原標(biāo)題：“節(jié)慶流量”釋放，“青島好品”出圈

來源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：“節(jié)慶流量”釋放，“青島好品”出圈

來源：青島日?qǐng)?bào)

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 馬曉婷

●在青島城區(qū)，通過沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式精品節(jié)慶活動(dòng)的打造，讓“好客山東”和“好品山東”拓展出新的內(nèi)涵；在青島鄉(xiāng)村，以“好品”為核心的文旅節(jié)慶，已然成為青島旅游的一張?zhí)厣?/p>

●今年青島花樣出新的特色文旅節(jié)慶有益補(bǔ)充了常態(tài)化文旅項(xiàng)目和文旅業(yè)態(tài)，為文旅消費(fèi)增量打開了新的入口

●青島豐富的文旅資源和相對(duì)完善的文旅節(jié)慶體系提供了拉動(dòng)新消費(fèi)的多元土壤

在最好的時(shí)間、最好的地點(diǎn)做節(jié)慶，常常是區(qū)域發(fā)展借力文旅經(jīng)濟(jì)的共同選擇。舉辦一場成功的文旅節(jié)慶，猶如在豐收的季節(jié)摘下一枚經(jīng)過了陽光普照、雨水灌溉和農(nóng)人精心照料的果實(shí)捧給游客。然而，當(dāng)“無中生有”的好創(chuàng)意一次次展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力和帶動(dòng)力時(shí)，以推陳出新不斷實(shí)現(xiàn)新場景、新業(yè)態(tài)與新消費(fèi)的聚合，就變得尤為關(guān)鍵了。

里院喜劇節(jié)、“秋韻嶗山”文旅休閑季、大澤山葡萄節(jié)、喬家洼“美食狂歡節(jié)”……今年以來，青島文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，正是花樣出新的特色文旅節(jié)慶有益補(bǔ)充了常態(tài)化文旅項(xiàng)目和文旅業(yè)態(tài)，為文旅消費(fèi)增量打開了新的入口。在文旅深度融合的新發(fā)展邏輯下，特色節(jié)慶活動(dòng)帶著更多“好客山東”的好品好物走到市民游客面前，不僅有效拉長了文旅消費(fèi)的高峰區(qū)間，拓展了文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)區(qū)域范圍，也為青島“四季文旅”綻放出融合發(fā)展的新詩意。

體驗(yàn)下沉，拉動(dòng)消費(fèi)

人們看文旅節(jié)慶，看的是文化的底蘊(yùn)和傳承，更繞不開由引流效應(yīng)、平臺(tái)效應(yīng)和品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的綜合帶動(dòng)力和深層次上的帶動(dòng)機(jī)制。

以文旅節(jié)慶帶動(dòng)消費(fèi)，青島豐富的文旅資源和相對(duì)完善的文旅節(jié)慶體系提供了拉動(dòng)新消費(fèi)的多元土壤。大眾旅游階段，梳理比時(shí)間和地點(diǎn)更為關(guān)鍵的文旅要素，最繞不開的就是“因地制宜”的好創(chuàng)意。

首屆青島里院喜劇節(jié)是在開放式歷史城區(qū)打造“出圈”節(jié)慶的新樣本。從數(shù)據(jù)來看，在9月20日至29日喜劇節(jié)期間，中山路區(qū)域共接待國內(nèi)外游客約220萬人次，最高峰單日接待游客數(shù)量34.37萬人次。共計(jì)33個(gè)廠牌上演60多場次精彩演出，單劇最快售罄時(shí)間僅3秒。在“跟著演出去旅行”風(fēng)靡年輕人中間的當(dāng)下，青島通過沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式精品節(jié)慶活動(dòng)的打造，讓“好客山東”和“好品山東”拓展出新的內(nèi)涵。而這些從全國涌入的游客，更帶火了吃住行游購?qiáng)识喟鍓K的消費(fèi)。

