原標題：青島歷史城區(qū)調查 | 向新寫意，構建人文經(jīng)濟強磁場

來源：青島日報

原標題：青島歷史城區(qū)調查 | 向新寫意，構建人文經(jīng)濟強磁場

來源：青島日報

地域風貌、人文精神、商業(yè)文化多維度的融合滲透，帶來文化魅力、經(jīng)濟活力的交融共生，推動歷史城區(qū)向消費街區(qū)轉化——

向新寫意，構建人文經(jīng)濟強磁場

今年春節(jié)，青島歷史城區(qū)呈現(xiàn)了一種寶貴的文化張力。

持續(xù)涌入的客流，如同一場早春的甘霖，讓整個歷史城區(qū)開啟了城市更新的更高維度——“精神風貌”的復興?！吧辖掷铩薄按篚U島”兩大文化IP憑借匠心營造大放異彩，轉角可見的文化體驗場景、高品質的文化業(yè)態(tài)布局，澎湃著新消費的動能。到歷史城區(qū)去，成為青島春節(jié)“新年俗”。

老建筑、老街區(qū)并非建筑和街區(qū)本身，因為有了一百多年來的時光印記和文化情感，才承載了不可復制的內涵和精神。文化活動、業(yè)態(tài)和品牌的打造，引領著青島歷史城區(qū)城市活力的提升。從滿足需求、創(chuàng)造需求到引領需求，唯有細到實處的文脈挖掘和活力迸發(fā)的文化營造，才能實現(xiàn)青島歷史城區(qū)的差異化發(fā)展，并由此激活新的價值增長點。

重塑情感的連接

文化興盛、物阜民豐，在歷史城區(qū)流淌的“年味”，是人文經(jīng)濟的獨特魅力。

2月16日晚，記者來到歷史城區(qū)探訪，先是與舞龍巡游隊伍欣喜相逢，緊接著又在中山路城市記憶館門口與一公里沉浸式閱城新春舞劇《百年中山路》不期而遇。人們踮起腳尖、舉起手機，在一個個精彩瞬間熱切回應和討論。夜色漸濃，市民和游客源源不斷地向歷史城區(qū)匯聚，并最終刷新出日均客流量55萬人次的歷史城區(qū)新春“答卷”高分。

青島歷史城區(qū)熱鬧的舞龍巡游營造出紅火“年味”。王雷 攝

這場聲色并茂的沉浸式感官盛宴，深植于以“上街里”“大鮑島”為引領的文化品牌集群從活動到業(yè)態(tài)的集中釋放。歷史城區(qū)從一種形態(tài)上的文化樣本，通過城市更新的文化營造，向業(yè)態(tài)上的文化樣本轉化，逐步融入現(xiàn)代城市的血液循環(huán)。

其中的一大特點，就是歷史城區(qū)的品牌集聚效應愈發(fā)鮮明。黃島路36號院，非遺傳承竹編藝術家錢利淮巧妙利用里院獨特的建筑空間格局，以邏輯逐層演變的竹編，凝聚屬于藝術的力量；沉浸院落式環(huán)幕非遺數(shù)字光影實景演出《廣興里·綺光幻境》，以非遺文化及百年里院歷史為核心主題，以光影、動畫、互動、沉浸、大型裝置等形式，對里院展開全新藝術解構和演繹；即將亮相博山路廣場的“CHAO起大鮑島·一天一百年”元宇宙沉浸式劇本游，掃碼登錄小程序，就能回到百年前體驗大鮑島里院居民的生活。劇本游創(chuàng)新與歷史城區(qū)內商家聯(lián)動，參與店鋪設專職NPC，店家還將產(chǎn)品創(chuàng)意包裝，在文化體驗中有效帶動消費。

當人們沉浸于其中，不僅是在致敬和回溯城市與街區(qū)的過往，更是在書寫青島這座城市全新的文化當下。

今年的歷史城區(qū)，為何能實現(xiàn)文化認同和文化情感的強連接？

在北京觀唐文化藝術股份有限公司副總裁黨峻曦看來，其中的關鍵就是要選擇最適合青島、最適合歷史城區(qū)的活動。

新春逛街里節(jié)期間，在劈柴院與四方路黃島路三江里片區(qū)，由觀唐承辦的里院藝展成為年輕人打卡的聚集地。吳冠中版畫藝術展、“回家”阿貍青島特展、錢利淮竹編藝術展、敦煌元宇宙數(shù)字藝術展等，涵蓋本土傳統(tǒng)藝術、海外潮流藝術、裝置藝術、數(shù)字藝術、藝術快閃等，為風華正茂的百年街里奉上文化饕餮盛宴。

