原標(biāo)題：三年霸榜“活力之城”,濟(jì)南如何煉成

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：三年霸榜“活力之城”,濟(jì)南如何煉成

來源：齊魯晚報(bào)

11月15日,《2024活力之城文旅指數(shù)報(bào)告》在北京發(fā)布,濟(jì)南入選“2024年度活力之城”案例,這也是自2022年以來,濟(jì)南連續(xù)三年獲評“活力之城”。濟(jì)南的文旅發(fā)展有著怎樣的活力?濟(jì)南又是如何在激烈的城市競爭中脫穎而出的?

石晟綺 濟(jì)南報(bào)道

◥◥人氣帶來活力

“人從眾”成常態(tài)

千年泉城不斷出圈

何謂文旅方面的城市活力?

今年“活力之城”評選聚焦城市文旅新熱潮,綜合文旅經(jīng)濟(jì)活力、傳播活力、服務(wù)活力、消費(fèi)活力及環(huán)境活力五大維度進(jìn)行評選,映射一座城市的長效競爭力、影響力和生命力。可以說,推陳出新的文旅新場景、無微不至的游客服務(wù)、獨(dú)特豐富的文化底蘊(yùn)……都是一座城市的文旅活力之源。

今年以來,濟(jì)南文旅成績亮眼,從幾組數(shù)據(jù)中便可見濟(jì)南文旅的活力。

春節(jié)期間,濟(jì)南接待游客470.5萬人次,同比增長55.6%,成為南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。

“五一”期間,濟(jì)南上榜全國“五一”假期周邊游熱門城市。

今年暑假,濟(jì)南接待游客總量達(dá)2396.68萬人次,同比增長38.43%,各大景區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.81億元,同比增長21.2%,濟(jì)南位居全國十大熱門周邊游城市第六位。

國慶假期,濟(jì)南接待游客465.15萬人次,同比增長10.24%,客流量創(chuàng)歷史新高。

人氣帶來活力,在“人從眾”的常態(tài)之下,濟(jì)南一躍成為熱搜常客:華燈初上,超然樓亮燈瞬間成為短視頻平臺爆款；泉水中暢游的“豬鯉”引來各地游客圍觀；“黑悟空”游戲場景之一的靈巖寺推出巨型悟空,小眾景點(diǎn)一躍成為熱門打卡地……

“連續(xù)三年獲評‘活力之城’對于濟(jì)南來說是一個(gè)非常重要的肯定。”濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競表示,曾經(jīng)被稱作“鈍感之城”的濟(jì)南,如今一改過去內(nèi)斂的形象,頻頻“出圈”,越發(fā)成為一個(gè)充滿活力、吸引力和發(fā)展?jié)摿Φ默F(xiàn)代化都市。

◥◥底蘊(yùn)就是活力

喚醒“沉睡”資源

打好文旅“天賦牌”

每個(gè)城市都有自己的個(gè)性與屬性。

放眼整個(gè)“活力之城”榜單,不少城市都在深入挖掘本地文化資源,找準(zhǔn)屬于自己的“流量賽道”:南京立足于“六朝古都、十朝都會(huì)”,以更“有看頭”的博物館吸引眾多游客前往打卡；太原以“唐風(fēng)晉韻、錦繡太原”為主題,將歷史文化、自然風(fēng)光、民俗文化、特色美食等元素有機(jī)融合；杭州坐擁三百多條河流,每一條河都由一個(gè)規(guī)劃師、建筑師來設(shè)計(jì),打造出三百多個(gè)景觀……

“泉水就是濟(jì)南旅游的‘天賦’,山、泉、湖、河、城渾然一體,這樣的城市風(fēng)貌全國獨(dú)有。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王晨光認(rèn)為,泉水文化風(fēng)貌和底蘊(yùn)是濟(jì)南的底色,也是濟(jì)南能成為“網(wǎng)紅”旅游城市的底層邏輯。

“濟(jì)南越來越會(huì)玩了”“總要來濟(jì)南看一次泉水吧”“你一句春不晚,我就到了真濟(jì)南”……繼2023年超然樓亮燈爆火之后,今年濟(jì)南又緊緊抓住“泉水”這一資源,打造了“泉”在濟(jì)南系列主題文化活動(dòng)。

在五一、暑假、中秋、國慶等重要節(jié)點(diǎn),濟(jì)南啟動(dòng)“遇見明湖”項(xiàng)目,打造了十大沉浸式旅游場景,舉辦大明湖花朝節(jié)、漢服巡游、游船畫舫演藝、宋風(fēng)集市等活動(dòng),帶給游客更具參與感的文化體驗(yàn)；同時(shí),創(chuàng)新打造與泉水相關(guān)的生活場景和文旅產(chǎn)品,吸引游客體驗(yàn)泉畔生活,到百花洲畔簪花拍照,在四合院里品嘗泉水宴,到西更道街“開窗透景”處賞珍珠泉美景。