休閑文旅節(jié)慶沉浸式感受風(fēng)景，延長體驗(yàn)時(shí)間和體驗(yàn)頻次創(chuàng)造了更多吸引力。正在舉辦中的第六屆“秋韻嶗山”文旅休閑季，將為市民、游客帶來長達(dá)54天不間斷的文旅盛宴。其中嶗山觀星等一批特色活動(dòng)讓廣大市民游客隨時(shí)來一場說走就走的浪漫約會(huì)。

“品味游”成為青島節(jié)慶文旅新賽道。提起青島，一道道海鮮美食讓人垂涎欲滴，發(fā)展“品味游”，青島有著得天獨(dú)厚的條件。尤其是對(duì)于那些不在城市核心區(qū)位的夜市、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)而言，這也是另辟蹊徑的好方法。例如，11月8日至17日將在西海岸新區(qū)舉辦的喬家洼“美食狂歡節(jié)”，不僅可以讓市民游客一次體驗(yàn)上百種美味，還可以欣賞煙花瀑布的浪漫熱烈以及非遺火壺、打鐵花表演的光影圖卷，引領(lǐng)Countrywalk新風(fēng)尚。

文旅節(jié)慶的輕型化正在成為青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，復(fù)雜性、儀式性在減弱，趣味性和互動(dòng)性在提升，在節(jié)慶這一特定的文旅情境下，人們的消費(fèi)意愿自然而然地被激發(fā)，消費(fèi)半徑在自然而然間擴(kuò)大。

深耕產(chǎn)業(yè)，塑造品牌

文旅節(jié)慶接力上演，文旅消費(fèi)熱潮一波接著一波。如何以節(jié)慶埋下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“伏筆”，從而促進(jìn)文旅消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，充分釋放“文旅+”的融合帶動(dòng)效應(yīng)成為重要途徑。

在青島鄉(xiāng)村，以“好品”為核心的文旅節(jié)慶，已然成為青島旅游的一張?zhí)厣Ｒ越衲?0月底落下帷幕的第38屆中國·大澤山葡萄節(jié)為例，兩個(gè)月的會(huì)期內(nèi)，這場盛會(huì)將“葡萄搭臺(tái)、文旅唱戲”演繹得淋漓盡致，“十一”假期期間吸引20余萬名市民游客采摘旅游。新推出的文旅項(xiàng)目印象大澤·萄源部落盛大開業(yè)，葡萄節(jié)期間旅游人數(shù)達(dá)5000余人次，帶動(dòng)旅游收入達(dá)120萬元。

如今，更為人們津津樂道的是，依托萬畝葡萄園產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和“兩湖一河”生態(tài)優(yōu)勢，大澤山鎮(zhèn)加大高端觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游開發(fā)力度，整合利用特色村莊、景點(diǎn)、民宿各類資源，打造出了“葡萄+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)新模式，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

而隨著時(shí)間即將進(jìn)入冬季，青島文旅節(jié)慶又該從何處尋找機(jī)會(huì)？青島大學(xué)商學(xué)院副院長趙玉宗教授長期關(guān)注青島文旅的發(fā)展，在他看來，在大眾旅游的階段，人們要重新認(rèn)識(shí)城市旅游的功能，進(jìn)一步提升和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，既要服務(wù)外地游客，也要服務(wù)本地市民，實(shí)現(xiàn)真正的“主客共享”。具體到冬季文旅市場的激活，以冬季文旅資源為基礎(chǔ)、結(jié)合青島地域特點(diǎn)的節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)恰恰是一個(gè)方法。

“旅游市場一定是跟著旅游需求來的，需求越來越個(gè)性化，業(yè)態(tài)越來越多元化，市場呼喚更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給。”趙玉宗坦言，北方城市的季節(jié)性特性決定了在這里做旅游經(jīng)營也要有季節(jié)性，在冬季文旅產(chǎn)品策劃上要積極創(chuàng)新，一方面挖掘利用好溫泉、冰雪等特色文旅資源滿足游客度假需求，另一方面積極策劃室內(nèi)外的節(jié)會(huì)、展覽活動(dòng)，通過數(shù)年的時(shí)間堅(jiān)持培育打造品牌，延伸上下游業(yè)態(tài)，形成真正體現(xiàn)地域特色的文旅產(chǎn)品，提升城市整體形象。

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