原標題：“首店經濟”淄博成勢

來源：淄博晚報

原標題：“首店經濟”淄博成勢

來源：淄博晚報

宏程廣場的挪瓦咖啡，齊心文創園的OKKA意大利餐廳、水晶街的西塔泥爐烤肉、萬象匯的小湘公和西西弗書店……小眾、時尚、輕奢，越來越多的現代品牌“首店”，出現在淄博城市商圈。

所謂“首店”，是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引域外品牌在本區域首次開設門店，可以打破“你有我有、千店一面”的傳統商業格局，提升城市消費能級，促使品牌價值與區域資源實現最優耦合。

新品牌、新業態、新場景、新體驗，“首店經濟”，正在崛起消費新勢力，并成為淄博現代服務業的新風口。

在淄博中心城區，萬象匯、萬達廣場、印象匯等核心商圈持續加大品牌首店的招引力度，不斷豐富“一線品牌”“輕奢品牌”首店數量，保持強勁的消費拉動力。去年以來，淄博中心城區累計招引品牌首店21個，涉及體驗類、餐飲類、網紅飲品、綜合娛樂類等多種消費業態，如網紅飲品喜茶、莫酸奶；特色餐飲楠火鍋、泰式餐廳；休閑書店西西弗書店等品牌店，全年拉動消費過億元，線上線下拉動客流量1000余萬人次。

“首店經濟”的背后，是品牌與城市的雙向奔赴。

半年時間在中心城區開了5家分店的喜茶茶飲店，成為“首店經濟”的商業范例。品牌負責人李先生說：“喜茶選擇淄博，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境。”

這番話，揭示了“首店經濟”淄博成勢的探索路徑。

培優營商環境。去年5月，借力淄博燒烤出圈，我市城市營銷出彩，塑造了絕好的商業口碑，成功實現客群與品牌的雙線引流，為“首店”入駐積勢蓄能。

升級消費載體。淄博中心城區以“首店+商圈”“首店+文創園”“首店+夜經濟”為載體，持續提升水晶街、王府井、唐庫文創園等特色街區，打造多元融合的消費場景，為“首店”入駐精心筑巢。

加強政策引導。我市以“五個城市”為牽引，加力發展現代城市服務業，出臺一系列服務“新政”，強化要素供給，簡化行政審批，招引時尚品牌拎包入駐，鼓勵連鎖企業總部集聚，為“首店”落地提供了快捷通道。淄博萬象匯去年引進多個熱點品牌，喜茶、莫酸奶、楠火鍋等“首店”數量占比超過一半。

當下，“首店經濟”已經成為賦能城市現代服務業的新引擎。“首店”特有的稀缺性，不僅解鎖流量“密碼”，也為城市注入新鮮活力。如何進一步挖掘“首店”資源，放大先發優勢，淄博探索的空間依然巨大。

（全媒體記者王傈）

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