原標題：“到煙臺看最美日出日落”

來源：齊魯晚報

原標題：“到煙臺看最美日出日落”

來源：齊魯晚報

秦雪麗 煙臺報道

通訊員 旅宣

煙臺城市品牌營銷再添碩果!11月7日,2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式在浙江橫店舉辦,由煙臺文旅報送的“到煙臺看最美日出日落”目的地IP營銷項目獲評“2024年度品牌營銷推廣項目”。閃閃發亮的榮譽總結著過去,也照亮著未來,見證著向陽而生、解鎖詩和遠方的生動實踐,也開啟了“仙境海岸·品重煙臺”城市故事的新序章。

2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式活動以“互聯 協力 再生”為主題,于11月7日在橫店影視城舉辦,特邀各地縣區市主管部門,對話優質文旅項目開發商、運營商和內容服務商,匯集數百家文旅頭部企業,數十位產業領軍人物同臺論道,圍繞當下文旅產業熱門話題及最新行業發展趨勢,進行多層次、多角度、全方位思考,并探討新形勢下文旅發展新路徑。

由煙臺文旅報送的“到煙臺看最美日出日落”目的地IP營銷項目獲評“2024年度品牌營銷推廣項目”。該項目在創新城市營銷品牌的同時,講好了仙境海岸的故事。這個榮譽花落煙臺,受到圈內廣泛關注。

探索新路徑

向陽而生,應時而動

當下,如何另辟蹊徑、破圈出彩,對于文旅部門來說,是考題更是努力的方向。如何切入和挖掘資源?煙臺文旅將目光聚焦在了大海、日出、日落······

2024年“五一”假期期間,華晨宇在煙臺舉辦日出演唱會,這是他首次嘗試在日出時分舉辦演唱會。“向陽而生”的音樂和煙臺海上日出的瑰麗,不僅為13萬樂迷帶來一場難忘的音樂盛宴,也為日出演唱會營造出獨特性、沉浸式的體驗。

一場演唱會,帶火一座城,看似偶然,實則必然。煙臺市始終致力于青年友好型城市建設,煙臺城市語境與“向陽而生”的音樂主旋律極度吻合,而為迎接全國各地的游客和樂迷朋友,煙臺也拿出山海般的真誠和熱情,開辟了城市品牌營銷的新路徑。

在華晨宇演唱會籌備期間,煙臺文旅充分準備,提前分析熱點、策劃亮點,3月起,即與華晨宇團隊展開合作,演出前共創煙臺文旅版MV《走,一起去看日出吧》,發布煙臺游玩攻略；演唱會期間,實施了系列貼心服務措施,啟動“你是我的小蘋果”寵粉行動,在火車站、17路觀光巴士、虞美人廣場、演唱會現場等地,以煙臺蘋果、非遺文創、特色美食等回饋粉絲,帶動相關部門、熱心市民以及欣和食品、君恬果園、棲霞博士達果業等企業共同參與。

在探索目的地營銷品牌IP的過程中,煙臺文旅以微信、微博、小紅書、今日頭條、抖音、快手、視頻號等8個新媒體賬號為平臺,通過短視頻、圖文等形式,對演唱會進行持續高強度傳播,線上線下熱度高漲。演出結束后,持續深化影響,提升日出演唱會影響力。在收到歌迷公開感謝信次日,新媒體平臺推出了《寄往“火星”的信》,5月21日發布活動微紀錄片,6月4日起,在微信、微博、小紅書、抖音號等平臺推出7期“煙火日出信物”抽獎活動,閱讀量超千萬,成功吸引“火星粉”關注,實現演出創新與地方文旅的雙向奔赴,成功完成了“到煙臺看最美日出日落”目的地營銷品牌IP的創樹。

擴大影響力

線上聯動,共創共推

一場“海上日出演唱會”,讓歌迷和游客共赴一場浪漫海岸日出之約的同時,也為煙臺創新目的地營銷品牌IP打開了新路徑。

以此為契機,煙臺文旅圍繞“到煙臺看最美日出日落”目的地營銷品牌IP的核心主題,深挖網友興趣點與實際需求,精心策劃并成功推出的“最美日出在煙臺”等20項相關話題登上同城熱搜榜,其中,以“到煙臺看最美日出日落”為主要內容的“煙臺網紅打卡地”話題,在抖音平臺的曝光量達11.7億次。“煙臺市文化和旅游局”微博賬號發布文章《“火星”與大海碰撞帶來的瘋狂和浪漫》,閱讀量近400萬,轉評贊4萬次。

