原標(biāo)題：中超火熱開場球迷涌上淘寶買周邊：山東泰山搜索熱度同增579%

來源：大眾報(bào)業(yè)·齊魯壹點(diǎn)

原標(biāo)題：中超火熱開場球迷涌上淘寶買周邊：山東泰山搜索熱度同增579%

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記者 季明智

3月，2024賽季中國足球超級聯(lián)賽吹響開場哨，球迷熱情高漲，球市火速回暖，新賽季第一輪八場大戰(zhàn)結(jié)束，觀賽總?cè)藬?shù)達(dá)174848人，場均入場球迷超過2萬人。久違的球迷熱情帶動了足球球衣銷量整體上漲。

首輪比賽，哪家球迷最熱情？數(shù)據(jù)顯示，2024賽季中超首輪戰(zhàn)罷，淘寶上俱樂部球衣搜索熱度最高的當(dāng)屬山東泰山，相比上賽季開賽同期，搜索熱度增長579%。隨后是成都蓉城和浙江隊(duì)，搜索熱度增長均超200%，排在第四、五位的是老牌傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)上海申花和北京國安。

從上座來看，成都蓉城首輪比賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)破4萬，是本輪中超上座人數(shù)之最，斷層領(lǐng)先其他場次。“金牌球市”火爆依舊，成都球迷協(xié)會在看臺布置75米長的助威橫幅，“成都雄起”響徹夜空，整個鳳凰山體育場是一片紅色海洋。

同樣作為“黑馬”，時隔1583天重返杭州黃龍?bào)w育場的浙江隊(duì)，帶回浙江足球的榮耀和球迷記憶。賽后，場內(nèi)大屏打出“今天，我們回家了！”身穿綠色球衣、揮舞綠色助威毛巾的25000多名球迷齊唱戰(zhàn)歌，黃龍掀起一場“綠色風(fēng)暴”。

泰山橙、蓉城紅、浙江綠……顏色代表信仰，開賽前后，各隊(duì)主場球衣銷量猛增，不少品牌商家看到了球市回暖背后的商業(yè)機(jī)會。

早在新賽季開賽前，2月份足球服新品數(shù)同比已有大幅增漲。天貓數(shù)據(jù)顯示，中超開賽以來，足球球衣銷售同比增長63.2%。作為中超球衣贊助商的耐克，現(xiàn)在更是“一衣難求”。

耐克公開市售的球衣涉及成都蓉城、北京國安、上海申花幾只球隊(duì)，北京國安的一款兒童球衣，不光受小球迷喜歡，受眾還包括女性球迷，甚至許多球迷給自己的“玲娜貝兒”也置辦了整套球服，天貓上這款商品直接賣到斷碼缺貨。上海申花的兒童主場球衣套裝參加3.8煥新周活動，上市幾小時就售罄。

除了球衣，主隊(duì)圍巾、圍脖，運(yùn)動帽等球迷文化周邊產(chǎn)品，銷售同比增長26%。球迷的儀式感“看球裝備”為中超賽場再添亮色。

其實(shí)，球衣除了作為賽場“戰(zhàn)服”，也已經(jīng)成為疊穿的時尚單品走進(jìn)日常生活，“球迷假日”穿搭正在引領(lǐng)一種新的風(fēng)格趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶上，足球球衣相關(guān)商品數(shù)量增長超20%。“球迷假日風(fēng)”受眾中，女性占比由30%提升至40%以上，受眾人群主要分布于18-34歲。同時，“球迷假日風(fēng)”穿搭中，足球服年增長率更高，受歡迎程度遠(yuǎn)超籃球服，成為潮流穿搭中的首選。

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