“真正實(shí)現(xiàn)‘一年四季·泉在濟(jì)南’活動(dòng)長流水不斷線。”正如濟(jì)南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會(huì)所說,濟(jì)南統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象,聚全市之力打造“一年四季·泉在濟(jì)南”城市文旅新IP。從全國來看,“泉”在濟(jì)南系列主題文化活動(dòng)以其鮮明的主題和以全年為維度的活動(dòng)設(shè)計(jì),打出了屬于濟(jì)南文旅的“天賦牌”。

◥◥服務(wù)提升活力

關(guān)注游客需求

要“流量”更要“留量”

“過去我們講大眾,現(xiàn)在一定講分眾。”全國工程勘察設(shè)計(jì)大師、中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院原院長李曉江在此次發(fā)布活動(dòng)上表示,城市發(fā)展文旅只有了解細(xì)分人群,才能更好地響應(yīng)他們的需求,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效供給。

活力城市離不開年輕人的青春氣息。“年輕人具有活力和傳播力,能夠?yàn)槌鞘袔砹髁亢腿藲狻！睂O競認(rèn)為。

“原來對園林和古建筑并不感興趣,不過最近在網(wǎng)上刷到很多貓貓寺的視頻,周末立刻就和朋友來玩了,沒想到這里這么美。”社交媒體上,不少年輕群體分享著自己在濟(jì)南的“新體驗(yàn)”。

今年以來,濟(jì)南圍繞年輕人的消費(fèi)偏好與需求,打造眾多文旅產(chǎn)品,不斷吸引著年輕人的目光。主打的把子肉、詩詞文化、小動(dòng)物三大“拳頭產(chǎn)品”將特色元素與生活元素完美融合；坐畫舫游船、打詩詞擂臺、嘗把子肉冰激凌都成為年輕人的打卡“必選題”；電競賽事、動(dòng)漫展、演唱會(huì)成為年輕一代來到濟(jì)南的新理由,濟(jì)南也在今年國慶假期登上“00后”熱衷目的地城市榜單。

作為“2024年全國人才友好型城市”,濟(jì)南今年首次以一座城市的名義,舉辦“2024級濟(jì)南市大學(xué)生開學(xué)典禮”,在為駐濟(jì)高校新生送上最美好的祝福的同時(shí),還發(fā)布了“學(xué)游濟(jì)南”城市必打卡地標(biāo),期待年輕學(xué)子們玩在濟(jì)南、愛上濟(jì)南。

活力不僅在一時(shí),更要源源不斷。“泉城”能否讓人待得住、還想來,取決于服務(wù)游客的細(xì)節(jié)。

今年,濟(jì)南首次公布了民宿地圖,以城市之名為民宿品牌背書,方便游客選擇更加舒心的住宿場所；上線“一年四季·泉在濟(jì)南”微信小程序,精心制作游泉、登山、賞花、美食、住宿等掌上地圖攻略,讓廣大游客通過一個(gè)手機(jī)就能游遍濟(jì)南；在文旅服務(wù)上承諾做到“五個(gè)絕不”,努力確保游客消費(fèi)稱心、游覽舒心、出行順心、環(huán)境貼心；向全市市民發(fā)出倡議,建議市民群眾錯(cuò)峰出行,為外地游客讓出停車位、讓出出行路線、讓出游覽空間,實(shí)現(xiàn)市民群眾和游客的“雙向奔赴”。

“2024年度最具幸福感城市”“中國夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”“2024年度活力之城”……收獲越來越多榮譽(yù)的濟(jì)南還將如何“進(jìn)階”?對此,孫競認(rèn)為,濟(jì)南應(yīng)繼續(xù)提升基礎(chǔ)服務(wù)能力,例如更便捷的公共交通、更清晰的城市道路指引等等,方便市民游客更舒心地在濟(jì)南暢游。同時(shí),要繼續(xù)圍繞文化底蘊(yùn)做文章,提高旅游產(chǎn)品的包容性和普惠性,要讓各個(gè)年齡段、階層的人,都能夠在濟(jì)南找到自己的樂趣。

“濟(jì)南應(yīng)堅(jiān)持樹立獨(dú)特的城市標(biāo)簽,打造與眾不同的城市‘人設(shè)’,從而在城市競爭中脫穎而出。”孫競說。

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