原標(biāo)題：夜淄博如何點(diǎn)亮新“淄態(tài)”

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：夜淄博如何點(diǎn)亮新“淄態(tài)”

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

□本報(bào)記者 李細(xì)雨 蘇利民 劉偉

進(jìn)入夏天，如何在淄博度過(guò)一個(gè)美好的夜晚？

可以去九頂山來(lái)場(chǎng)浪漫的“露營(yíng)+夜游”，可以去臨淄的魚(yú)鹽里夜市穿漢服感受古風(fēng)，也可以去海月龍宮燒烤體驗(yàn)地體驗(yàn)四海之內(nèi)皆朋友的熱情與煙火氣……

作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市便利度和活躍度的晴雨表。夜間消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求的重要方式，是釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力，培育創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新沃土，提升城市活力與魅力指數(shù)的重要一極。

5月21日，2023年至2024年度《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)發(fā)布系列活動(dòng)在成都舉行，淄博與哈爾濱、天水等城市一起入選中國(guó)美好生活城市年度“美好煥新”城市。城市越來(lái)越美好，那么這里的“夜態(tài)”有著怎樣的新色彩，又有哪些潛力需要激發(fā)？如何以新“夜態(tài)”點(diǎn)亮新“淄態(tài)”，持續(xù)提升城市活力指數(shù)和吸引力？記者日前進(jìn)行了采訪調(diào)查。

“夜淄博”打開(kāi)方式更多元

隨著夏季來(lái)臨，我市各區(qū)縣的夜市、夜游、夜宿產(chǎn)品進(jìn)入活躍期，周末更是人氣高漲，豐富多彩的夜間娛樂(lè)及游覽項(xiàng)目，滿足了各類(lèi)群體的消費(fèi)需求。

“五一”假期，“淄意·川行”2024淄川區(qū)夏季消費(fèi)季（黃河大集）暨月亮猴創(chuàng)意生活節(jié)舉行。“兒童娛樂(lè)、文創(chuàng)市集、特色美食……晚上來(lái)這里游玩太方便了，吃喝玩購(gòu)游一應(yīng)俱全。”正在攤位為女兒選購(gòu)禮物的張先生告訴記者。

據(jù)了解，提升改造后的月亮猴魔法夜市營(yíng)業(yè)面積達(dá)到10000平方米以上，增設(shè)了主打非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)手工藝街區(qū)、融合潮流時(shí)尚元素的電玩娛樂(lè)休閑街區(qū)，涵蓋夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜練、夜讀、夜游等多元化業(yè)態(tài)，成為淄川區(qū)的城市活力中心。

“穿漢服逛夜市，還能拍簪花照，這一趟沒(méi)白來(lái)！”“五一”假期，在臨淄區(qū)魚(yú)鹽里夜市游覽的濰坊游客王夢(mèng)很是興奮。在國(guó)潮古風(fēng)盛行的當(dāng)下，臨淄區(qū)魚(yú)鹽里夜市以齊文化古風(fēng)美學(xué)為亮點(diǎn)，推出“姜子牙文化夜市”，通過(guò)發(fā)掘“中式古風(fēng)”元素，以古色古香的攤位、NPC攤主的打造、齊文化古風(fēng)擺件、古風(fēng)游戲等，突出齊文化體驗(yàn)和古風(fēng)情景互動(dòng)，為夜經(jīng)濟(jì)注入文化元素，帶來(lái)新的熱點(diǎn)。

“在這吃燒烤，看表演，真嗨！”5月16日晚，記者步入海月龍宮燒烤體驗(yàn)地，被動(dòng)感音樂(lè)與歡笑聲交織的氛圍所吸引。作為外地游客和本地市民的熱門(mén)打卡地，海月龍宮燒烤體驗(yàn)地的游客來(lái)自天南海北。當(dāng)天晚上，來(lái)自陜西、河南、黑龍江等地的游客相繼登臺(tái)，參與擼串比賽和啤酒暢飲比賽，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

“燒烤非常美味！”來(lái)自秘魯?shù)目蛻鬉lfonso忍不住贊嘆，他被這里的熱烈氛圍所感染，甚至產(chǎn)生了在淄博安家的念頭。燒烤體驗(yàn)地變身城市會(huì)客廳，敞開(kāi)懷抱擁抱來(lái)自四面八方的朋友。

