原標(biāo)題：“青島品牌日”何以常辦常新

來源：青島日報(bào)

原標(biāo)題：“青島品牌日”何以常辦常新

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□青島日報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?孫欣

嶗山可樂樂樂冰、青島啤酒雪糕“啤咔冰”……盛夏的社交媒體上，青島元素頻頻出圈，收獲超高點(diǎn)贊。

這是青島企業(yè)的品牌實(shí)踐，也是青島作為品牌之都的最好詮釋。

就在7月17日至21日，2024青島品牌日系列活動(dòng)舉行。盡管活動(dòng)僅僅為期5天，但它所努力營造的品牌氛圍和品牌文化卻是浸潤于365天之中，推動(dòng)著青島企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

舉辦各類活動(dòng)12場，近200家企業(yè)參與，參與企業(yè)、覆蓋范圍均創(chuàng)新高；線上線下傳播持續(xù)引爆，僅微博 “青島品牌日”話題瀏覽量就達(dá)1.1億人次，互動(dòng)9000多次……這是2024青島品牌日活動(dòng)交出的成績單，也是經(jīng)過連續(xù)3屆的舉辦，青島品牌日IP輻射力持續(xù)增強(qiáng)，節(jié)慶效應(yīng)持續(xù)放大的最好例證。

在一次又一次創(chuàng)新中，青島品牌日作為城市IP，也像青島的其他品牌一樣，持續(xù)為城市發(fā)展注入新的活力，成為服務(wù)于城市品牌建設(shè)、擴(kuò)大品牌影響力的重要平臺(tái)。

一年一度的盛夏之約，正以常辦常新的面貌，不斷譜寫著城市與品牌共成長的新旋律。

探索品牌建設(shè)新范式

思維碰撞，啟迪未來。青島品牌日是青島為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、匯聚行業(yè)前沿智慧所搭建的重要平臺(tái)。把握產(chǎn)業(yè)最新趨勢，引領(lǐng)品牌打造新航向是青島品牌日的使命之一。

企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的新趨勢最為敏銳，也最有發(fā)言權(quán)。一位位來自企業(yè)的實(shí)踐者講述了對(duì)于品牌的最新思考和實(shí)踐。

“一個(gè)強(qiáng)大的品牌，一定是基于強(qiáng)大的創(chuàng)新力。”賽輪集團(tuán)股份有限公司董事長劉燕華說。

場景化是新一輪品牌建設(shè)的關(guān)鍵詞。海信集團(tuán)黨委副書記、監(jiān)事會(huì)主席劉振順認(rèn)為，家電行業(yè)應(yīng)著力進(jìn)行場景化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)基于AI的研發(fā)場景化、基于用戶需求的產(chǎn)品規(guī)劃場景化、基于用戶購買體驗(yàn)的營銷場景化。

AI是任何企業(yè)都不能回避的時(shí)代趨勢。優(yōu)必選科技股份有限公司首席品牌官譚旻從人形機(jī)器人的角度闡述企業(yè)發(fā)展的全新機(jī)遇。在他看來，人形機(jī)器人作為具身智能的最佳載體，將推動(dòng)制造業(yè)向技術(shù)密集型、高附加價(jià)值、個(gè)性化柔性生產(chǎn)的智能制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

具體到品牌建設(shè)，AI如何引領(lǐng)新一輪品牌發(fā)展？從海爾的全新品牌口號(hào)“以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能”，到青啤的“一物一碼”全場景、全渠道連接，再到一汽解放的“全生命周期的感動(dòng)服務(wù)”……行業(yè)龍頭企業(yè)正在探索更多樣化的策略和打法，驅(qū)動(dòng)青島品牌不斷實(shí)現(xiàn)迭代突圍。

搭建品牌展示新場景

青島品牌日之所以能引發(fā)持續(xù)的關(guān)注，源自其對(duì)時(shí)代主題的鮮明回應(yīng)。

面對(duì)人工智能帶來的浪潮，品牌建設(shè)也站上了新的風(fēng)口。今年的品牌日以“AI驅(qū)動(dòng) 品智未來”為年度主題，可以看出一個(gè)明確的信號(hào)：以AI為代表的數(shù)字技術(shù)，已經(jīng)全面滲透進(jìn)品牌戰(zhàn)略中。

本屆品牌日極高的含“智”量，為品牌戰(zhàn)略加入了新的注解。活動(dòng)中，首次設(shè)置了“創(chuàng)智匯”青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展，展示人工智能頭部企業(yè)的大模型、解決方案以及應(yīng)用場景。

