原標題：山東文旅“再聚焦”

來源：山東商報

原標題：山東文旅“再聚焦”

來源：山東商報

“集團的每一分收入都來自文旅行業(yè)，做到了充分聚焦主責主業(yè)，在專業(yè)領域內(nèi)形成了更具深度的核心競爭力。”

在4月15日召開的山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）2024年第一次經(jīng)濟運行分析會上，集團黨委書記、董事長丁藝總結(jié)去年經(jīng)營工作時這樣說道，并要求集團進一步聚焦做強主業(yè)、深化改革兩條工作主線。

山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者注意到，山東文旅集團將今年確定為“協(xié)同創(chuàng)新年”，提出“12343”發(fā)展思路，并明確“打造專業(yè)特色突出、品牌優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、市場引領力強的全國一流文旅集團”這一發(fā)展目標，集團發(fā)展已進入嶄新的一頁。

◎山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 張冠超

發(fā)展目標更加明確

去年7月召開的山東文旅集團領導干部會議上，省國資委有關領導明確要求，山東文旅集團要切實擔負起省委、省政府賦予的職責使命，不斷提高核心競爭力和增強核心功能，深入開展尋標對標爭創(chuàng)一流行動，打造高層次人才隊伍，全力以赴推動企業(yè)改革發(fā)展。

此后，山東文旅集團由領導班子帶隊成立數(shù)個考察組，于10月下旬到11月中旬，赴全國多個省份調(diào)研優(yōu)秀文旅企業(yè)和精品項目，并召開為期三天的對標提升調(diào)研活動成果交流會，共商集團新階段發(fā)展方向。

“12343”發(fā)展思路正是在這次大調(diào)研、大討論的背景下形成，大致可概括為：錨定“一個目標”、聚焦“兩條主線”、強化“三個體系”、做好“四項重點”、守好“三個底線”，呈現(xiàn)出從總體目標到戰(zhàn)略、戰(zhàn)術的邏輯遞進。

具體來看：一個目標即打造專業(yè)特色突出、品牌優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、市場引領力強的全國一流文旅集團；兩條主線是心無旁騖做強主業(yè)、堅定不移深化改革；三個體系指戰(zhàn)略體系、產(chǎn)品體系、人才體系；四項重點任務包括服務發(fā)展大局、做大企業(yè)規(guī)模、提升運營水平、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三個底線則指債務風險、安全生產(chǎn)、廉潔自律。

其中，有關“專業(yè)特色突出、品牌優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、市場引領力強”的表述值得關注。

據(jù)了解，山東文旅集團是2020年在整合魯商集團、魯信集團、山東黃金、山東能源、山東國惠等省屬企業(yè)優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)的基礎上組建而成，成立之初就被賦予了打造國內(nèi)一流文化旅游集團的重要使命。

有分析人士認為，相關表述從4個不同的維度回應了山東文旅集團將怎樣打造全國一流文旅集團，意味著圍繞如何提高核心競爭力、增強核心功能這一國企改革的關鍵命題，集團新一屆領導班子已經(jīng)形成共識，發(fā)展目標也更加明確。

“每一分收入都來自文旅主業(yè)”

心無旁騖攻主業(yè)是國企增強核心功能、提高核心競爭力、支撐未來高質(zhì)量發(fā)展的不二法門，山東文旅集團疫情三年中始終圍繞文旅主業(yè)強化基礎建設、對標提升，如今行業(yè)撥云見日，公司業(yè)績?nèi)ツ暌矊崿F(xiàn)大幅提升。

2023年，山東文旅集團營業(yè)收入同比增長32.28%，利潤總額同比增長25.04%，期末資產(chǎn)總額同比增長4.64%，資產(chǎn)負債率僅33.37%，連續(xù)4年入圍中國旅游集團20強。

“山東文旅集團不同于其他多元化發(fā)展企業(yè)，每一分收入都來自文旅行業(yè)，做到了充分聚焦主責主業(yè)，在專業(yè)領域內(nèi)形成了更具深度的核心競爭力。”丁藝在解讀數(shù)據(jù)時這樣說道。

過去一年，山東文旅集團持續(xù)專注文旅主業(yè)賽道，酒店、景區(qū)、傳媒、鄉(xiāng)村文旅、投資、科技、旅游規(guī)劃設計、體育休閑等業(yè)務板塊都邁上了新臺階。

酒店板塊品牌管理輸出力度持續(xù)增強，通過委托管理或加盟拓展項目60余個，怡豪大飯店開啟集團高端五星級酒店發(fā)展新階段； 景區(qū)板塊進一步壯大，接管運營新疆伊帕爾汗、蒙陰云蒙明珠、濱州鑫誠田園等景區(qū)，景區(qū)數(shù)量發(fā)展到17家。

傳媒板塊會展業(yè)務走出國門，全案策劃執(zhí)行維也納聯(lián)合國中文日活動等活動，并承辦濟南歷史上規(guī)模最大的城市馬拉松賽事； 投資板塊基金經(jīng)營業(yè)績以及影院收入和觀影人數(shù)均有大幅提升； 規(guī)劃設計板塊完成山東省生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃等14個項目，全過程咨詢服務占比提升。

