原標(biāo)題：聊城中醫(yī)藥文化特色品牌傳承發(fā)展路徑探析

來(lái)源：聊城日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：聊城中醫(yī)藥文化特色品牌傳承發(fā)展路徑探析

來(lái)源：聊城日?qǐng)?bào)

■ 顧立培 衣厚舉

如今，我國(guó)大力支持發(fā)展中醫(yī)藥，為促進(jìn)中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新創(chuàng)造了非常好的環(huán)境和條件。聊城市中醫(yī)藥資源豐富，藥材種植面積達(dá)三萬(wàn)余畝，中藥材種類達(dá)四十余種。市委、市政府高度重視中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定《聊城市中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025）》，深入挖掘中醫(yī)藥藥用價(jià)值和文化內(nèi)涵，形成以阿膠、靈芝、桑黃為核心的“新三寶”中醫(yī)藥文化傳承產(chǎn)業(yè)。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著中醫(yī)藥文化品牌建設(shè)不強(qiáng)、影響力不足等問(wèn)題。如何促進(jìn)聊城中醫(yī)藥特色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、讓聊城“新三寶”等品牌煥發(fā)出更多生機(jī)成為迫切問(wèn)題。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立用戶信任。一是增品種，以新產(chǎn)品研發(fā)為重點(diǎn)，圍繞靈芝、桑黃特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)種質(zhì)研究，發(fā)展立體化栽培，投入精深加工生產(chǎn)線，開(kāi)發(fā)阿膠月餅、桑黃中藥飲片等提升產(chǎn)品附加值。二是提品質(zhì)，對(duì)標(biāo)中醫(yī)藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)，形成品質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)升級(jí)的品質(zhì)中醫(yī)藥產(chǎn)品。三是創(chuàng)品牌，加大品牌宣傳推介力度，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌管理，促進(jìn)品牌價(jià)值提升。

明確品牌定位，搶占用戶心智。找準(zhǔn)聊城中醫(yī)藥文化的獨(dú)特定位，用簡(jiǎn)潔、凝練的表述，細(xì)化品牌傳播，提高傳播精度。聊城“新三寶”作為“聊·勝一籌！”高端品牌，可充分發(fā)揮古城文旅功能擴(kuò)大品牌影響力。不斷助推“新三寶”走出去，組織參加中國(guó)品牌日、農(nóng)民豐收節(jié)等活動(dòng)，同時(shí)亮相港澳地區(qū)，擁抱國(guó)際市場(chǎng)。

創(chuàng)新視覺(jué)形象，加強(qiáng)用戶識(shí)別。聊城中醫(yī)藥文化品牌傳播過(guò)程中要賦予品牌人格化意義，設(shè)計(jì)具體可識(shí)別的品牌形象，開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥文化衍生品，使得品牌更加飽滿，激發(fā)消費(fèi)者點(diǎn)名購(gòu)買的欲望。要統(tǒng)一與規(guī)范中醫(yī)藥企業(yè)品牌LOGO，進(jìn)一步完善企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，將中醫(yī)藥企業(yè)文化、價(jià)值觀等抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的象征符號(hào)。

講好品牌故事，鏈接用戶情感。要深度挖掘中醫(yī)藥文化資源，利用碎片化信息合理鏈接，講好聊城中醫(yī)藥故事，傳遞品牌理念，賦予品牌情緒價(jià)值和文化內(nèi)涵，讓品牌故事入耳入心。要注重中醫(yī)藥文化品牌情感營(yíng)銷，可開(kāi)展中醫(yī)文化公益講座、中醫(yī)免費(fèi)診療活動(dòng)，最大限度實(shí)現(xiàn)品牌曝光，讓品牌文化溫暖人心，提高品牌知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度、忠誠(chéng)度。

跨界營(yíng)銷推廣，提升用戶黏性。建立品牌推廣矩陣，增強(qiáng)品牌推廣力。采取融媒體、短視頻方式，快速提升中醫(yī)藥文化品牌熱度。推動(dòng)聊城“新三寶”納入“好客山東”“好品山東”成熟品牌體系整體宣介，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相互賦能。拓展特色優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥產(chǎn)品高端市場(chǎng)，改造升級(jí)“聊·勝一籌！”品牌展廳，加強(qiáng)與大型市場(chǎng)、商超、農(nóng)企對(duì)接，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)高速服務(wù)區(qū)，促進(jìn)資源共享、互惠互利。

（作者單位：聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，本文系2024年聊城市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展研究”專項(xiàng)課題階段性研究成果，課題編號(hào)：ZXKT2024345）

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