原標題：山東小城游，何以火出圈

來源：大眾日報

原標題：山東小城游，何以火出圈

來源：大眾日報

□ 本報記者 唐曉寧

“國慶不打算去遠的地方玩啦，我和同學(xué)準備‘沖’周邊小城。”9月25日，濟南大學(xué)的陳同學(xué)正忙著在社交平臺上查找章丘明水古城周圍的漢服妝造店。“相比于之前流行的特種兵式旅游，我們這次想更松弛更慢節(jié)奏地體驗一些小眾玩法，明水古城就非常好。”她說。

今年的旅游市場上，“縣域旅游”熱潮興起。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游熱有望在國慶假期延續(xù)，并將與縣域城市探親客流疊加。截至目前，國慶假期火車票預(yù)訂熱度較高的縣市多地處中心城市周邊或知名景區(qū)。其中江蘇昆山、山東榮成等地?zé)岫容^高，高鐵票預(yù)訂量相比平日增幅較大。

在小城，玩得自在

中秋夜，游客秦清在蓬萊欣賞到了“海上生明月，天涯共此時”的美景。“白天在蓬萊閣景區(qū)有八仙過海、嫦娥下凡送月餅的互動演出，晚上沿著海邊散步遠遠看到天上的一輪圓月，真的太美了！” 秦清感慨道。延續(xù)暑期的“縣城熱”，剛剛過去的中秋假期游客依然源源不斷涌入縣域。

多家在線平臺數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期呈現(xiàn)出以中短距離游為主的特點。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，中秋親子周邊游和青年返鄉(xiāng)游累計占比近半，其中三四線城市的古鎮(zhèn)古城古村落成為青年返鄉(xiāng)團圓游熱門景點。與此同時，年輕人縣城“追月”也帶動多地文旅訂單翻倍。

東楮島、海驢島、那香海、成山頭、布魯威斯沉船、西霞口野生動物園……威海這些人氣火爆的網(wǎng)紅景點，都在榮成。按照在線旅游服務(wù)平臺馬蜂窩發(fā)布的暑期大數(shù)據(jù)，榮成入選暑期熱門縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

不只是威海榮成，數(shù)據(jù)顯示，煙臺長島和蓬萊、青島西海岸新區(qū)（黃島）都成為2024暑期以及中秋假期熱度飆升的“海濱海島”目的地。

“海濱小城游”成新風(fēng)尚的背后，除了小島小城的資源稟賦和區(qū)域特色，各地“出奇招”創(chuàng)新文旅消費場景也為釋放消費潛力“添了把火”。煙臺養(yǎng)馬島打造節(jié)會活動和音樂節(jié)品牌，通過舉辦“養(yǎng)馬島音樂節(jié)”等文旅消費節(jié)慶活動，持續(xù)推動文旅消費熱度升級。煙臺長島暑期旅游旺季推出“長島美食薈”“周末喜相逢”等50余場次的特色活動，“長島旅順渤海列島游”“廟島灣海上游”等海上特色旅游線路深受游客喜愛。

在小城，住得舒坦

7月，“鄉(xiāng)村好時節(jié)·滕州微山湖紅荷濕地文化旅游季”開幕，以紅荷濕地景區(qū)為依托的金蝸牛房車露營地，憑借親水、賞荷的住宿特色吸引了很多游客。“這里的環(huán)境親近自然，適合我們這種喜歡偏悠閑度假的家庭，特別放松舒心。”游客李先生說。

隨著縣域景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的提升和住宿服務(wù)的優(yōu)化，越來越多一二線城市消費者愿意去探索縣城。多元的住宿業(yè)態(tài)結(jié)合旅游目的地特色文旅體驗，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。

淄博潭溪山景區(qū)內(nèi)的住宿業(yè)項目，充分利用山岳湖泊、自然洞穴等獨有特色，為各地游客提供“住進山里”的別樣體驗。“近兩個月來，景區(qū)內(nèi)的崖壁酒店、高空酒店、森林木屋等住宿業(yè)態(tài)入住率達到70%。”景區(qū)相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

