原標(biāo)題：山東：“暢游”+“樂(lè)宿” 培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：山東：“暢游”+“樂(lè)宿” 培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

置身海拔800米山巔的峭壁，能做什么？山東淄博一家建在4A級(jí)景區(qū)里的“懸崖”酒店，能給你N種方案：停機(jī)坪觀星、齊長(zhǎng)城徒步、洞穴冥想、崖壁瑜伽、荒野泳池、非遺燈工琉璃……這種主打“隱世之旅”的神秘感，讓游客直呼“簡(jiǎn)直太震撼了！”

4月2日，2024“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”主題推廣活動(dòng)在淄博潭溪山旅游度假區(qū)啟動(dòng)，匯集全省各地優(yōu)勢(shì)文旅資源，與四季時(shí)令、節(jié)慶假期、周末休閑相結(jié)合，從4月至11月，集中推介一批星級(jí)飯店、主題酒店、特色民宿等精品旅游住宿場(chǎng)所，發(fā)布一批“賞花踏青”“露營(yíng)消夏”“賞月品秋”“溫泉滑雪”等四季特色產(chǎn)品，為游客提供更多“邊住邊玩”“好住好玩”的新體驗(yàn)、新選擇。

在旅游“六要素”中，“住”是旅游接待能力和服務(wù)水平的直接體現(xiàn)，更是能夠拉長(zhǎng)出游半徑、延長(zhǎng)出游時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的重要一環(huán)。山東省高度重視加快旅游住宿業(yè)發(fā)展，將其作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手。去年8月，山東省出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施的通知》，為旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。

省文化和旅游廳一級(jí)巡視員王春生表示，這次啟動(dòng)2024“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”主題推廣活動(dòng)，就是為了激活旅游住宿業(yè)這一強(qiáng)大支撐，滿(mǎn)足廣大游客旺盛的出游需求，為提振文旅消費(fèi)、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)塑造新優(yōu)勢(shì)。

去年11月以來(lái)，山東省持續(xù)實(shí)施“樂(lè)宿山東”行動(dòng)，引導(dǎo)國(guó)際國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)加速布局山東。據(jù)悉，今年4月到6月，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等地將有多家高端酒店相繼落成營(yíng)業(yè)，力爭(zhēng)年內(nèi)五星級(jí)飯店將達(dá)到48家。除了星級(jí)酒店，山東省還將實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，打造不少于10個(gè)民宿集聚區(qū)、20個(gè)精品文旅名鎮(zhèn)和40個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，形成配套完善、布局結(jié)構(gòu)合理的旅游住宿服務(wù)體系。

旅游住宿不僅可以提供客房、餐飲服務(wù)，也可以提供旅游購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、康養(yǎng)、會(huì)議會(huì)展等綜合服務(wù)，還是展示齊魯文化、山東好品、山東手造、非遺產(chǎn)品的重要平臺(tái)。

“在這里，我們提供的已經(jīng)不是傳統(tǒng)的‘宿’，而是創(chuàng)造一個(gè)與自然發(fā)生鏈接的文化空間?！碧断剿藜R長(zhǎng)城清川上項(xiàng)目負(fù)責(zé)人代婉君介紹，酒店除了提供能夠360度欣賞山川美景的環(huán)境，更注重通過(guò)與手工藝人、時(shí)尚品牌的聯(lián)動(dòng)，把淄博陶瓷、琉璃、絲綢以及美食、養(yǎng)生等在地文化元素植入進(jìn)來(lái)。

“比如客人拿到我們的菜單，就可以體驗(yàn)一場(chǎng)山東風(fēng)味的‘巡禮’，品嘗16市的美味佳肴。”代婉君說(shuō)，2023年運(yùn)營(yíng)期間，北京客人占60%，濟(jì)南、青島客人30%，全國(guó)其他各地客人占10%。2024年第一季度，省內(nèi)、津冀、東北的客群增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯?！拔蠹业牟恢皇亲〉奶厣€有這里的松弛和愉悅氛圍?！彼硎?，整個(gè)宿集產(chǎn)品在“清明”和“五一”兩個(gè)假期的預(yù)訂已超過(guò)預(yù)期。

眼下，“因宿擇游”已成為很多“Z世代”游客的消費(fèi)“新邏輯”。以住宿為中心，拉動(dòng)周邊吃喝、觀光、購(gòu)物、娛樂(lè)、人文體驗(yàn)等場(chǎng)景消費(fèi)，已成為各地掘金文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新賽道。

“我們有60%的自駕游客會(huì)選擇二日游和三日游產(chǎn)品，大家特別喜歡這種‘住宿+周邊體驗(yàn)’的產(chǎn)品。據(jù)我們不完全統(tǒng)計(jì)，即將到來(lái)的清明假期，煙臺(tái)龍口的民宿、威海的度假型星級(jí)酒店、蒙陰的旅居民宿，都有望成為春游市場(chǎng)的爆點(diǎn)。”山東省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝英民表示，通過(guò)“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”的產(chǎn)品推介，可以為廣大游客提供一個(gè)慢下來(lái)、共享在地生活的沉浸式旅游體驗(yàn)，切合時(shí)下旅游消費(fèi)需求的新趨勢(shì)。

據(jù)預(yù)計(jì)，今年4月到9月，選擇住宿的自駕游客會(huì)達(dá)到70%-80%，暑期還將提高到90%。屆時(shí)，山東省將舉辦“好客山東 自駕歡樂(lè)GO”活動(dòng)，推出一系列面向省內(nèi)外游客的“住宿+自駕+體驗(yàn)”產(chǎn)品，引導(dǎo)游客在“宿”中享受“游”的樂(lè)趣，在“游”中體驗(yàn)“宿”的舒適。（劉英）（完）

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