèi)的“濟南造”曾是輕工業(yè)翹楚,在全國風靡一時,家喻戶曉。但由于某些原因,火了半個多世紀后,小鴨電器、康巴絲在內(nèi)的眾多老品牌逐漸淡出居民視線。如今,濟南“老字號”產(chǎn)品有的已經(jīng)消失,成為藏品；有的正在重整防線,調(diào)整狀態(tài)殺回市場。

記者 于泊升

見習記者 徐曉磊

行業(yè)翹楚回歸

“老字號”重回市場“拼殺”

“小鴨洗衣機回來了?”

近日,有濟南市民發(fā)現(xiàn),小鴨洗衣機“登陸”線上平臺,旗艦店開始直播賣貨。此事傳出后,迅速引起熱議。除小鴨外,眼尖的市民還發(fā)現(xiàn),另一老品牌康巴絲鐘表在線上也有網(wǎng)店和銷售渠道。

作為從濟南起家的家電品牌,“小鴨小鴨頂呱呱”這句廣告語,曾“風靡一時”,小鴨也一度成為國內(nèi)洗衣機產(chǎn)品的代名詞。

由于某些原因,小鴨曾在某段時間沉寂,以至于讓不少市民以為,小鴨消失了。康巴絲也得到了同樣“關(guān)切”,在不少人印象中,該品牌已是上世紀的產(chǎn)品。

1月24日,齊魯晚報·齊魯壹點記者在某社交媒體平臺發(fā)現(xiàn),一家名為“小鴨官方旗艦店”的網(wǎng)店已在該平臺入駐,介紹中顯示,該網(wǎng)店持續(xù)更新洗衣機選購技巧和好用的洗衣機產(chǎn)品。

除社交平臺外,小鴨洗衣機也“殺”進了網(wǎng)購平臺,多家平臺都有小鴨官方店鋪。除洗衣機外,網(wǎng)店也有冰箱、冰柜、空調(diào)等家電產(chǎn)品。

當天上午,記者走訪了小鴨電器多家線下門店。走進北園銀座店,小鴨集團的標志性logo非常醒目,店內(nèi)的陳列產(chǎn)品也是以洗衣機為主。周圍雖有美的、格力等品牌門店,但小鴨洗衣機依然受到市民歡迎。

康巴絲亦是如此,多家網(wǎng)購平臺都可購買康巴絲最新產(chǎn)品,其線上官方門店一直處于活躍狀態(tài)。在線下,濟南一些賣場和超市也能看到康巴絲的身影。

“小鴨一直在。”24日,小鴨集團品牌宣傳主管師先生告訴記者,小鴨集團主要是在老百姓熟知的洗衣機業(yè)務(wù)上,有一段時間沉寂,但小鴨一直處于發(fā)展中。

除小鴨外,康巴絲如今也在繼續(xù)生產(chǎn),風靡半個多世紀的濟南輕騎摩托車,也能看到新車型在大街小巷穿梭。

市場需求“更新?lián)Q代”

老品牌崛起面臨挑戰(zhàn)

除小鴨、輕騎外,康巴絲石英鐘、春燕牌手表、梅花牌縫紉機、白鶴牌自行車都是濟南輕工業(yè)領(lǐng)域赫赫有名的產(chǎn)品。梅花牌縫紉機已經(jīng)在時代發(fā)展中停產(chǎn),但在濟南農(nóng)村地區(qū),依然可以看到有家庭存放該款縫紉機,有的還能繼續(xù)工作。

春燕牌手表是老濟南鐘表廠生產(chǎn)的手表,該表給人最大的印象就是它的機械表身,表殼全鋼材質(zhì),需要上弦,是上世紀七八十年代的奢侈品,曾遠銷青海西寧等地。如今,年青一代市民已對春燕牌手表沒有印象,春燕牌手表多出現(xiàn)在收藏圈中。

康巴絲比春燕牌幸運,非但沒有停產(chǎn),種類及價格也更加豐富。“對康巴絲最大的記憶莫過于兒時的教室。”熱衷收藏的市民劉先生說,學生時代,教室里總會有一塊康巴絲鐘表,上課下課以及考試時,一抬頭就能看到“康巴絲”三個字。

