原標(biāo)題：泉在濟(jì)南　激活泉城文旅DNA

來源：濟(jì)南日報

原標(biāo)題：泉在濟(jì)南　激活泉城文旅DNA

來源：濟(jì)南日報

從設(shè)置景區(qū)NPC，到開售把子肉味的冰淇淋，再到各種豐富多彩、新穎別致的活動，這個“五一”假期，古老的濟(jì)南，又一次迎來了與游客的雙向奔赴。深化文旅融合發(fā)展，豐富產(chǎn)品供給，構(gòu)建文旅新場景，以“泉”在濟(jì)南為主題，激活了泉城文旅DNA。

“五一”假期，濟(jì)南各公園景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，濟(jì)南位列周邊游最熱門城市第七，更在省會城市中入境游增速居第九位。假日期間納入重點監(jiān)測的天下第一泉、千佛山等全市30家景區(qū)共接待游客364.5萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入1.14億元，同比分別增長20.44%、3.19%。

目前，濟(jì)南已依托泉水文化、“二安”文化、紅色文化、詩詞文化等獨特的文化資源優(yōu)勢，加大宣傳力度，提升服務(wù)水平，最大限度挖掘市場潛能。切實發(fā)揮文化和旅游行業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用，提供更高品質(zhì)的公共文化服務(wù)，打造獨屬泉城的文化IP，用“新供給”進(jìn)一步優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

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個性化、深度化的旅游體驗是城市文旅發(fā)展的“留量”密碼

“五一”小長假，風(fēng)光正好，全國旅游市場活力滿滿、火力全開，除了一些老牌旅游城市之外，哈爾濱、天水、淄博等新晉網(wǎng)紅城市也是熱度不減。各種不同的選項，讓文旅市場兼顧了多種需求，包容性地提供了差異化的產(chǎn)品，旅游下沉化趨勢更加明顯，威海、平潭等三四線城市開始受到追捧。這說明，越來越多的游客開始追求個性化、深度化的旅游體驗。小眾城市往往能夠提供與大眾旅游目的地不同的旅游體驗，滿足游客新奇、獨特、有深度的旅游需求。

“爾濱的繁花不僅在冬季綻放，四季都是‘花季’。我們要把‘好菜’端上來。”哈爾濱市文旅局介紹，日前“江鷗號”等3艘主題游船嶄新亮相，不僅帶領(lǐng)游客暢游松花江，還能欣賞夜間燈光秀和無人機(jī)表演。在哈爾濱大劇院、老會堂音樂廳，話劇、交響樂、芭蕾舞等輪番登場，“音樂之城”名不虛傳。

近年來興起的“特種兵”式旅游，一般都是“白加黑”超長待機(jī)模式。為升級打造“夜經(jīng)濟(jì)”，天水市將中心廣場、東煜金街麻辣燙一條街等重要商圈、夜市進(jìn)行串聯(lián)，推出“名廚名師制作夜”“現(xiàn)場制作互動夜”等餐飲夜場活動。秦腔音樂劇《麥積圣歌》、原創(chuàng)舞劇《一畫開天》、大型室內(nèi)情景體驗劇《天水千古秀》……一系列文娛活動也為“天水麻辣燙”文旅展演季拉開帷幕。

同樣作為新晉網(wǎng)紅城市的淄博，也沒有止步于“燒烤”一張名片。假日期間，淄博全新改造的聊齋園景區(qū)成為新的打卡點，《聊齋驚夢》體驗館、《夜話聊齋》夜游項目實現(xiàn)“文旅+科技”，奇妙的光影變幻帶來視覺盛宴。在不遠(yuǎn)處的蒲松齡故鄉(xiāng)蒲家莊，不少游客踏著青石板路尋訪。

