原標(biāo)題：海量財(cái)經(jīng)丨今年的“雙十一”有何不同？

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海量財(cái)經(jīng)丨今年的“雙十一”有何不同？

來(lái)源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞?dòng)浾?呂雯雯 秦文 濟(jì)南報(bào)道

近期，各大電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布2024“雙11”大促玩法。

值得注意的是，今年“雙11”，天貓、京東、抖音都將開(kāi)始時(shí)間提前，抖音更是提前“發(fā)力”，抖音商城“雙11”好物節(jié)搶先期定在10月8日至17日，提前鎖定國(guó)慶節(jié)后的購(gòu)物需求。

在玩法上，各平臺(tái)也是集體“開(kāi)卷”，不斷加碼流量玩法和商家補(bǔ)貼，吸引用戶和商家全面回歸。此外，自9月底起，各大平臺(tái)間物流、支付體系正逐漸融合，購(gòu)物體驗(yàn)的提升也將帶來(lái)可觀的銷售增量。

各電商平臺(tái)提前“發(fā)力”集體“開(kāi)卷”

多種玩法撬動(dòng)生意爆發(fā)

近期，京東、天貓、抖音等平臺(tái)相繼公開(kāi)“雙11”期間的計(jì)劃，相比去年而言，今年的“雙11”，各平臺(tái)都將開(kāi)始時(shí)間提前，并在玩法上都或多或少進(jìn)行了升級(jí)。

此前，天貓超市召開(kāi)的2024“雙11”商家大會(huì)上稱今年將投入5億擴(kuò)大用戶規(guī)模，后期活動(dòng)中又相繼推出首次加碼搜推流量、主搜&淘客&直播激勵(lì)等優(yōu)惠政策。9月25日召開(kāi)的2024阿里媽媽“雙11”發(fā)布會(huì)暨商家大會(huì)上，天貓公布了“雙11”的整體節(jié)奏，將于10月14日開(kāi)啟第一批預(yù)售，預(yù)售期提前10天，淘寶、天貓店鋪滿300減50或官方立減15%。值得注意的是，此次天貓“雙11”將投入300億消費(fèi)券及紅包，促成交。

京東方面表示，希望通過(guò)更長(zhǎng)的活動(dòng)周期幫助商家獲得更多的銷售增量。與以往保持一致的是，京東雙11在搶先購(gòu)階段就已經(jīng)是現(xiàn)貨銷售。京東“雙11”大促將于10月17日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，進(jìn)入搶先購(gòu)階段，時(shí)間比去年還要提前一周。京東今年主推滿300元減50元的跨店滿減，同時(shí)疊加平臺(tái)滿200元減20元補(bǔ)貼券活動(dòng)。

抖音作為最早開(kāi)始“雙11”的電商平臺(tái)，自10月8日的搶先期開(kāi)始一直持續(xù)到11月11日，前三天為開(kāi)門紅BigDay，后三天為狂歡BigDay，中間日期則根據(jù)不同品類設(shè)置品類日，整體周期長(zhǎng)達(dá)35天。搶先期內(nèi)提前鎖定并觸達(dá)高潛力消費(fèi)群體，充分利用正式期間的品類日吸引并轉(zhuǎn)化目標(biāo)客戶。抖音平臺(tái)在今年抖音商城雙11大促核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)消費(fèi)券將會(huì)繼續(xù)發(fā)放，由平臺(tái)和商家進(jìn)行補(bǔ)貼。

不“卷”最低價(jià)

多項(xiàng)舉措扶持 助力商家降本增效

去年“雙11”，各平臺(tái)主打“全網(wǎng)最低價(jià)”。今年則不然，各大平臺(tái)不再單純低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)為扶持商家。從目前公布的信息來(lái)看，淘寶、京東、抖音等電商平臺(tái)都推出了一些優(yōu)惠政策，助力商家降本增效。

淘寶天貓首先宣布，在今年“雙11”期間將投入數(shù)百億資金促增長(zhǎng)、降成本。天貓“雙11”將全面實(shí)現(xiàn)大促免傭、店播免傭，同時(shí)根據(jù)商家高售后的成本問(wèn)題，淘寶天貓全量上線退貨寶服務(wù)，將實(shí)現(xiàn)一定程度的成本直降。

京東“雙11”大促活動(dòng)全面取消了報(bào)名環(huán)節(jié)，商家只需符合既定規(guī)則，即可通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)篩選與打標(biāo)，輕松獲得會(huì)場(chǎng)內(nèi)的推廣與搜索流量支持。此外，京東打出的“流量更多、運(yùn)營(yíng)更快、服務(wù)更好、成本更省”的口號(hào)，也將通過(guò)“廠貨百億補(bǔ)貼”、10億直播補(bǔ)貼、億級(jí)CPS營(yíng)銷補(bǔ)貼、億級(jí)廣告金獎(jiǎng)勵(lì)等方式落地，持續(xù)為商家?guī)?lái)千億新增流量。

支付體系打通

各平臺(tái)互聯(lián)互通 將帶來(lái)可觀的增量

9月27日，淘寶官宣平臺(tái)購(gòu)物逐步支持使用微信支付。阿里和京東也開(kāi)始相互拆墻，據(jù)相關(guān)消息，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預(yù)計(jì)10月中旬上線。而在近日，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在微信端無(wú)需跳轉(zhuǎn)直接打開(kāi)淘寶進(jìn)行購(gòu)物的操作，在微信端綁定淘寶賬號(hào)之后，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)物、加入購(gòu)物車，瀏覽用戶評(píng)價(jià)、商品詳情頁(yè)等，在微信里完成對(duì)淘寶購(gòu)物的任意操作。

上述舉措將在一定程度上吸引不同支付習(xí)慣的用戶，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而擴(kuò)大用戶規(guī)模，將給商家?guī)?lái)可觀的生意增量。

家住煙臺(tái)的小曲是資深網(wǎng)購(gòu)人，據(jù)她回憶：“因?yàn)槠綍r(shí)用微信比較多，往年的雙十一還得提前把微信里的錢轉(zhuǎn)到卡上，有時(shí)候提現(xiàn)的手續(xù)費(fèi)都不低。”自從淘寶平臺(tái)逐步支持微信支付后，她也可以直接用微信支付淘寶商品。

隨著各大電商平臺(tái)紛紛打出“雙11”玩法，消費(fèi)者也是迷花了眼。“五花八門的玩法，各個(gè)平臺(tái)規(guī)則和時(shí)間還不一樣，很難去知道怎么買劃算。”家住濟(jì)南的小游網(wǎng)購(gòu)的首要平臺(tái)還是淘寶，但是隨著一些電商平臺(tái)的興起，她也在抖音、快手的直播間嘗到了甜頭。

“有時(shí)候不一定湊單滿減就是最優(yōu)惠的，有時(shí)候買單件商品我會(huì)考慮不同平臺(tái)，一件立減也省的我花心思。”小游表示，在大促?zèng)]有這么多時(shí)間精力，一般會(huì)選擇最熟悉的平臺(tái)和玩法，“其他地方再便宜也不想計(jì)較了。”

近年來(lái)，越來(lái)越理性的消費(fèi)者疲于復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算和商家套路，參與“雙11”的積極性有所下降，但不可否認(rèn)的是“雙11”仍然是全網(wǎng)級(jí)的年度大促。作為近年來(lái)時(shí)間跨度最大、玩法多樣的“雙11”，平臺(tái)已經(jīng)簡(jiǎn)化玩法，提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)增加對(duì)商家的扶持力度，助力商家降本增效。今年“雙11”到底表現(xiàn)如何，給我們留下不少的想象空間。

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