科技板塊線上營收占比超過32%，“云游齊魯”平臺完成二期優(yōu)化升級，全省246家4A級及以上景區(qū)接入率96.8%。同時，山東文旅集團科技發(fā)展公司去年10月注冊成立，為集團拓展科技業(yè)務搭建起了新的平臺。

突出專業(yè)特色，持續(xù)聚焦主業(yè)

雖然過去一年實現(xiàn)了較快發(fā)展，但囿于成立時間短、資產(chǎn)整合剛剛起步等因素所限，山東文旅集團與行業(yè)頂尖企業(yè)相比，仍存在短板。

以景區(qū)為例，雖然山東文旅集團擁有天蒙山、沂山等5A和4A級景區(qū)，但與湖北文旅集團的恩施大峽谷、神農(nóng)架、武當山，陜西文旅集團的華清宮、壺口瀑布，山西文旅集團的喬家大院等相比，山東文旅集團旗下景區(qū)缺乏足夠的特色。

而從行業(yè)現(xiàn)狀看，文旅市場去年在快速復蘇后，也出現(xiàn)了一些新的變化，如各地對市場流量爭搶愈演愈烈；同質(zhì)化項目過多，網(wǎng)紅項目風光不再；旅游消費更加多元化，旅游文創(chuàng)迎來風口……這對文旅企業(yè)的專業(yè)能力提出了更高的要求。

“雖然在鄉(xiāng)村振興、景區(qū)運營等領域有九女峰、紅葉柿巖等好項目，但集團仍需下大力氣提升產(chǎn)品和品牌影響力，通過提升規(guī)模、投入能力、整合更多優(yōu)質(zhì)資源，來滿足日趨特色化、個性化的市場消費需求。”丁藝說。

突出專業(yè)特色與做強主業(yè)是一體兩面，這也是山東文旅集團將“心無旁騖做強主業(yè)”置于工作主線突出位置的背后考量。

對此丁藝強調(diào)，一定要認清形勢、把準方向，在聚焦主業(yè)謀發(fā)展上持續(xù)用心用力，對現(xiàn)有業(yè)務進行全面梳理整合，加快培育核心競爭力，著力打造現(xiàn)金流量大、營收和利潤穩(wěn)定的業(yè)務板塊，把主業(yè)做強、把管理做精、把技術做專、把品牌做優(yōu)，真正成為具有市場競爭力、品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展能力的行業(yè)引領者。

“協(xié)同創(chuàng)新年”如何破題？

2024年被山東文旅集團確定為“協(xié)同創(chuàng)新年”，山東商報·速豹新聞網(wǎng)注意到，這既與去年半年會上的工作部署遙相呼應，也與堅定不移深化改革這條集團工作主線一脈相承。

據(jù)了解，去年7月召開的半年會上，丁藝曾表示，通過三年的不懈努力，集團已經(jīng)完成了整合工作，但這只是萬里長征的第一步，未來要通過深化協(xié)同和創(chuàng)新，實現(xiàn)從整合到融合。這是他首次公開強調(diào)協(xié)同創(chuàng)新的重要性。

過去一年，山東文旅集團各板塊的協(xié)同意識得到了明顯提升，多個直屬企業(yè)通過強化合作實現(xiàn)項目共同開拓、會員共同開發(fā)，取得了很好的效果，但各守一攤、各自為戰(zhàn)的狀況還沒有得到根本解決。

“根據(jù)集團現(xiàn)階段發(fā)展實際以及前期梳理的各方反饋意見，我們將今年的主題確定為協(xié)同創(chuàng)新年，就是要切實加大協(xié)同創(chuàng)新的力度，推動集團各層級、各部位、各板塊全面實現(xiàn)從整合到融合的跨越。”丁藝要求。

對于下一步怎么做，丁藝表示，未來總部機構(gòu)設置和整合中，要設立相應的協(xié)同機構(gòu)，立足服務集團發(fā)展戰(zhàn)略，通過業(yè)務協(xié)同、人才共享、產(chǎn)品創(chuàng)新，建立健全工作協(xié)同機制，打造企業(yè)協(xié)同文化，聚焦營銷、客戶、投資、資金、數(shù)字、研發(fā)、規(guī)劃等多個層面，不斷創(chuàng)新提升業(yè)務統(tǒng)籌能力、人才培養(yǎng)能力、產(chǎn)品供給能力，實現(xiàn)提升協(xié)同收入、培育復合型人才、打造一體化產(chǎn)品的目標，建設成為創(chuàng)新引領、協(xié)同發(fā)展的一流文旅集團。

山東文旅集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理門家春表示，集團具有板塊多、產(chǎn)業(yè)全的優(yōu)勢，各板塊要在打造自己核心競爭力的同時，在更廣領域和更深層次開展業(yè)務合作，發(fā)揮集團規(guī)模優(yōu)勢及多業(yè)態(tài)協(xié)同優(yōu)勢，實現(xiàn)“縱向聯(lián)動、橫向協(xié)同”的效果。

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