原標題：活力“滿格”青島會展沖刺“開門紅”

來源：青島日報

原標題：活力“滿格”青島會展沖刺“開門紅”

來源：青島日報

實現展會與產業的“雙向奔赴”，是青島實現進位爭先、贏得未來更大發展空間的新路徑。新春伊始，青島會展業不斷注入新活力。春節假期期間，島城外貿企業掀起一波“出海”參展、搶奪訂單的小高潮。2月20日上午，具有風向標意義的“新春第一會”——全市服務業高質量發展大會召開，會議提出包含會展業在內的“十個聚力”具體安排，具有很強的針對性和可操作性，青島會展業再次被“點名”寄予厚望。

人勤春來早，實干正當時。站在新起點，青島會展業正以奮楫揚帆之勢打開推動城市產業和發展能級加速進階新局面。

“出海”搶訂單假期不停歇

美國拉斯維加斯國際時裝及面料展創立于1933年，是目前美國最具代表性的專業紡織服裝展覽會，也是全球最具影響力的國際時裝展覽會之一。該展會每年舉辦兩次，通常在2月及8月舉辦。今年2月的展會日期為2月13日至15日，為了更好獲取客戶需求，許多參展商在2月11日就前往美國著手展會準備工作。

展會是外貿企業接訂單、聯絡客戶的最重要窗口。對于服裝行業而言，春季是銷售旺季，不僅如此，從展會上還可以了解到今年的市場需求、產業發展方向以及同行動態，再疊加展會的品牌效應和虹吸效應，今年的美國拉斯維加斯國際時裝及面料展吸引了大批國外專業買家。

和去年8月份的美國拉斯維加斯國際時裝及面料展相比，今年青島企業組團參展也更加積極。為了抓住“出海”穩訂單、拓市場的最好時機，展會現場青島企業攜帶市場前沿的拳頭產品亮相，積極開拓國際市場，向世界各地客商展示青島制造的實力。

本次國際時裝及面料展在正月初四開幕，加上前期布展，橫跨整個春節假期，但這一點也不影響國內企業的參展熱情。一位參展商表示，千封郵件不如一次見面，面對面地溝通對穩固客戶的幫助是無法取代的。“出海”參展不僅僅是為了與海內外老客戶建立更加緊密的聯系，更重要的意義還在于挖掘更多潛在客戶，讓新客戶了解青島企業的產品和服務，這樣才能在世界舞臺搶占市場先機。

記者了解到，為了滿足2024年企業明顯增強的出境參展意愿，青島市貿促會已對2024年150余個優質國際展會進行了摸排，這些展會涵蓋食品飲料、紡織服裝、五金用品等青島主要出口大類。年內，市貿促會將分批次、分行業地帶領企業出國參展，展期幾乎排滿了全年。實際上，2024年新春伊始，青島外貿人“出海”搶單已經在路上。1月9日至12日，5家青企赴德國參加法蘭克福家用及商用紡織品展，現場達成意向訂單超過1000萬元，較去年增長3倍，收獲滿滿。

“結合境外展的組織經驗，通盤考慮到各方面因素，建議有意向赴境外參展的企業學會均衡業務、分散風險，切莫一味只參加往年傳統意義上熱點區域的展會；對于初次境外參展的企業，要依托正規、官方境外展組織單位和機構，避免產生不必要的損失。”市貿促會貿易促進服務部負責人分析，像西歐、北美、東亞等過去熱點境外展，如今吸引力卻在減小，而東歐、中東、東盟等新興熱點市場的潛力卻在增加，分散風險、均衡業務，才能更好地拓展外貿市場。該負責人介紹，即將到來的3月份，我市將有德國科隆五金展、日本東京食品展等5個規模團、約140人組團“出海”參展。

政策再發力助推加速跑

構筑城市會展業發展的競爭力和活力，既離不開企業主體的積極參與，更需要系統謀劃的政策體系。

根據世行《制造導向發展的未來》報告，發達國家產品的最終價格中，制造環節增值占比不到40%，服務環節增值約占60%。新質生產力的發展需要“新制造”和“新服務”，而“新服務”鑲嵌在“新制造”的產業鏈、供應鏈、創新鏈之中，已成為先進制造業塑造競爭優勢的核心環節。