在創(chuàng)新方面，濟(jì)南毫不遜色。作為預(yù)熱，“五一”之前濟(jì)南就策劃推出了“泉在濟(jì)南·共賞春花”——2024濟(jì)南花朝節(jié)、千佛山“三月三”相親會暨民俗文化廟會、“泉”在濟(jì)南·第三屆山東省森林文化周、“一城山色”市民登山打卡、“泉”在濟(jì)南·詩城詞都大擂臺活動等群眾活動。“五一”期間，“泉”在濟(jì)南·摜蛋擂臺賽、品味泉水大碗茶系列活動、文旅巴士嘉年華等文旅活動更是輪番上演，還舉行了“戲聚周末·夏蘊(yùn)泉城”2024濟(jì)南市戲曲惠民演出季“五一勞動節(jié)”京劇專場演出、“文潤泉城 快樂五一”呂劇專場演出、濟(jì)南市京劇院“五四”青年節(jié)京劇專場演出等公共文化活動。方特東方神畫景區(qū)的“萬國來朝” NPC互動、大明湖“護(hù)衛(wèi)”巡游、“尋找李清照”NPC互動等新穎的文旅模式更是吸引了一波流量。濟(jì)南精心打造了一批旅游體驗新場景，邀請游客解鎖“泉”在濟(jì)南賞景新花樣，讓市民游客在親泉、品泉、賞泉中，體驗泉水文化，感受泉城魅力。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬在接受采訪時表示，文旅市場的火爆在情理之中。近年來，國家出臺多項政策，將旅游業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要領(lǐng)域。各地文旅部門積極響應(yīng)，競相出招“花式”攬客，一些小眾城市成為網(wǎng)紅城市、冷門景區(qū)變身為熱門打卡地。即使是傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)達(dá)省市，“酒香也怕巷子深”，相繼以更加開放的姿態(tài)展開宣傳營銷，目前我國旅游市場已經(jīng)呈現(xiàn)出“高開穩(wěn)走、熱度高漲”的態(tài)勢。各地文旅紛紛推出特色旅游線路和特色活動，文旅融合、體旅融合、交旅融合成為主流，通過融合不僅形成了新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新玩法和新場景，也顯著提升了旅游供給的數(shù)量和質(zhì)量，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，由此持續(xù)推動文旅市場保持活躍。

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始于流量，不止流量，濟(jì)南不斷挖掘“城市煙火氣”的寶藏底蘊(yùn)

濟(jì)南是歷史文化名城，加之獨特的地理位置，山泉湖河城融為一體，文旅板塊著力點很多。近年來，濟(jì)南持續(xù)打造“小而美”的項目，給予更多的媒體關(guān)注與宣傳，吸引了更多游客來到泉城，成為泉城文旅宣傳的“自來水”，抓住了“城市煙火氣”的流量密碼。

從年初亮相的“‘泉’在濟(jì)南”過大年活動開始，濟(jì)南就逐步打造“泉”在濟(jì)南文化品牌。超然樓、起鳳橋、明水古城、趵突泉的胖錦鯉……IP網(wǎng)紅接連發(fā)力，不僅引來了普通游客，還有王心凌、楊紫等流量明星來濟(jì)南打卡。始于流量，不止流量，隨著旅游業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級，濟(jì)南不斷挖掘文化底蘊(yùn)、打造特色項目、提升消費(fèi)品質(zhì)，為游客帶來更多新鮮和驚喜。

記者從天下第一泉文創(chuàng)中心了解到，其推出的“魚墩墩”系列產(chǎn)品深受游客喜愛，特別是魚墩墩的8款徽章，“五一”期間，每天位于暢銷榜的前三位。趵突泉文創(chuàng)在網(wǎng)上持續(xù)曝光，完成了信息流與產(chǎn)品流的閉環(huán)。今年天下第一泉文創(chuàng)中心推出的很多爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，單價都在18元左右，真正做到讓游客看得懂、買得起、有辨識度并樂于分享，從而樹立了良好的品牌形象與口碑效應(yīng)。