記者發(fā)現(xiàn),除了鐘表,康巴絲目前也在生產(chǎn)電子鐘、智能鬧鐘、石英表、機械手表等產(chǎn)品。

“老山東人的心里,都有一個泰山牌電視機。”上世紀曾被封神的家電產(chǎn)品中,山東電視機廠生產(chǎn)的泰山牌電視機必有一席之地。

據(jù)了解,上世紀80年代初,“泰山牌”12英寸黑白電視機是緊俏品,不但要憑票購買,還要預(yù)約登記才有可能買到。有居民回憶,那時買一臺“泰山牌”12英寸黑白電視機要400元。

“‘泰山牌’電視機帶回家,都是用白鶴牌自行車馱著。”在網(wǎng)友回憶的上世紀生活場景中,白鶴牌自行車也常被提及。該品牌由老濟南自行車廠生產(chǎn),普及率雖不如當時青島產(chǎn)的大金鹿,但也是名噪一時的濟南輕工業(yè)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出,隨著市場需求不斷變化,有的品牌已經(jīng)徹底消失,成為記憶和藏品,還符合需求的“老字號”重新進入市場“拼殺”,新消費場景出現(xiàn)后,老品牌崛起之路充滿機遇與挑戰(zhàn)。

收回品牌殺向線上

小鴨尋求歸來之路

老品牌在“江湖”繼續(xù)拼殺,都有哪些方式可以提高競爭力?

作為亞洲第一臺滾筒洗衣機的生產(chǎn)者,小鴨上世紀八九十年代火遍大江南北。2001年到2010年,在經(jīng)歷兩次重組后,小鴨洗衣機在全國推廣中斷。“因為經(jīng)歷了幾次重組,南京斯威特那個時間段把洗衣機主業(yè)拋出,我們又把它收了回來。”師先生表示,2010年,小鴨集團重新接手洗衣機業(yè)務(wù)后,把洗衣機的全產(chǎn)業(yè)鏈條重新理順,對市場銷路、經(jīng)銷商、代理商再次梳理,并進行了生活小電器擴充,讓產(chǎn)品線更全面。

“小鴨開拓線上市場已經(jīng)有段時間,2023年的線上銷售額突破1億元。”師先生說,除電商外,小鴨在濟南還有4家直營店,在濟寧、濰坊、德州等地有經(jīng)銷商代理。

在社交平臺上,小鴨店鋪有40多種商品,基本以洗衣機為主,有多種型號及樣式,價格在幾百元至幾千元。“小鴨官方旗艦店”每天都有較長時間直播,夜場直播圍觀人數(shù)較多,位列羽絨洗衣機排行榜前十。

“現(xiàn)在出口是一個新的銷售點,2022年,小鴨集團出口洗衣機的單品市場份額排到全國第三。”師先生說,其中,針對美國市場,小鴨集團主要出口滾筒洗衣機、干衣機,以及房車、游艇用的壁掛洗衣機。

小鴨滾筒洗衣機從兩公斤做到了200公斤,對于鐵路、礦場、畜牧養(yǎng)殖、醫(yī)院等大型客戶,有大的工業(yè)洗衣機。師先生介紹,他們在蓬萊設(shè)有小鴨洗滌工廠,專門做洗滌設(shè)備類的大型洗衣機。在迷你洗衣機這個單品套類里,小鴨集團能做到全網(wǎng)頭部。

“目前在市場推廣上,我們正著手與地鐵、公交、航空等戶外門類廣告合作,在過街天橋、樓宇等位置投放廣告。”師先生說,他們正努力提升受眾面,讓更多人了解到小鴨還有洗衣機業(yè)務(wù)。

