原標題：聊城非遺文創產業如何破局創新

來源：聊城日報

原標題：聊城非遺文創產業如何破局創新

來源：聊城日報

■ 李正大 吳淑芬

我國非物質文化遺產的研究日漸深入，文創產業也在迅猛發展，已成為極具發展潛力的朝陽產業。非遺文創產業是非物質文化遺產與文化創意產業的結合，這種融合有助于保護和傳承非遺，挖掘非遺創意價值，提升文創產業的競爭力，賦予非遺新的活力；有助于形成我市新的經濟增長點，在穩增長、促消費中發揮重要作用；有助于提高非遺文創產品質量，擴大文創產業規模；有助于通過優質文創產品開發提升旅游內涵、促進旅游消費；有助于通過旅游市場暢通文創產品銷售渠道、擴大文創產品影響力，實現產業雙促雙贏。

從政府層面來講，應該優化文旅產品供給，深耕“山東手造·聊城有禮”品牌，利用互聯網和新媒體技術進行多渠道、精準化的數字化推廣，加大非遺宣傳傳播力度，以政府為主導搭建營銷推廣平臺，將非遺文創產品進行消費者定位，將非遺與文創融入社區、公園、景區、商圈、文化場館等公共空間，形成集設計、生產、銷售、推廣于一體的文創產業鏈，擴大文創產業規模。同時，加強非遺文創產品的品牌建設和IP化進程，建設可識別性強、影響廣泛、內涵深厚的文創產品品牌，提高品牌認同度、增加產品銷售額，提升產品附加值。

我市非遺文創產業發展，首先要利用豐富的文化與旅游資源，賦予文創產品豐富的內涵，提升其品質，從而推動我市文化和旅游資源傳承弘揚中華優秀傳統文化，開發一批具有黃河、大運河地域特色的文創產品，讓其真正“活起來”。讓非遺文創產業與非遺文化的保護和傳承互相促進，多業態融合發展，構建良好的非遺文創產業鏈，探索黃河、大運河非遺文創產業發展新模式，助力鄉村振興走深走實。

非遺文創產品具有豐富的歷史和文化信息，代表著一種傳統技藝或文化的傳承。開發系列文創產品，充分挖掘名勝、名著、名人資源，通過講述產品背后的文化故事或創作過程，增強產品的價值和市場競爭力。通過故事化和概念化的方式，將非遺打造成具有情感寄托的文化IP，喚起人們對傳統文化的情感認同，使得消費者更加了解和喜歡非遺文創產品。

我市非遺文創產業發展應盤活傳統產業，分析現有文創產品的種類以及產業發展現狀，加大文創產品創新力度，將非遺與新產業、新技術、新材料結合，利用大數據、數字藏品等技術手段，優化非遺的傳播和利用，實現傳統資源與現代技術的融合。將非遺文化融入消費者日常生活中。同時，注重產品實用性和藝術性的結合，非遺與現代審美、時尚的結合，以滿足不同消費者群體的需求，推動文化產業不斷向前發展。

〔作者單位：李正大，聊城職業技術學院；吳淑芬，臨清市唐園鎮孫寨小學，本文系2024年聊城市哲學社會科學規劃課題《“雙創”背景下聊城非遺文創產業發展研究》（課題編號：ZXKT2024123）、2024年聊城市職業教育研究課題《文化創意設計賦能聊城非遺品牌路徑研究》、2023年山東省社科聯人文社會科學課題《“山東手造”非遺手工藝品牌創新實踐研究——以東昌葫蘆雕刻技藝為例》（課題編號：2023-WHLC-167）階段性研究成果〕

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