原標題：海報觀潮丨趕赴“春天”的清明小長假出游

來源：海報新聞

原標題：海報觀潮丨趕赴“春天”的清明小長假出游

來源：海報新聞

海報新聞評論員 徐坤杰

經歷了又一個“人從眾”，2024年的清明小長假畫上了句號。

小長假期間，從掃墓、祭祖，到賞花、踏青、上春山，人們追憶故人，也趕赴春天。

經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

假日消費是觀察經濟生機與活力的一個窗口。出游和消費數據增長的背后，是信心與底氣的生長和流動。

不僅如此，春暖花開，人流涌動，人氣飆升，在趕赴春天的出游中，也呈現出新的消費特點和趨勢，背后藏著一些人們關于美好生活的感知和細節。

“賞花+”激活季節經濟的“一池春水”

3月以來，春暖花開，各地“賞花游”熱度不斷攀升，“春日經濟”活力滿滿。

以花為媒，賞花場景呈現出“賞花+”模式，“賞花+體育”“賞花+音樂”“賞花+民宿”“賞花+旅拍”“賞花+鄉村游”等豐富多彩的場景融合業態，成為“春日經濟”的消費新熱點。

如清明假期前夕，山東發布2024“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動。其中提到，在“花漾齊魯”春季推薦產品中，包括騎行、步行、登山、自駕、露營等不同方式，集合山東16個城市的近100處賞花地，涵蓋4月初至5月底盛開的連翹、櫻花、玉蘭、郁金香、牡丹、芍藥、油菜花等極具觀賞價值的品種。

我們看到，將文旅資源與四季時令相結合，挖掘“季節經濟”增長點已經成為各地文旅產品升級中的必選項。

所謂“四時之景不同，而樂亦無窮也”，四季更替中也包含著人們關于美好生活的更多期待。從春日“一朵花”，到夏日“一池水”、秋日“一樹果”、冬日“一場雪”，休閑消費場景都在不斷拓展升級。在“+”文章中氛圍感變得越來越足，消費體驗也在不斷更新提檔。

“新中式出游”助推“國潮文化”熱

賞春花的同時，還要著春服、品春茶。“年輕人為春季旅游注入更多新中式元素，馬面裙、采茶、煮茶成為假日旅游消費新熱點。”

在人們特別是年輕人趕赴春天的出游中，無論是沉浸式體驗的“采茶游”，還是研學茶文化的“問茶游”，又或是傳統文化主題游，在很多出行平臺中，其相關搜索熱度均居高不下。

可見，“新中式出行”成為當下大熱的潮流。

如正在濟南舉行的花朝節，其國風、漢服、傳統市集和詩詞文化活動推動了濟南旅游搜索熱度上升。同程旅行數據顯示，濟南清明假期旅游熱度同比上漲62%。在濟南大明湖超然樓片區，“遇見明湖·超然花開市集”中的非遺文化、國風潮趣為游客帶來沉浸式春游新體驗。與此同時，火爆全網的“泉城對詩”也在超然樓前上演。

游園踏青，穿著韻味十足的中式服裝，品茶論詩，事實上，從今春第一個爆火的時尚單品——馬面裙，到在清明小長假中探訪春日茶園、采摘春茶、感受茶文化之旅，年輕人對于“新中式”的選擇和鐘愛以及背后對中華傳統文化的認同和偏愛，正在為更多旅游目的地的提質發展帶來新契機。

推動消費持續擴大，2024年被商務部確定為“消費促進年”，文旅消費即是其中重要的促進力量之一。

我們看到，春節以來的第一個小長假在消費市場上表現出色，無疑，這開了一個好頭。延續這個充滿希望的春天，相信更多的消費潛能終將會被不斷激發出來，以蓬勃的活力來有力印證“中國經濟韌性強、潛力大、活力足”。

審簽：張　辛

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