記者從尚美數(shù)智酒店集團了解到，根據(jù)7—8月數(shù)據(jù)，集團旗下酒店平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關(guān)鍵經(jīng)營指標增長排名前十的城市中，三線及以下城市占比為90%。

“我們在山東縣區(qū)級已經(jīng)實現(xiàn)了100%覆蓋。”該集團旗下酒店品牌尚客優(yōu)魯豫區(qū)域負責(zé)人徐靜介紹，“就縣域住宿來看，比較火的是淄博潭溪山、煙臺蓬萊、濰坊青州等地。”

在小城，體驗感拉滿

只需佩戴上VR眼鏡或MR頭盔，就能置身于一個全新的虛擬世界中，與歷史文物進行互動。在青州博物館，游客許益陽體驗了一把數(shù)字文博的魅力。“戴上設(shè)備，我瞬間身處狀元卷、佛像、戰(zhàn)國金環(huán)首這些文物的情景當中，很神奇。”

“除了豐富的歷史文化展覽，我們還上新了拓片、漆扇制作等一系列非遺體驗項目和VR、MR等互動體驗項目，讓游客沉浸式體驗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”博物館工作人員介紹，“此外我們還推出了蓋章打卡研學(xué)套盒，融入青博特色文物元素，每一處細節(jié)都透露著深厚的文化底蘊。”

“文博熱”的本質(zhì)是“傳統(tǒng)文化熱”。不同地區(qū)都有當?shù)氐奶厣c文化，而縣區(qū)級博物館是傳承的最佳場所。隨著越來越多縣區(qū)級寶藏博物館嶄露頭角，文博游熱潮也逐漸向下沉市場涌動。8月末，巨野博物館門口游客排起長隊等待入館，不少家長抓住暑假的尾巴帶著孩子到博物館參觀，豐富知識、開拓眼界。據(jù)統(tǒng)計，巨野博物館暑期累計接待游客3萬余人次。抓住“國慶黃金周”的“潑天流量”，山東各縣域博物館將持續(xù)為游客提供各具特色的文博體驗，以豐富的文博產(chǎn)品供給迎接和游客的“雙向奔赴”。

□ 本報記者 唐曉寧

“國慶不打算去遠的地方玩啦，我和同學(xué)準備‘沖’周邊小城。”9月25日，濟南大學(xué)的陳同學(xué)正忙著在社交平臺上查找章丘明水古城周圍的漢服妝造店。“相比于之前流行的特種兵式旅游，我們這次想更松弛更慢節(jié)奏地體驗一些小眾玩法，明水古城就非常好。”她說。

今年的旅游市場上，“縣域旅游”熱潮興起。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游熱有望在國慶假期延續(xù)，并將與縣域城市探親客流疊加。截至目前，國慶假期火車票預(yù)訂熱度較高的縣市多地處中心城市周邊或知名景區(qū)。其中江蘇昆山、山東榮成等地?zé)岫容^高，高鐵票預(yù)訂量相比平日增幅較大。

在小城，玩得自在

中秋夜，游客秦清在蓬萊欣賞到了“海上生明月，天涯共此時”的美景。“白天在蓬萊閣景區(qū)有八仙過海、嫦娥下凡送月餅的互動演出，晚上沿著海邊散步遠遠看到天上的一輪圓月，真的太美了！” 秦清感慨道。延續(xù)暑期的“縣城熱”，剛剛過去的中秋假期游客依然源源不斷涌入縣域。

多家在線平臺數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期呈現(xiàn)出以中短距離游為主的特點。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，中秋親子周邊游和青年返鄉(xiāng)游累計占比近半，其中三四線城市的古鎮(zhèn)古城古村落成為青年返鄉(xiāng)團圓游熱門景點。與此同時，年輕人縣城“追月”也帶動多地文旅訂單翻倍。

東楮島、海驢島、那香海、成山頭、布魯威斯沉船、西霞口野生動物園……威海這些人氣火爆的網(wǎng)紅景點，都在榮成。按照在線旅游服務(wù)平臺馬蜂窩發(fā)布的暑期大數(shù)據(jù)，榮成入選暑期熱門縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