“做文化IP，最重要的就是做情感的連接，情感連接就是有感觸、有感受。今年的思路非常清楚，突出三個文化——青島文化、中國文化、世界文化。我們希望用一些自帶流量的IP把流量引回來，讓人們回來看一看老城區(qū)，然后重新愛上她，喚起青島人的自豪，展示出青島這座城市的開放包容?！秉h峻曦坦言，這些豐富文化場景和氛圍的營造，是希望邀請更多有能量的人來參與歷史城區(qū)保護更新，將潮流文化與青島連接，讓歷史城區(qū)成為“青島人愛來，外地人必來”的活力場域。

“調查顯示，在文旅場景里超過2個小時，可能就有餐飲的需求；超過4個小時，可能就有住宿的需求。配套活了，空間也就用起來了，所以我們努力打造逛展等體驗場景，就是讓游客待的時間越久越好。停留時間越長，消費必然會產(chǎn)生?！必S富的文化領域從業(yè)經(jīng)歷讓黨峻曦對文化消費格外關注，“從傳統(tǒng)消費升級到文化消費，這是繞不開的課題。在網(wǎng)絡購物如此發(fā)達的今天，實現(xiàn)消費升級非常重要的一個維度就是消費體驗。消費者希望獲得不一樣的東西，我們也希望呈現(xiàn)的產(chǎn)品是帶文化符號的。無論什么樣的業(yè)態(tài)，歷史城區(qū)未來的發(fā)展一定是把文化消費放在重要位置，形成新的消費場域，吸引新的消費人群，煥發(fā)出街區(qū)的生命力?！?/p>

創(chuàng)造可能的載體

歷史、人文、藝術附加的街區(qū)，有著成為新消費高地的天然潛質，涵蓋城市文化遺產(chǎn)保護、文化資源開發(fā)、文化品牌打造、文化產(chǎn)品孵化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化更新在其中扮演著重要的引領作用。

梳理可以發(fā)現(xiàn)，青島歷史城區(qū)正逐步構建起自己的文化業(yè)態(tài)體系，它們以歷史文脈為引領實現(xiàn)核心屬性的呼應，又在不同板塊各有側重。其中，城市記憶館、青島里院展覽館等文博場館集群重點參與城市文化遺產(chǎn)保護。不同背景的運營公司，在政府支持下重點發(fā)力文化資源開發(fā)，提煉打造自有IP或聯(lián)合熱門IP，以節(jié)慶、展演等業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，并以靈敏嗅覺加大元宇宙、沉浸式等文化新業(yè)態(tài)導入。老字號、美術館、書店等為代表的市場主體，將人文與飲食、文藝、戲劇、婚戀等相結合，營造情境式文化體驗場所，形成文化品牌。銀魚巷、天泰藝文中心等園區(qū)社區(qū)則聚焦于文化產(chǎn)品孵化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“文脈＋業(yè)態(tài)＋生活場景”的深度融合，恰是文化業(yè)態(tài)在歷史城區(qū)的生命力所在。尤其是從百年文脈和城市記憶中走來的新型文化消費業(yè)態(tài)、模式、場景，正在青島歷史城區(qū)高頻出現(xiàn)。

在上街里老字號展覽館，Artgo主理人董玉利精心布置了“齊樂龍龍”龍年主題快閃店。記者在店里看到，特色的原創(chuàng)設計產(chǎn)品，將青島地域文化元素和年輕人的潮流生活方式相結合，尤其是將龍年元素融入其中，明信片、冰箱貼等衍生品尤其符合年輕人的文化消費習慣。

“對于文創(chuàng)業(yè)態(tài)來說，尤其需要街區(qū)的氛圍和土壤。我們在創(chuàng)意園和幾大知名書店設有專柜，但老城區(qū)的氛圍不可取代。我們一直希望尋找一個街區(qū)，可以走一走、坐一坐、逛一逛，無論是上街里還是大鮑島，都承載著青島人的記憶。而里院又是青島的特色，這種本土性的內核，是最吸引人的?！倍窭饲霸谏虾氖略O計工作，來到歷史城區(qū)后，就和團隊的設計師們一起定向開發(fā)了老城區(qū)的系列產(chǎn)品。

“今年春節(jié)出乎我們的預料，僅中山路上的‘島城禮物’門店，一天進店能有兩千多人，銷售額是平時的三倍左右。和青島主題相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括剛上新的鑰匙扣、冰箱貼、老城主題明信片等受到年輕消費者的歡迎，不少本地人也前來購買。店里不僅全員上崗，還臨時招聘了兼職幫忙。”“島城禮物”創(chuàng)始人張文才透露，對于文創(chuàng)類門店來說，假日期間的顧客轉化率在10％至15％之間，就是令人滿意的表現(xiàn)。

在張文才的觀察中，文化類業(yè)態(tài)正在向老城匯聚。自去年省旅發(fā)大會后入駐歷史城區(qū)，“島城禮物”在不足一年的時間里，已經(jīng)在老城開出6家店?！拔幕悩I(yè)態(tài)與歷史城區(qū)的相互促進尤為明顯。街區(qū)的火爆吸引著越來越多的人抵達，文創(chuàng)產(chǎn)品有創(chuàng)意、有顏值，消費者自然而然就會購買。而文化業(yè)態(tài)的入駐也能在一定程度上提升街區(qū)調性，讓街區(qū)更有意思，年輕人更愿意逛?！睆埼牟耪f。