張振鵬認(rèn)為，泉城，原本就是非常優(yōu)質(zhì)的濟(jì)南城市品牌。建議濟(jì)南充分挖掘泉文化資源，為旅游注入強(qiáng)大的文化基因，增強(qiáng)泉城旅游的辨識度和特色，圍繞“吃住行游購?qiáng)省钡纫兀诤蟿?chuàng)新消費(fèi)場景，增強(qiáng)旅游消費(fèi)“文化味”和“煙火氣”，持續(xù)提升旅游接待能力和服務(wù)質(zhì)量，將泉城品牌帶來的“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

濟(jì)南伯樂文化之旅文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊娜表示，當(dāng)下很多人提出“情緒旅游”這一名詞，其也越來越多出現(xiàn)在文旅板塊營銷規(guī)劃中。游客奔赴千里，不僅僅是為了“好山好水好風(fēng)景”，更可能是為了看一場演藝、吃一次燒烤、跟網(wǎng)紅拍一張合照……這背后折射的是情緒需求的差異化。“情緒價值”成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力，不僅影響著游客的出游決策，還重塑了旅行方式。需求端的力量向上傳導(dǎo)，濟(jì)南在營銷的時候，將厚重的文化與歷史化成“繞指柔”，從游客的角度探索一個城市，情緒價值瞬間拉滿。

3探索尋找城市體驗的“正確打開方式”，喚醒

更多文旅資源

在談到未來文旅發(fā)展的

趨勢時，張振鵬表示，文旅涉

及的行業(yè)門類眾多、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，既涉及業(yè)態(tài)，又涉及空間；既與社會消費(fèi)相關(guān)，又與社會生產(chǎn)相關(guān)。文旅的功能

不僅表現(xiàn)在接待了多少游客、綜合收入有多少，更在于通過文旅發(fā)

展為社會、文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。近年來，在

城市更新、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境治理、新型制造、文化傳承、生態(tài)保護(hù)、勞動就業(yè)、共同富裕、城鄉(xiāng)發(fā)展、地區(qū)平衡等事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大問題中，文旅都發(fā)揮著重要作用。

旅游，不僅僅是觀光游覽，更是一種文化體驗。作為曾經(jīng)在濟(jì)南生活過的文旅產(chǎn)業(yè)專家，張振鵬建議，與傳統(tǒng)旅游相比，“慢下來”的Cityw a lk增加了游客的停留時間和消費(fèi)頻次，并將旅游業(yè)的受益群體從熱門景點分散到大街小巷。濟(jì)南更適合打造“慢下來的體驗型的城市游，讓游客深入街頭巷尾感受市井氣息與文化底蘊(yùn)。這可能是濟(jì)南旅游最正確的打開方式。濟(jì)南可以充分挖掘城市人文印記，因地制宜打造城市景觀，見縫插針地修建各種口袋公園、共享綠地，提升美食小吃店、獨立咖啡廳、書店、文創(chuàng)店、體驗店等旅游場景空間的數(shù)量和品質(zhì)，以更具親和力和感召力的方式宣傳推介“Cityw a lk漫游泉城”線路。

近年來，濟(jì)南不斷深化文旅體制機(jī)制改革，推進(jìn)文化與科技、旅游、創(chuàng)意深度融合，激發(fā)文化消費(fèi)潛力，有力推動了文旅市場高質(zhì)量發(fā)展。隨著文旅產(chǎn)業(yè)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的供給更加豐富，推動形成了當(dāng)前文旅市場中難能可貴的新增長點。這個假期，濟(jì)南豐富文旅產(chǎn)品供給，策劃出一系列精品活

動，吸引了四面八方的游客紛至沓來，各大景區(qū)景點人氣爆棚就是對濟(jì)南最好的認(rèn)可。

對于文旅行業(yè)來說，只有不斷探索和豐富“文化+”和“旅游+”的內(nèi)涵和形態(tài)，使文旅融合模式不斷更新演化，推出更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，方能在激烈的競爭中闖出自己的一片天地。當(dāng)更多含新量高、含金量足的

文旅資源被“喚醒”，“泉”在濟(jì)南的高質(zhì)量發(fā)展之路才能日益開創(chuàng)廣闊前景。

（本報記者 張曉涵）

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