輕騎擴充營業(yè)范圍

拓展市場進軍海外

除開辟線上市場外,擁抱海外市場也是老品牌“打硬仗”的重要手段。

濟南是中國摩托車行業(yè)的發(fā)源地之一,也是國內(nèi)主要的摩托車生產(chǎn)基地。早在1956年,民用15型輕便摩托車就在濟南輕騎誕生,名噪一時。1993年,濟南輕騎摩托車股份有限公司成立,并于當年在上海證券所上市,1997年公司發(fā)行B股,成為中國摩托車行業(yè)第一家上市并同時擁有A、B股的公司。

后來,由于某些原因,輕騎發(fā)展遇到困境,經(jīng)歷了一系列自救與他救,進行重組。該企業(yè)官網(wǎng)顯示,現(xiàn)在的公司名為“濟南輕騎摩托車有限公司”,成立于2010年,注冊資本8000萬元,是中國兵器裝備集團有限公司的全資子公司。

現(xiàn)如今,濟南輕騎主要營業(yè)范圍得到擴充,除摩托車外,還有舷外機、電動車、小型發(fā)動機、普通機械及相關(guān)零配件、汽車零配件的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn),銷售及服務(wù)等。

據(jù)媒體報道,2022年,輕騎銷量達7.57萬輛,收入超過10億元。雖然距離當年的輝煌還很遠,但也能看出,輕騎在漸漸走出困境。

從濟南輕騎目前的經(jīng)營方向看,該品牌越來越重視向海外市場“進軍”。

濟南輕騎曾發(fā)文介紹,2023年,其海外市場不斷拓展,加速在國際市場的布局。與土耳其新興摩托車制造商和經(jīng)銷商龍頭完成洽談；與東南亞客戶達成初步意向并下達樣車訂單,提出報價申請。去年,輕騎新品車型在批量出口土耳其和日本市場的基礎(chǔ)上,又與伊朗客戶達成合作,獲得訂單。

濟南輕騎曾對外透露,后期將以海外出訪及海外客戶到訪為抓手,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上利用并拓展“輕騎”“驍勝”兩個平臺客戶資源,克服全球經(jīng)濟下行的現(xiàn)實困難。同時,濟南輕騎還將深化與外商的業(yè)務(wù)合作,聯(lián)系老客戶,尋求新合作。

抓住“工業(yè)強市”戰(zhàn)略

老品牌如何適應(yīng)新場景

濟南工業(yè)成績輝煌,曾在工業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了70多個全國第一,建立起門類齊全的工業(yè)體系,有全部41個工業(yè)大類,是全國擁有工業(yè)門類最多的城市之一。小鴨、輕騎、康巴斯……這些曾風靡全國的輕工業(yè)品牌的發(fā)展,得益于濟南完備的工業(yè)體系。如今,裝備制造已是濟南的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向之一,隨著“工業(yè)強市”戰(zhàn)略推進,濟南工業(yè)發(fā)展“更上一層樓”。曾經(jīng)的“老字號”的輕工業(yè)品牌該如何抓住這個機會,在市場競爭中形成自己的優(yōu)勢,是需要重點考慮的。

濟南工業(yè)門類齊全,帶來的是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。以摩托車產(chǎn)業(yè)為例,位于濟南高新區(qū)的智能裝備城是濟南市智能制造與高端裝備產(chǎn)業(yè)主要集聚區(qū),園區(qū)五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中的交通及工程機械產(chǎn)業(yè)中包括工程機械、乘用車與商用車、摩托車、汽車零部件四個板塊。這里已形成從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售、售后服務(wù)等相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,品牌崛起“近水樓臺先得月”。在今天瞬息萬變的市場環(huán)境中,品牌稍有不慎就會老化、衰退,小鴨、輕騎等品牌的發(fā)展過程中,市場同類產(chǎn)品競爭壓力增大,作為本土品牌,在市場角逐中需要找到自身的優(yōu)勢和特點,通過精準的市場調(diào)查瞄準當今用戶的消費喜好,適應(yīng)消費場景變化。小鴨集團品牌宣傳主管師先生說,他們將加大廣告投入,讓消費者能了解他們,在這個過程中,品牌也需要去了解用戶的需求,然后確定選擇什么產(chǎn)品路徑,進行怎樣的銷售。

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