為持續擴大影響力,“煙臺文旅”政務新媒體聯動縣域文旅、相關景區及本地網紅等新媒體賬號,通過直播、短視頻、圖文等手段,多角度分享煙臺的日出日落美景、打卡拍照攻略。特別是結合日出日落資源及特色景點,圍繞“青澀告白、婚戀旅拍、金婚康養”三大主題策劃推出“海誓山盟 最美日出”婚戀主題游產品,通過短視頻+文旅線路的打造,在吸引游客拉動流量的同時,帶動相關產業發展。

在互動方面,煙臺文旅積極與網友溝通交流,通過回復評論、留言互動等形式,拉近距離,讓網友在歡笑中感受到煙臺這座“最美日出日落之城”的獨特魅力。

獨樂樂,不如眾樂樂。煙臺積極做好文旅朋友圈的互動,做好熱點的延續策劃,發起了“跟著煙臺文旅看中國日出”主題活動,在抖音、微信視頻號、快手等短視頻平臺,攜手北京、湖北等13省份28座城市文旅部門共創共推,引發全國聯動,人民文娛、央視文旅等權威媒體紛紛發聲肯定,推動了活動的廣泛傳播,實現全網播放量超過2億。而煙臺市文化和旅游局微博賬號借勢演唱會,在2024年上半年國內文旅廳局官方微博綜合指數排名中位居榜首。這一系列努力,擴大了“到煙臺看最美日出日落”目的地營銷品牌IP影響力,營造了“熱辣滾燙”的宣傳氛圍。

解鎖新體驗

線下活動,輪番上場

伴隨著“煙臺最美日出日落”的實力刷頻,煙臺火了,但該如何持續激發市場活力的長尾效應?煙臺文旅又開始了新的探索,將“到煙臺看最美日出日落”目的地營銷品牌IP與城市文化、葡萄酒文化、時尚旅拍等內容深度融合,策劃組織系列精彩活動,為游客解鎖城市文旅新體驗。

5月19日“中國旅游日”當天,在日出演唱會舉辦地——里蹦島沙灘舉辦“向陽而生 勇敢追夢”里蹦島看日出活動,備受網友和歌迷喜愛。6月9日,與華為終端、小紅書攜手,舉辦“煙臺網紅打卡地影像計劃·鏡頭下的人生一瞬”日出活動,借日出瑜伽、影像旅拍等形式,深化了“日出”IP影響力,相關話題在微博和抖音上分別登上山東省熱搜TOP5和煙臺本地熱搜TOP3。6月22日至23日,在虹口1920微度假歷史文化街區舉辦“在最美日落里 品煙臺醉美生活”主題活動,通過日落演出和創意市集展示了日落魅力。國慶假期,近百名華晨宇粉絲重返煙臺,齊聚里蹦島,重溫海上日出的浪漫,讓煙臺日出美景再次成為“火星人”關注的焦點。

煙臺文旅積極與相關文旅企業互動合作,推出磁山、開花石、金沙灘、養馬島等50余處賞日觀景點及登山看日出、徒步最美海岸看日出、海島日落等20余項賞日旅游線路產品,為游客提供多元化選擇。

同時,協助海島日記推出“日出”主題系列文創,與張裕酒文化博物館、朝陽街張裕微醺驛站聯動,策劃CITY DRINK主題活動,推出“海岸線”“朝陽”“晨曦琥珀”等多款日出日落主題雞尾酒與葡萄特飲,線上線下互動宣推,邀請游客與浪漫干杯。攜手渤海輪渡,在煙臺至大連海上航線,推出“一起看日出日落”活動,將海上日出日落與甲板燒烤相結合,豐富乘客旅行體驗。助力百納瑞汀、天越灣、喜來登等酒店,推出住酒店看煙臺最美日出日落活動,將日出客房、日落下午茶、日落晚餐等產品通過新媒體平臺進行宣發,深受游客喜愛。

“到煙臺看最美日出日落”目的地營銷品牌IP的成功推出,是煙臺文旅在探索文旅發展新路徑中的一次有益嘗試和創新實踐,通過以樂為媒、線上宣傳、線下活動等措施,將自然景觀與音樂文化相結合、演出空間與氛圍營造相契合,為游客和網友提供了集視聽享受、文化體驗、休閑度假于一體的沉浸式旅游新體驗。

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