不只是威海榮成，數(shù)據(jù)顯示，煙臺長島和蓬萊、青島西海岸新區(qū)（黃島）都成為2024暑期以及中秋假期熱度飆升的“海濱海島”目的地。

“海濱小城游”成新風(fēng)尚的背后，除了小島小城的資源稟賦和區(qū)域特色，各地“出奇招”創(chuàng)新文旅消費場景也為釋放消費潛力“添了把火”。煙臺養(yǎng)馬島打造節(jié)會活動和音樂節(jié)品牌，通過舉辦“養(yǎng)馬島音樂節(jié)”等文旅消費節(jié)慶活動，持續(xù)推動文旅消費熱度升級。煙臺長島暑期旅游旺季推出“長島美食薈”“周末喜相逢”等50余場次的特色活動，“長島旅順渤海列島游”“廟島灣海上游”等海上特色旅游線路深受游客喜愛。

在小城，住得舒坦

7月，“鄉(xiāng)村好時節(jié)·滕州微山湖紅荷濕地文化旅游季”開幕，以紅荷濕地景區(qū)為依托的金蝸牛房車露營地，憑借親水、賞荷的住宿特色吸引了很多游客。“這里的環(huán)境親近自然，適合我們這種喜歡偏悠閑度假的家庭，特別放松舒心。”游客李先生說。

隨著縣域景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的提升和住宿服務(wù)的優(yōu)化，越來越多一二線城市消費者愿意去探索縣城。多元的住宿業(yè)態(tài)結(jié)合旅游目的地特色文旅體驗，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。

淄博潭溪山景區(qū)內(nèi)的住宿業(yè)項目，充分利用山岳湖泊、自然洞穴等獨有特色，為各地游客提供“住進山里”的別樣體驗。“近兩個月來，景區(qū)內(nèi)的崖壁酒店、高空酒店、森林木屋等住宿業(yè)態(tài)入住率達到70%。”景區(qū)相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

記者從尚美數(shù)智酒店集團了解到，根據(jù)7—8月數(shù)據(jù)，集團旗下酒店平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關(guān)鍵經(jīng)營指標增長排名前十的城市中，三線及以下城市占比為90%。

“我們在山東縣區(qū)級已經(jīng)實現(xiàn)了100%覆蓋。”該集團旗下酒店品牌尚客優(yōu)魯豫區(qū)域負責(zé)人徐靜介紹，“就縣域住宿來看，比較火的是淄博潭溪山、煙臺蓬萊、濰坊青州等地。”

在小城，體驗感拉滿

只需佩戴上VR眼鏡或MR頭盔，就能置身于一個全新的虛擬世界中，與歷史文物進行互動。在青州博物館，游客許益陽體驗了一把數(shù)字文博的魅力。“戴上設(shè)備，我瞬間身處狀元卷、佛像、戰(zhàn)國金環(huán)首這些文物的情景當中，很神奇。”

“除了豐富的歷史文化展覽，我們還上新了拓片、漆扇制作等一系列非遺體驗項目和VR、MR等互動體驗項目，讓游客沉浸式體驗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”博物館工作人員介紹，“此外我們還推出了蓋章打卡研學(xué)套盒，融入青博特色文物元素，每一處細節(jié)都透露著深厚的文化底蘊。”

“文博熱”的本質(zhì)是“傳統(tǒng)文化熱”。不同地區(qū)都有當?shù)氐奶厣c文化，而縣區(qū)級博物館是傳承的最佳場所。隨著越來越多縣區(qū)級寶藏博物館嶄露頭角，文博游熱潮也逐漸向下沉市場涌動。8月末，巨野博物館門口游客排起長隊等待入館，不少家長抓住暑假的尾巴帶著孩子到博物館參觀，豐富知識、開拓眼界。據(jù)統(tǒng)計，巨野博物館暑期累計接待游客3萬余人次。抓住“國慶黃金周”的“潑天流量”，山東各縣域博物館將持續(xù)為游客提供各具特色的文博體驗，以豐富的文博產(chǎn)品供給迎接和游客的“雙向奔赴”。

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