原標題：青島會展迸發市場化探索新動能

來源：青島日報

原標題：青島會展迸發市場化探索新動能

來源：青島日報

會展業，一頭系著生產，一頭牽著市場，是青島實現進位爭先、贏得未來更大發展空間的關鍵所在。進入三月，青島會展業和回暖的氣溫一樣，拉開了會展旺季的序幕。隨著家博會、美博會、茶博會等會展項目接續登場，一場接一場的展會煥發出來的勃勃生機，為今年全市高質量發展點燃了經濟引擎。

隨著市場的發展，進一步拓寬渠道、吸引資源，這是一個成熟的會展市場發展的必由之路。理清思路、錨定方向，青島正通過政策扶持、協調服務等手段重塑會展經濟新優勢，培育多元市場主體，提升市場主體質量，鼓勵會展市場充分競爭，對齊市場“顆粒度”。

政策補給助力產業升級

當下，青島已躋身全國知名會展城市之列，榮獲“中國最具影響力會展城市”稱號。但也要清晰意識到，青島會展業還存在缺少頂級品牌會展、產業會展參差不齊、企業普遍規模較小等問題。根據《青島市會展業“十四五”發展規劃》提出的目標，青島市努力建設充滿活力富有魅力的國際會展名城，還需要在會展政策、會展服務等多方面發力。

2018年我市出臺了《關于支持會展業發展若干政策措施的意見》，通過對優秀會展企業、會展項目的扶持，有力促進了我市會展業的升級發展，該政策于2021年到期。2022年，為更好發揮政策的激勵引導作用，市貿促會順應會展業發展新形勢，聚焦做大市場、做強品牌、做優環境，在廣泛調研的基礎上，制定了《青島市促進會展業發展10條政策》（以下簡稱“10條政策”）。“10條政策”聚焦做大市場、做強品牌、做優環境，涵蓋了獎補規模展會、數字展會、綠色展會、國際認證展會、大型市場化會議、宣傳推廣等內容，彰顯了質量優先和鼓勵創新的思路，為青島加快建設充滿活力富有魅力的國際會展名城帶來積極助力。

“10條政策”加大了對規模展會的扶持，1萬平方米以上的貿易類展會均可申請補助，單個項目最高補助150萬元；同時新增了對2萬平方米以上消費類展會的補貼，以充分發揮規模展會對“大循環”的拉動作用。另外加大了對高端展會的扶持力度，對展會國際化程度較高，“世界500強”“中國500強”參展比例達20%以上的或有新品發布會的展會，補助標準上浮20%。對取得相關國際認證的國際展會和國際性會議，也將給予一定補助，在青固定舉辦并取得國際展覽業協會（UFI）等權威機構認證的展會，給予一次性獎勵30萬元。會展場館取得國際展覽業協會（UFI）等權威機構認證的，給予一次性獎勵15萬元。取得國際大會和會議協會（ICCA）認可的國際性會議，給予補助10萬元。

據悉，目前2023年第四季度和2024年第一、二季度市場化會展項目補助正在申報當中。為了方便企業申報，所有申報程序、申報資料都通過“青島政策通”平臺申報，一網通辦、一次辦好，讓會展企業“零跑腿、不見面”即可獲得獎補。

“服務+”推動市場化轉型

產業的發展從來都離不開良好的營商環境。主動釋放政府和市場主體資源，將高效推動規劃部署轉化成為市場主體可感知、可參與的城市機會，對此，青島在“服務+”上狠下功夫。

創新政策保障供給。實行市區兩級共同支持政策，多方支持市場化的展會項目發展。

升級場館建設運營。持續優化設施布局，加快會展場館智能化改造，大力培養高級會展人才，進一步提升場館配套服務水平。中鐵青島世博城加大硬件改造，將室內辦展面積由12萬平方米擴展到16萬平方米，成為我國北方室內展覽面積最大的展館之一。

優化行業管理服務。指導建立會展行業自律機制，組織四大展館制定自律公約，優化服務標準，規范定價機制，常態化開展展館交流共建活動，推動全市會展業規范發展。加強對全市展會、節慶活動分級分類管理，做好引進展會和本土展會檔期安排，建立健全項目相互推薦機制，倡導良性競爭、抱團發展。

青島市會展行業協會秘書長薛山認為，將有效的政府治理與市場作用有機融合起來，這是市場經濟改革的內在要求。要打造“立得住”的會展項目，必須對齊市場“顆粒度”，才能吸引各方資源的關注與支持，從而做大做強。從全國范圍來看，今年會展業將面對的機遇與挑戰和去年不同，有不少前年延期舉辦的項目順延在去年舉辦。受政策、市場等因素的影響，今年會展業處于整合優化的過程，如果會展項目沒有擠進市場主流，很有可能被邊緣化，甚至是淘汰。如何用好政府這只“有形的手”，松綁市場這只“無形的手”，將政府和市場辯證統一起來，是展會市場化轉型的首要任務。

錨定市場化持續發力

會展業是城市發展熱力的“溫度計”，圍繞創新化發展路徑，會展業正在被重新定義。2023年，300余場規模較大的專業展會、節慶活動在青島陸續舉辦，涉及食品、醫療、音樂、動漫、紡織、農業機械、大健康等行業領域，活動數量、規模均恢復至2019年水平。

不久前召開的全市服務業高質量發展大會提出，聚力做強做優會展業，堅持專業化、市場化、國際化，積極引辦申辦大型展會活動，發展綠色會展、數字會展，著力提升會展質量。大會還發布了全市加快服務業高質量發展工作體系和服務業發展政策措施“新十條”。

近年來，青島已涌現出不少會展業的頭部企業，如青島國信會展酒店發展有限公司的會展業務板塊除立足青島外，還輻射省內省外，每年還會舉辦出境展；金諾會展則發力工業類展會，包括青島在內的多個城市均有布局；嘉路博則專注于汽車類展會，在多地舉辦車展；青島觀海國際會展有限公司連續多年舉辦的宜居博覽會帶動房地產領域消費鏈、產業鏈提質增效……

這些在青島舉辦的行業大展、高端論壇，已然成為產業發展風向標、市場定盤星和資源要素聚合器。一個個展會猶如一塊塊磁鐵，吸附豐富的技術、產品、信息、資金、人才等各種資源要素，引領產業發展潮流，推動百業千態創新發展。

市貿促會有關負責人表示，市場項目是會展市場的主體，下一步將通過政策扶持、協調服務等手段，多方支持市場化的展會項目發展，特別是努力打造一批具有較高競爭力和號召力的前排會展項目，發揮好會展市場“中流砥柱”的作用。

尚政濤 呂蕾

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