從“美食經(jīng)濟(jì)”到“視聽(tīng)經(jīng)濟(jì)”再到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，沉浸式、互動(dòng)式，充滿藝術(shù)范兒的夜間經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn)，“夜淄博”的打開(kāi)方式多姿多彩。

“熱情的篝火表演、充滿異域風(fēng)情的民族生活場(chǎng)景，夜色光影中的‘小麗江’也太浪漫了。”5月19日晚，在博山區(qū)紅葉柿巖旅游區(qū)，游客王先生一家人對(duì)夜游活動(dòng)贊不絕口。紅葉柿巖旅游區(qū)4月20日開(kāi)啟夜游項(xiàng)目，目前已吸引超10萬(wàn)人前來(lái)體驗(yàn)。

面對(duì)夜游需求上升的趨勢(shì)，我市不少景區(qū)快速行動(dòng)，推出夜游項(xiàng)目，進(jìn)一步搶占文旅市場(chǎng)。淄川區(qū)聊齋城推出融合AI、VR和燈光秀技術(shù)的光影夜游項(xiàng)目，邀請(qǐng)上百位沉浸式攤主NPC體驗(yàn)聊齋故事情節(jié)；周村古商城以及孝婦河濕地公園、九頂山公園等景區(qū)也都推出夜游項(xiàng)目，成為人們深入體驗(yàn)夜淄博的好去處。

夜間娛樂(lè)消費(fèi)為什么會(huì)這么火？業(yè)內(nèi)人士指出，隨著城市化水平提升，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，日間繁忙的工作所帶來(lái)的疲憊感需要夜間休閑來(lái)緩解，夜間消費(fèi)帶來(lái)的服務(wù)升級(jí)滿足了人們休閑娛樂(lè)與社交的需求，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要，尤其對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)很有吸引力。

如何守護(hù)年輕態(tài)與煙火氣

2024年，河北正定夜市在抖音出圈。偌大的廣場(chǎng)上，600多個(gè)攤位整齊排列，食客們?nèi)祟^攢動(dòng)，充滿著濃濃的煙火氣。正定夜市的走紅，為這座城市的文旅行業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。

今年“五一”假期，淄博在抖音復(fù)火。抖音數(shù)據(jù)顯示，共有38萬(wàn)人在抖音打卡淄博，打卡數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)22%；抖音生活服務(wù)統(tǒng)計(jì)，淄博市吃喝游玩相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)65%。

曾經(jīng)，人們旅游往往集中在大城市。近年來(lái)，越來(lái)越多有特色的小城被發(fā)掘，淄博的出圈很大程度上要?dú)w功于城市的煙火氣。業(yè)內(nèi)人士指出，抓住夏季夜經(jīng)濟(jì)火爆的時(shí)機(jī)，打造更多富有淄博特色和煙火氣的消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)景，對(duì)淄博文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)起到很好的推動(dòng)作用。

晚上八點(diǎn)，在張店區(qū)中潤(rùn)大道齊盛湖公園南門(mén)附近的夜市，各個(gè)攤位布置整齊有序，均配備了地墊和垃圾桶等便民設(shè)施。不遠(yuǎn)處停有城管車(chē)輛，維護(hù)夜市的秩序和安全。攤主許女士告訴記者，這里臨近海岱樓，游客眾多，每逢周末和節(jié)假日，生意都十分火爆。

“自從設(shè)立了臨時(shí)售賣(mài)區(qū)，不僅攤位布置有序，交通也變得順暢了。”市民楊先生對(duì)夜市的管理很滿意。

“我們對(duì)流動(dòng)商販進(jìn)行定時(shí)、定點(diǎn)、定制度管理，在形成布局合理、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范的夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的同時(shí)，保障夜市經(jīng)濟(jì)與城市治理協(xié)調(diào)發(fā)展。”張店區(qū)綜合行政執(zhí)法局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

夜色中，海岱樓流光溢彩，人們自在愜意。夜市，已成為這座城市中一道特別的景致。

如何抓住流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)亮點(diǎn)？

“我們正在積極籌備，打造業(yè)態(tài)多元、文化特色濃郁的淄博大學(xué)城夜市，既服務(wù)大學(xué)城的大學(xué)生群體，也面向本地市民和外地游客，為大家提供更多娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓城市的夜晚更加多彩且充滿活力。”海月龍宮燒烤體驗(yàn)地有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，計(jì)劃于6月份亮相的淄博大學(xué)城夜市，將匯集各地特色美食、淄博本土文創(chuàng)市集、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)市集，打造兼具活力品質(zhì)與煙火氣息的夜間娛樂(lè)消費(fèi)新熱點(diǎn)。