會展業是城市發展熱力的“溫度計”，圍繞創新化發展路徑，會展業正在被重新定義。從國內領軍展會矩陣可以看出，會展業正成為現代服務業的戰略先導產業并發揮作用。會展業的價值被重新挖掘，從單純的服務貿易對接走向服務于經濟社會的全方位發展。

針對會展業，2月20日召開的全市服務業高質量發展大會特別強調，做強做優會展業，堅持專業化、市場化、國際化，積極引辦申辦大型展會活動，發展綠色會展、數字會展，著力提升會展質量。

大會上，青島發布了全市加快服務業高質量發展工作體系和服務業發展政策措施“新十條”。“新十條”是青島結合城市實際新推出的推動服務業高質量發展的政策措施，包括支持服務業重點項目建設、扶持服務業平臺企業發展壯大、培育生產性服務業領軍企業、鼓勵開展兩業融合試點示范、支持服務業企業創新發展、打造省市級現代服務業集聚區、培育生產性服務業專業特色樓宇、引培現代服務業高端人才、鼓勵培育服務業經營主體、實施服務業年度正向激勵評價等10條內容。會上透露，青島市級財政將增加5000萬元的“真金白銀”支持“新十條”的落地。

站上新起點，青島追求的是服務業更優更強的新發展。會展業作為社會經濟的重要組成部分，也在積極探索高質量發展的有效路徑。中國會展經濟研究會首席研究員、對外經濟貿易大學教授儲祥銀的觀點對此有進一步的說明。他認為，依托產業舉辦展會，正是由于“會展是形式、表象、載體和平臺，產業是內容、本質、對象和演員”。要通過會展活動的組織，將產品、服務、技術信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產者；通過會展活動的安排，將產品、服務發展和技術進步信息傳導給業內同行，促進產業合作與進步。

發力國際化品牌化

當前，國內外眾多城市都在競逐會展經濟這條黃金賽道。從規模上看，青島以全年400萬平方米左右的展覽面積正迅速躋身全國前列。然而，在今年全球會展業加快復蘇的大背景下，青島面臨何種形勢？對比其他特色會展城市，又有何“他山之石”可以借鑒？

《中國展覽經濟發展報告2023》統計數據顯示，2023年中國共舉辦經貿類展會3923場，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%；辦展總面積1.41億平方米，較2022年增長153.3%，較2019年增長8.25%。經貿類展會數量和展出面積超越疫情前水平，展覽業呈現全面恢復態勢。

從區域分布來看，展會分布呈現明顯的區域性特征，東部地區舉辦經貿類展覽項目、數量和面積均領跑全國，全國占比分別為68.26%和73.53%。

從全國來看，北京僅國家會議中心，2023年全年會展項目就超過400場，助力北京會展加快復蘇。上海市商務委的數據顯示，2023年，上海共舉辦各類展覽活動681個，展覽總面積1732.67萬平方米。廣州會展業強勢回暖，特別是廣交會恢復線下召開，使全球會展業的熱點聚焦于廣州，共吸引229個國家和地區的采購商，客流量超125萬人次。

讓展會與城市緊密“聯動”，不僅是促進經貿往來和經濟增長的強勁引擎，也成為展示城市形象、思想的重要窗口。市貿促會有關負責人表示，青島站在中國開放的最前沿，肩負一系列國之重任，要利用好開放的政策優勢、發揮黃河流域最便捷出海口的地理優勢，穩步打造更多邁向全球的會展品牌。以建設充滿活力、富有魅力的國際會展名城為目標，牽頭打好會展產業鏈攻堅戰，積極培育良好政策環境，鍛造和引進一批國際化會展活動品牌，搭建高端對外交流合作平臺，引導國際和國內優質項目、技術、資金、人才等資源要素匯聚青島，助力產業提質升級，賦能全市實體經濟發展。 呂 蕾

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