原標(biāo)題：海報(bào)觀潮丨趕赴“春天”的清明小長假出游

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海報(bào)觀潮丨趕赴“春天”的清明小長假出游

來源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞評論員 徐坤杰

經(jīng)歷了又一個(gè)“人從眾”，2024年的清明小長假畫上了句號。

小長假期間，從掃墓、祭祖，到賞花、踏青、上春山，人們追憶故人，也趕赴春天。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)生機(jī)與活力的一個(gè)窗口。出游和消費(fèi)數(shù)據(jù)增長的背后，是信心與底氣的生長和流動(dòng)。

不僅如此，春暖花開，人流涌動(dòng)，人氣飆升，在趕赴春天的出游中，也呈現(xiàn)出新的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢，背后藏著一些人們關(guān)于美好生活的感知和細(xì)節(jié)。

“賞花+”激活季節(jié)經(jīng)濟(jì)的“一池春水”

3月以來，春暖花開，各地“賞花游”熱度不斷攀升，“春日經(jīng)濟(jì)”活力滿滿。

以花為媒，賞花場景呈現(xiàn)出“賞花+”模式，“賞花+體育”“賞花+音樂”“賞花+民宿”“賞花+旅拍”“賞花+鄉(xiāng)村游”等豐富多彩的場景融合業(yè)態(tài)，成為“春日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)新熱點(diǎn)。

如清明假期前夕，山東發(fā)布2024“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動(dòng)。其中提到，在“花漾齊魯”春季推薦產(chǎn)品中，包括騎行、步行、登山、自駕、露營等不同方式，集合山東16個(gè)城市的近100處賞花地，涵蓋4月初至5月底盛開的連翹、櫻花、玉蘭、郁金香、牡丹、芍藥、油菜花等極具觀賞價(jià)值的品種。

我們看到，將文旅資源與四季時(shí)令相結(jié)合，挖掘“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”增長點(diǎn)已經(jīng)成為各地文旅產(chǎn)品升級中的必選項(xiàng)。

所謂“四時(shí)之景不同，而樂亦無窮也”，四季更替中也包含著人們關(guān)于美好生活的更多期待。從春日“一朵花”，到夏日“一池水”、秋日“一樹果”、冬日“一場雪”，休閑消費(fèi)場景都在不斷拓展升級。在“+”文章中氛圍感變得越來越足，消費(fèi)體驗(yàn)也在不斷更新提檔。

“新中式出游”助推“國潮文化”熱

賞春花的同時(shí)，還要著春服、品春茶。“年輕人為春季旅游注入更多新中式元素，馬面裙、采茶、煮茶成為假日旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。”

在人們特別是年輕人趕赴春天的出游中，無論是沉浸式體驗(yàn)的“采茶游”，還是研學(xué)茶文化的“問茶游”，又或是傳統(tǒng)文化主題游，在很多出行平臺中，其相關(guān)搜索熱度均居高不下。

可見，“新中式出行”成為當(dāng)下大熱的潮流。

如正在濟(jì)南舉行的花朝節(jié)，其國風(fēng)、漢服、傳統(tǒng)市集和詩詞文化活動(dòng)推動(dòng)了濟(jì)南旅游搜索熱度上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南清明假期旅游熱度同比上漲62%。在濟(jì)南大明湖超然樓片區(qū)，“遇見明湖·超然花開市集”中的非遺文化、國風(fēng)潮趣為游客帶來沉浸式春游新體驗(yàn)。與此同時(shí)，火爆全網(wǎng)的“泉城對詩”也在超然樓前上演。

游園踏青，穿著韻味十足的中式服裝，品茶論詩，事實(shí)上，從今春第一個(gè)爆火的時(shí)尚單品——馬面裙，到在清明小長假中探訪春日茶園、采摘春茶、感受茶文化之旅，年輕人對于“新中式”的選擇和鐘愛以及背后對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和偏愛，正在為更多旅游目的地的提質(zhì)發(fā)展帶來新契機(jī)。

推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，2024年被商務(wù)部確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，文旅消費(fèi)即是其中重要的促進(jìn)力量之一。

我們看到，春節(jié)以來的第一個(gè)小長假在消費(fèi)市場上表現(xiàn)出色，無疑，這開了一個(gè)好頭。延續(xù)這個(gè)充滿希望的春天，相信更多的消費(fèi)潛能終將會(huì)被不斷激發(fā)出來，以蓬勃的活力來有力印證“中國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足”。

審簽：張　辛

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