在淄博經(jīng)開(kāi)區(qū)吾悅廣場(chǎng)商圈，脫口秀、啤酒節(jié)、電音演出、游樂(lè)嘉年華和創(chuàng)意品牌快閃等活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了夜生活的消費(fèi)場(chǎng)景。張店區(qū)老牌網(wǎng)紅街區(qū)水晶街作為山東省首批新興青年群體聚集區(qū)，“五一”假期，夜間吸引約30萬(wàn)人次前往消費(fèi)體驗(yàn)。“為激發(fā)消費(fèi)新活力，我們計(jì)劃投入50萬(wàn)元進(jìn)行街區(qū)亮化提升，并增設(shè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在倫斯小酒館和喜茶等品牌入駐的基礎(chǔ)上，引入國(guó)內(nèi)外知名品牌店鋪，讓水晶街的夜間氛圍向北上廣深等一線城市看齊。”水晶街運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高俊亞告訴記者，在他看來(lái)，煙火氣十足的夜淄博正成為展示淄博美好形象的又一張名片。

一個(gè)城市的煙火氣和生機(jī)，既離不開(kāi)柴米油鹽醬醋茶，也離不開(kāi)繁華喧鬧的夜生活。促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要企業(yè)、政府和消費(fèi)者共同努力，創(chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

護(hù)航夜經(jīng)濟(jì)，各地在不斷探索，我市也作出了很多努力。早在2019年，我市就出臺(tái)了《關(guān)于挖掘消費(fèi)潛力繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)》，強(qiáng)化夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)引導(dǎo)，優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)空間布局，突出夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)，繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大消費(fèi)供給。2022年，又對(duì)《淄博市夜間經(jīng)濟(jì)示范載體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》和《淄博市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)辦法》進(jìn)行了修訂，進(jìn)一步推進(jìn)和支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繁榮活躍消費(fèi)市場(chǎng)。

2021年，我市發(fā)布《淄博市市場(chǎng)監(jiān)督管理局服務(wù)保障促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展七項(xiàng)措施》，強(qiáng)化服務(wù)保障，進(jìn)一步增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力，打造高質(zhì)量的“夜間消費(fèi)圈”，營(yíng)造高品質(zhì)的夜間經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境。

2022年，我市出臺(tái)“優(yōu)化夜間110接處警、增加夜間巡防密度、嚴(yán)打擾亂夜間經(jīng)濟(jì)違法犯罪、保障夜間經(jīng)濟(jì)集中區(qū)域交通有序暢通”等十條措施，服務(wù)保障夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，在旅游消費(fèi)與大休閑高度融合的趨勢(shì)下，釋放本地文旅消費(fèi)潛力的切口不再局限于傳統(tǒng)意義上的大牌景區(qū)，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“煙火氣”的夜市、美食、演藝等都具有強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，也更容易在年輕消費(fèi)者中引起共鳴。

夜淄博如何創(chuàng)新提質(zhì)

賞燈、露營(yíng)，感受夏季夜晚的清涼和美景。5月19日，“日落開(kāi)嗨”——2024年中國(guó)旅游日活動(dòng)暨全市露營(yíng)、夜游啟動(dòng)儀式在淄博高新區(qū)九頂山“遇見(jiàn)星空”露營(yíng)地亮相。入夏以來(lái)，“露營(yíng)+夜游”以良好的體驗(yàn)和新穎的形式受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。

夜色漸濃，在城區(qū)公園及遍布城市主干道兩側(cè)的騎行路上，越來(lái)越多的人開(kāi)始夜騎，人們?cè)谔剿髯晕摇⑻剿鞒鞘兄姓业搅恕昂粑小薄?/p>

空靈鼓課、舞蹈課、國(guó)畫(huà)課……利用晚上的時(shí)間，走進(jìn)夜校，提升自我，成為越來(lái)越多人的新選擇。

艾媒咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)夜間消費(fèi)模式不同，現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)正從傳統(tǒng)模式走向新型模式，從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展；消費(fèi)內(nèi)容發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧、KTV向文體消費(fèi)發(fā)展，例如自行車(chē)、飛盤(pán)、露營(yíng)等新的休閑方式正在悄然興起；消費(fèi)渠道發(fā)生一定變化，線上購(gòu)物、打賞等消費(fèi)內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

