原標題：青島搭建“金字塔型”品牌培育體系

來源：青島日報

原標題：青島搭建“金字塔型”品牌培育體系

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 吳帥

青島優品

●“青島優品”品牌總數達到185個

●品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸

品牌之都

●目前共有185個“青島優品”品牌，51個“好品山東”品牌，26個“中國500最具價值品牌”

●初步搭建了“金字塔型”品牌培育體系，與存量品牌、好品山東、中國精品形成有效銜接，“品牌之都”城市優勢更加凸顯

好客好品

12月3日，市市場監管局公布了第二批“青島優品”名單，85家企業的85個品牌“榜上有名”，涉及食品飲料、智能家電、高端化工及材料、紡織服裝、特色農業、特色生活服務等多個領域和行業。至此，通過連續兩年遴選，“青島優品”品牌總數達到185個，推動品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸。

品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強市的內在支撐。在當今新技術、新產業日新月異的時代，品牌對于企業和城市而言，比以往更加重要。

如何搶占高質量發展的“制高點”？如何將機遇轉化為促進發展的“強引擎”？享有“品牌之都”美譽的青島，正以實施“青島優品”工程為抓手，全力打造“青島優品”區域品牌，鞏固擴大“品牌之都”城市優勢，培育更多青島企業和產品成為中國精品，塑造高質量發展新優勢，全力爭創質量強國標桿城市。

品牌建設向“建梯隊”延伸

青島是一座盛產品牌的城市。從青島品牌發展史的角度探尋，這座城市對品牌的重視由來已久。從上世紀80年代在全國率先提出并實施品牌戰略，再到新世紀初提出大力發展品牌經濟，青島聚焦品牌強市的主題，不斷強化政策扶持，引導品牌戰略一次次迭代升級，并開創了“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”極具特色的發展道路，形成了工業品牌帶動服務業和農業品牌創建、三次產業品牌協同共進的良好局面。

然而不容忽視的是，這些年來，青島“品牌之都”建設步伐呈現放緩趨勢，存在著公共品牌定位模糊、企業創建品牌動力不足、品牌建設規劃缺乏系統性等問題，現有品牌以傳統產業居多，以戰略性新興產業為主力的品牌經濟集群式發展活力不足。

直面新一輪品牌競爭，以城市公共品牌更新引領產業重塑和品牌再造，正是青島面向未來的全新謀劃。2023年青島正式啟動“青島優品”工程，整合全市品牌資源、集中全市品牌力量，統一推出“青島優品”區域公共品牌，形成以“青島優品”為引領，以“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大行業品牌為支撐，以企業品牌為基礎的品牌發展架構，建立起覆蓋產品、企業、產業和區域的品牌體系，將全市品牌資源納入“青島優品”培育庫融合發展，構建起“中國精品”“好品山東”“青島優品”貫通銜接的品牌發展體系。

工程啟動后，市場監管部門加大品牌培育力度，建立起“青島優品”梯次發展體系，按照“培育一批、發展一批、儲備一批”的工作思路，加快“青島優品”區域品牌梯隊建設。去年青島開展首批“青島優品”遴選，產生首批92家企業100個“青島優品”，打造品牌建設新標桿，帶動點線面品牌建設全面提升。今年青島又開展第二批“青島優品”遴選，產生了85個品牌，重點聚焦消費品領域的新場景、新領域、新亮點，以及以新技術、新業態和新服務方式為主導，具有高附加值、高層次、知識型的生產服務和生活服務的現代服務業產品等領域，推動品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸。

在“青島優品”區域品牌的引領下，青島不斷壯大企業品牌群體，按不同企業類型，制定不同品牌發展措施，對傳統產業品牌提質升級，對新興產業品牌培育發展，對小微企業品牌孵化成長，加強對瞪羚企業、獨角獸企業、隱形冠軍企業等品牌培育力度。目前累計培育瞪羚企業344家、獨角獸企業14家，“專精特新”企業占“青島優品”企業30%。

截至目前，青島市共有185個“青島優品”品牌，51個“好品山東”品牌，26個“中國500最具價值品牌”，初步搭建了“金字塔型”品牌培育體系，與存量品牌、好品山東、中國精品形成有效銜接，“品牌之都”城市優勢更加凸顯。

打造叫得響的區域品牌

“青島優品”品牌，一頭連著生產端，一頭連著消費端。

新消費時代的到來正在深刻改變著品牌的生存法則。在創新、品質上發力的“青島優品”商品，正在受到越來越多消費者的青睞，也在質量提升的“蝶變”中成為引領消費的重要力量。

伴隨著“青島優品”工程的啟動，青島打出了一整套為城市公共品牌賦能的“組合拳”，通過構建品牌、標準、評價、推廣、保護五大體系，在重點領域推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務，力求將“青島優品”打造成為全國叫得響的城市公共品牌。

質量立得住，品牌才能叫得響。如何打造高品質、高認可度、高競爭力的“青島優品”公共品牌，壯大“青島優品”影響力？關鍵在于打牢品牌質量根基，厚植品牌優勢，打造出經得起時間考驗，有影響力的“百年老店”“百年品牌”。

近年來，市場監管部門厚植品牌成長土壤，實施質量基礎設施集成賦能行動，深入開展產業鏈供應鏈質量聯動提升行動，目前智能家電、新型顯示2個產業鏈供應鏈質量聯動提升項目入選國家試點，虛擬現實、精密儀器儀表、專用車整車及零部件等3個項目入選省試點。鼓勵和支持企業開展質量提升行動，推動企業設立首席質量官、首席品牌官，全市共有1400余名首席質量官、首席品牌官。鼓勵企業參與國際標準、國家標準、行業標準制定，今年2月青島市成功創建國家“標準國際化創新型城市”。

品牌引領制造業發展一直是青島的鮮明特征，打造“青島優品”品牌離不開青島制造業的支撐。在工業領域，青島在新一代信息技術、智能家電、軌道交通裝備等重點產業領域，打造了海爾、海信、中車四方等一批創新能力強、質量管理優、品牌效應好的產品、企業和產業標桿，推動制造業邁向全球價值鏈中高端。

無論是品質的升級還是品牌的發展，背后都是創新力的提升。青島實施技術創新與品牌建設融合發展，鼓勵企業自主創新，提升科技成果轉化運用，提高產品高科技含量，提升品牌核心競爭力。入選第二批“青島優品”的名單中，不乏以技術研發和創新為優勢的企業，如易來、中加特、雷神等品牌企業。有物智能家居科技股份有限公司不斷迭代智慧化場景服務，已形成677項核心技術專利，入選中國隱形獨角獸企業500強，為行業變革打造出強勁“引擎”。

當前，新一輪科技革命和產業變革正在深入推進，在加快培育新質生產力、增強發展新動能的過程中，打造更多叫得響的品牌，既有利于擴大高質量產品和服務供給，又有利于促進技術創新，提升產業鏈供應鏈現代化水平，還有利于帶動更多產品和服務走出去。青島將繼續深入推進“青島優品”工程建設，放大公共品牌效應，在品牌建設中發揮“青島優品”質量支撐、風險管控、品質保證等重要作用，成為助力城市高質量發展的新名片。

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