青島人工智能領(lǐng)域的頭部品牌卡奧斯、海信國創(chuàng)云腦、觀享世界、金東數(shù)字創(chuàng)意、創(chuàng)新奇智等紛紛攜最新成果亮相。現(xiàn)場還展示了AI技術(shù)在各個(gè)場景的融合應(yīng)用產(chǎn)品，如小濟(jì)醫(yī)生-人工智能超聲乳腺癌篩查機(jī)器人、駕駛員智能體檢機(jī)、文達(dá)通AI無人清掃車等。展區(qū)設(shè)AI互動(dòng)區(qū)，市民游客通過親身體驗(yàn)感受青島新型工業(yè)化發(fā)展成果，讓AI走進(jìn)生活、融入生活。

以原創(chuàng)性、引領(lǐng)性的技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新能力提升，是品牌構(gòu)建優(yōu)勢、保持生命力的關(guān)鍵。在青島金花品牌體驗(yàn)展現(xiàn)場可以深切感受到，“品”與“智”的深度融合正在讓青島品牌的樣貌煥然一新。

依托青島品牌日搭建的平臺(tái)，青島企業(yè)集中展示企業(yè)數(shù)字化引領(lǐng)的新成果、新技術(shù)。

海爾智家旗下年輕品牌Leader，攜“包包系列”露營場景家電產(chǎn)品亮相，呈現(xiàn)“數(shù)字化露營”新場景。海信以舒適客廳、精致陽臺(tái)、空間藝術(shù)廚房、五維空氣管家四個(gè)板塊進(jìn)行場景化展出，展現(xiàn)出科技與品質(zhì)深度融合的智慧生活解決方案。五菱、奇瑞、北汽制造等車企攜主打產(chǎn)品亮相，集中展示了青島新能源汽車產(chǎn)品。

一個(gè)個(gè)新場景，正是青島不斷擦亮“工賦青島 智造強(qiáng)市”品牌的有力證明。

打造城市節(jié)慶新樣板

青島品牌日是一個(gè)全民參與的城市級(jí)節(jié)日。它是青島品牌的秀場，更是聚合城市資源、展示城市形象的平臺(tái)。以青島品牌日的舉辦為原點(diǎn)，一場“品牌波”激蕩青島全城。

2024青島品牌日系列活動(dòng)期間，多個(gè)區(qū)市順勢發(fā)力，促進(jìn)品牌建設(shè)。7月17日，西海岸新區(qū)舉辦青島品牌日暨新區(qū)“瑯琊榜”品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇，共議品牌培育建設(shè)策略，80余家“瑯琊榜”上榜企業(yè)參加會(huì)議。

多個(gè)領(lǐng)域城市品牌跨界互動(dòng)，共創(chuàng)品牌盛會(huì)，放大城市傳播聲量。青島農(nóng)品“興農(nóng)記”市集在青島品牌日會(huì)場同期舉辦，80家（次）農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來上百種優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。其中，夏格莊蒜香雞4小時(shí)銷售額便突破10萬元，聞風(fēng)香火腿與2位意向客戶初步達(dá)成數(shù)十萬元合作。愛心公益品牌“微塵”首次參與。

品牌、城市與市民交融，始終是“青島品牌日”的底色。7月18日晚，2024青島品牌日大型展演秀在浮山灣畔震撼上演。“青島品牌日”“工賦青島 智造強(qiáng)市”“城市與品牌共成長”字樣依次蜿蜒流轉(zhuǎn)在海邊璀璨的樓宇間。與此同時(shí)，500架無人機(jī)于夜色中亮相，巨大的青島企業(yè)品牌LOGO——海爾、海信、雙星、澳柯瑪、五菱等輪番在夜空閃耀。夏夜星空里最亮的品牌星辰，營造了全城關(guān)注品牌、致敬品牌的氛圍，同時(shí)也為市民游客打造了沉浸式感受青島的文旅場景，映照出這座城市立體、豐富、向上的形象。

可以說，經(jīng)過三屆的舉辦，青島品牌日所構(gòu)建“政府搭臺(tái)造勢、企業(yè)借勢發(fā)力、全城乘勢聯(lián)動(dòng)”的節(jié)慶運(yùn)作模式，日益走向成熟。

品牌無界，創(chuàng)新無限。透過品牌日，城市與品牌同頻共振、共生共榮的動(dòng)情講述將凝聚更多的前進(jìn)力量。

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