如何打造更具本地特色的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式？獨(dú)具特色的歷史文化元素往往具有很強(qiáng)的吸引力。

業(yè)內(nèi)人士指出，深入挖掘城市獨(dú)特的文化元素，既要體現(xiàn)地方傳統(tǒng)文化特色，又要彰顯現(xiàn)代時(shí)尚感；同時(shí)，將特色民俗元素融入夜經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)設(shè)計(jì)，打造具有鮮明本土特色的活動(dòng)品牌，打造一批體現(xiàn)本土特色的文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品，對(duì)城市吸引力將會(huì)有很大的幫助。

除了線下消費(fèi)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，線上的夜間消費(fèi)也成為新趨勢(shì)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.7%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)線上渠道進(jìn)行夜間消費(fèi)，包括線上點(diǎn)外賣(mài)，看劇、刷短視頻、玩游戲等夜間線上文娛活動(dòng)。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，有效拓展夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)空間也非常重要。

記者了解到，不少夜市所在的街道或管理企業(yè)會(huì)在微信和抖音等社媒平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。

同樣，商家也在為線上線下交互而努力。在抖音、小紅書(shū)等社媒APP，“淄博燒烤”“淄博八大局便民市場(chǎng)”“海岱樓亮燈秀”已成為熱詞，“八大局打卡攻略”“海岱樓夜景”等話題激發(fā)了用戶好奇心，引發(fā)了熱烈討論。

年輕人何鵬作為燒烤界“新手”，選擇在八大局便民市場(chǎng)附近擺攤，他看中的正是這里的流量和影響力。“‘八大局’這個(gè)名字本身就自帶流量和關(guān)注度。”何鵬表示，社交媒體具有高滲透性，短視頻和直播在線上形成的巨大流量，不僅可以輔助商家經(jīng)營(yíng)，還可以在打造城市“夜經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)名片上發(fā)揮巨大作用。

值得注意的是，6月15日晚，2024“好客山東 精英與共”和平精英鄉(xiāng)村文旅電競(jìng)節(jié)山東省總決賽將在海月龍宮燒烤體驗(yàn)地激情開(kāi)戰(zhàn)。據(jù)活動(dòng)主辦方之一的騰訊互娛項(xiàng)目負(fù)責(zé)人安國(guó)峰介紹，電競(jìng)節(jié)將在全省范圍內(nèi)打造“線上+線下”共計(jì)100個(gè)賽點(diǎn)，進(jìn)行賽事角逐。總決賽當(dāng)晚，省內(nèi)百家村鎮(zhèn)電競(jìng)代表隊(duì)選手及相關(guān)村鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品和文旅項(xiàng)目將現(xiàn)場(chǎng)亮相，共同打造一場(chǎng)“電競(jìng)+文旅+鄉(xiāng)村振興”的線下盛會(huì)。

在淄博市電競(jìng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人吳迪看來(lái)，這也是淄博難得的一次機(jī)遇。本地品牌借力騰訊、虎牙、斗魚(yú)等頂級(jí)流量資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)淄博特色文旅IP、鄉(xiāng)村振興IP的現(xiàn)象級(jí)傳播，將為淄博夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

“今年政府工作報(bào)告指出，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，堅(jiān)持以高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)造需求，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)放大流量效應(yīng)。未來(lái)一段時(shí)間，我市將組織開(kāi)展主題鮮明的促消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)‘季季有活動(dòng)、個(gè)個(gè)有亮點(diǎn)、全年可持續(xù)’。針對(duì)夏季夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，我市將豐富夜間促消費(fèi)模式，優(yōu)化夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造夜間消費(fèi)新生態(tài)。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)和居民消費(fèi)水平不斷提高，夜間經(jīng)濟(jì)已逐漸發(fā)展成為集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的綜合性服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)。“餐飲+觀演”“購(gòu)物+休閑娛樂(lè)”“社交+健康”等不同業(yè)態(tài)的混搭，以及體驗(yàn)式、娛樂(lè)式、互動(dòng)式、沉浸式等新消費(fèi)模式也將逐漸出現(xiàn)。

一座城市的美好，夜晚的豐盈多彩是重要支撐。隨著更多富有城市個(gè)性的夜經(jīng)濟(jì)IP和夜間娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景的打造，淄博這座人好物美心齊的城市，必定越來(lái)越美好。

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