記者注意到，即使是非文化業(yè)態(tài)，老城區(qū)的眾多門店也將文化作為“主打牌”，通過強調國潮元素、青島特色和地域文化屬性營造出消費體驗場景。

構筑文化的場域

青島大學美術學院教授，青島大學城市品牌文化研究中心、非遺研究中心主任侍錦跟蹤觀察青島歷史城區(qū)近20年。

“老城復興，文化復興是第一位。從中山路1號一直到膠州路路口都有‘人’，這是近年來的第一次。從棧橋的海鷗自然景觀、中山路上的大型表演，再到最北端的糖球會，今年的中山路實現(xiàn)了整體風貌的繁榮。從中山路第一次改造算起，一代代人的接力耕耘，讓這里發(fā)生了翻天覆地的變化。很多人說，青島老城位置有些偏，但放在十區(qū)（市）的空間格局下，老城區(qū)依然是在城市的中心?！笔体\認為，老城區(qū)復興將走過三個階段，分別是文化引流、小型文化業(yè)態(tài)商業(yè)助推和大的產(chǎn)業(yè)振興。結合對廣州北京路、永慶坊，杭州南宋御街等街區(qū)的考察，他同時談道：“業(yè)態(tài)一定要多元，一定要分步驟，一定要大中小并存。對于非遺、老字號等文化資源，尤其要加強傳承弘揚和活化利用?！?/p>

從全國來看，“文商旅”模式的融合創(chuàng)新也已成為歷史城區(qū)保護更新的重要載體。聚焦于里院這一特色建筑形態(tài)，與其有著高度相似基因的上海里弄、武漢里份的文化營造可以給予青島啟發(fā)。

被譽為上海城市更新“天花板”的張園，是上海最大的石庫門博物館建筑群。張園的保護更新“重歷史文化、強沉浸體驗”，注重打造“首店、首發(fā)、首秀、首展”，拓展體驗式商業(yè)、多元式文化的功能空間。張園管委會為張園謀劃了文化發(fā)展規(guī)劃，提出“新時代全球海派文化交流中心”的總目標。

在武漢漢口歷史文化風貌區(qū)，對里份民居的保護著眼于生態(tài)復修、老城復興、文脈復歸，在不同片區(qū)突出不同文化定位，打造集高端酒店、文旅街區(qū)、消費創(chuàng)意于一體的城市更新示范亮點單元，引入文化遺產(chǎn)、歷史、美學、藝術、建筑等專家智庫的力量，推動歷史風貌區(qū)文化與旅游的融合帶動。

在大的文化戰(zhàn)略背景下，青島歷史城區(qū)不斷傳承城市記憶、打造消費場景、融入文化業(yè)態(tài)，逐步構筑著文化發(fā)展的獨特場域。

過去一年來，青島歷史城區(qū)的一個顯著變化，就是文化活動和文博場館的顯著增多。春節(jié)假期，王統(tǒng)照故居、趙太侔故居、青島里院展覽館等成為人們走進青島歷史的一扇窗口。伴隨著青島老城5A級景區(qū)創(chuàng)建和世界文化遺產(chǎn)申報工作的推進，青島歷史城區(qū)給予每一位抵達者的文化浸潤感逐漸強烈。

在龍江路7號的趙太侔故居門口，記者掃碼預約后進入內部游覽，除了基本陳列，故居突出展示了趙太侔在大學教育、戲劇教育上的歷史地位和寓居青島期間的生活場景，以及山東大學的創(chuàng)立與早期發(fā)展歷程。歷史城區(qū)內的大量文博場館免費開放，記者在采訪中了解到，這個不起眼的掃碼環(huán)節(jié)，其實是在為未來的流量分發(fā)儲備數(shù)字資產(chǎn)。

歷史城區(qū)客流量的幾何式增長，為人文經(jīng)濟的繁榮培育著豐沃土壤。在青島歷史城區(qū)的保護更新中，市民和游客見證著經(jīng)濟活力，更重要的是尋找到了文化和鄉(xiāng)愁。今年，市政府工作報告提出：“實施新興業(yè)態(tài)招商專項行動，持續(xù)提升歷史城區(qū)人氣活力。”中國海洋大學魚山校區(qū)的對外開放，也將進一步強化老城區(qū)大型公共文化設施對區(qū)域的賦能。

“街區(qū)的興盛，需要可持續(xù)的助推器。最終還是要回歸到城市文化精神上，明確街區(qū)業(yè)態(tài)定位，更加注重業(yè)態(tài)布局，打造主流文化業(yè)態(tài)?！睂τ跉v史城區(qū)的活力復興，侍錦充滿期待。（青島日報／觀海新聞首席記者 馬曉婷）

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