原標題：2023胡潤品牌榜發布,山東入圍6個

來源：經濟導報

原標題：2023胡潤品牌榜發布,山東入圍6個

來源：經濟導報

海爾、青島啤酒均躋身2023胡潤品牌榜前100強之列,分別以265億元、220億元的品牌價值位列榜單的第47位、第56位

◆導報記者 孫羅南 濟南報道

近日,胡潤研究院發給經濟導報記者的《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》顯示,上榜的300強最具價值中國品牌中,山東有6個品牌入圍,它們所屬的公司分別是:海爾智家、青島啤酒、東阿阿膠、華熙生物、海信家電、張裕。

海爾、青島啤酒進入

品牌榜前100強

經濟導報記者注意到,上述榜單顯示,海爾、青島啤酒均躋身2023胡潤品牌榜前100強之列,分別以265億元、220億元的品牌價值位列榜單的第47位、第56位。

此外,東阿阿膠以80億元的品牌價值排名第142位；華熙生物的潤百顏與海信、張裕并列第239位,品牌價值為35億元。這其中,潤百顏、海信為胡潤品牌榜的新上榜者。

胡潤研究院提到,今年的300強品牌來自中國64個城市。總部在北京的最多,有73個；廣東第二,有57個；上海第三,有46個；浙江第四,有23個；江蘇第五,有13個。四川和福建并列第六,有9個。

300強上榜門檻從去年的25億元上升至30億元。200強上榜門檻為50億元,比前一年低5億元。百強上榜門檻為135億元,與前一年一致。

金融仍然是上榜品牌最多的行業,有45個,比前一年少7個；食品飲料第二,有34個,比前一年少4個；酒類第三,有29個,比前一年少3個；生活服務類第四,有20個,比前一年少4個。“四大行業”上榜品牌總計占300強四成以上,品牌價值占300強一半。

上榜品牌最多的“十大行業”中,傳媒與娛樂行業品牌總價值漲幅最大,達26%；其次是電子商務和零售,上漲24%；生活服務類上漲16%；汽車制造上漲12%。總價值跌幅最大的是金融,下降35%；其次是日化,下降20%；食品飲料下降17%；煙草下降6%；家電下降5%；醫療健康下降3%。

此外,根據該榜單,129個品牌的價值較前一年增長,其中35個新上榜。189個品牌的價值較前一年下降,其中42個落榜。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤說,“對比2022年,42個品牌落榜,主要來自金融和食品飲料行業(各8個),其次是日化和生活服務行業(各4個),再次是酒類(3個)。教育領域,去年僅存的一個品牌中公教育,今年也落榜了,兩年前有6個教育品牌落榜(新東方、學而思、跟誰學、作業幫、猿輔導、VIPKID)。”

“從中國到全球化的品牌更容易獲得成功”

從整個胡潤品牌榜看,貴州茅臺連續第六次成為“最具價值中國品牌”,是唯一一個萬億級品牌。五糧液以2600億元的品牌價值保持第二。微信品牌價值2250億元,排名上升一位至第三,是“最具價值民營品牌”。抖音品牌價值上漲22%至1950億元,但排名下降一位至第五。

拼多多品牌價值增長830億元至1750億元,是價值增長最多的品牌,排名上升8位至第六。從百分比來看,漲幅最大的品牌是瑞幸咖啡,增長了267%,達到165億元,進入百強。

美團品牌價值增長26%至1200億元,排名上升兩位至第九。比亞迪首次進入前十,品牌價值上漲5%至1000億元,排名第十。

胡潤提到,“第一名貴州茅臺的品牌價值,超過榜單上所有其他白酒品牌(24個)的價值總和。”

胡潤還表示,“新能源汽車勢不可擋。比亞迪價值增長5%,加入千億級品牌俱樂部。在秦元漢宋唐系列強勁的熱銷勢能下,2023年全年比亞迪累計銷量超過300萬輛,同比增長62%,單年增量在100萬輛以上,在中國汽車市場車企銷量、品牌銷量、全球新能源車市場銷量均獲得第一。榜單中汽車行業共有7個新面孔,其中新能源汽車占據4個席位(埃安、問界、極氪汽車、零跑)。”

在胡潤看來,“今年榜單記錄了一個趨勢:那些從中國到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價值增長最多的是拼多多,品牌價值增長830億至1750億,新進前十。菜鳥網絡構建全球化智能物流網絡,品牌價值上漲37%至370億元,新進前五十。米哈游旗下的原神在國外備受追捧,品牌價值205億元,新上榜并進入百強。”

“上榜品牌中,28個位列《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》(100個中國內地最成功的60歲以上品牌),例如:468歲的片仔癀、354歲的同仁堂、195歲的王老吉等。讓我意外的是,這些歷史這么久的品牌,如今企業價值還這么高,比如片仔癀,企業價值近2000億,同仁堂企業價值近千億。”胡潤說。

他還提到,“打造一個品牌相當不容易,既要把產品做好,又要把它傳播出去,獲得消費者的信任。”

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