原標(biāo)題：濟(jì)南“美麗經(jīng)濟(jì)”掘金萬億市場(chǎng)

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：濟(jì)南“美麗經(jīng)濟(jì)”掘金萬億市場(chǎng)

來源：齊魯晚報(bào)

一批批化妝品原料在工廠打包后從濟(jì)南發(fā)往各地；一罐罐美妝產(chǎn)品離開生產(chǎn)線后,開啟濟(jì)南出發(fā)的全球之旅……在大家看不到的地方,濟(jì)南美妝產(chǎn)業(yè)正在“悄悄”變強(qiáng)。12月5日,記者來到濟(jì)南高新區(qū),探訪濟(jì)南“美麗經(jīng)濟(jì)”發(fā)展情況:濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)如何在“不知不覺”中變成“頂流”?高新區(qū)成為山東省“化妝品產(chǎn)業(yè)帶”后,濟(jì)南的美妝產(chǎn)業(yè)將迎來哪些新機(jī)遇?

文/片 于泊升 濟(jì)南報(bào)道

落子:

支柱產(chǎn)業(yè)攢下厚實(shí)家底

千億規(guī)模讓起步更有底氣

12月5日上午,記者來到濟(jì)南高新區(qū)生命科學(xué)城,此時(shí),山東君泰藥業(yè)的研發(fā)人員正在實(shí)驗(yàn)室對(duì)玻色因進(jìn)行純度檢測(cè)。研究人員手中的玻色因在山東量產(chǎn)后,將送往各地的美妝企業(yè),最終生產(chǎn)出各式各樣的化妝品。作為醫(yī)藥類企業(yè),山東君泰藥業(yè)近幾年把目光放在了化妝品上,該公司在2018年開始對(duì)化妝品原料進(jìn)行研究,于2020年進(jìn)入市場(chǎng)。

在高新區(qū),同為生物醫(yī)療類企業(yè)的博科集團(tuán),近年來進(jìn)入美妝領(lǐng)域,發(fā)展自己的化妝品品牌,并為部分化妝品企業(yè)代加工。

濟(jì)南的生物醫(yī)療類企業(yè)為何做起了化妝品?

“對(duì)于我們來說,這是一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,有著廣闊的市場(chǎng)前景。”山東君泰藥業(yè)有限公司總經(jīng)理、公司創(chuàng)始人袁強(qiáng)告訴記者,中國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大,不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)讓企業(yè)看到了機(jī)會(huì)。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn),根據(jù)《2025東方美谷全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻藍(lán)皮書》,2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已過萬億元,實(shí)際上已成為全球第一大化妝品市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,在全年限額以上單位商品零售額中,化妝品類增長(zhǎng)5.1%。

除了有廣闊的市場(chǎng),濟(jì)南生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)底子也為相關(guān)企業(yè)涉足美妝領(lǐng)域提供了基礎(chǔ)。“生物醫(yī)療與化妝品的生產(chǎn)模式有相同之處,在創(chuàng)新與制造上可以互通。”博科集團(tuán)美麗中心副總經(jīng)理羅維曉表示,濟(jì)南生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,企業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng),進(jìn)軍化妝品產(chǎn)業(yè)有優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解,濟(jì)南目前已形成生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)與新一代信息技術(shù)、智能制造與高端裝備、精品鋼與先進(jìn)材料在內(nèi)的四大主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2023年達(dá)到1.6萬億元。其中,生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過2200億元,初步形成了“雙核雙谷多園”產(chǎn)業(yè)布局。有著厚實(shí)家底的生物醫(yī)藥類行業(yè),在角逐化妝品市場(chǎng)時(shí)顯得更有底氣。

記者發(fā)現(xiàn),濟(jì)南發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè),其實(shí)可以追溯到本世紀(jì)初。早在2000年,總部位于濟(jì)南的華熙生物就率先在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了微生物發(fā)酵法量產(chǎn)透明質(zhì)酸,這一突破為濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)的起步奠定了基礎(chǔ)。

蓄勢(shì):

打造最全產(chǎn)業(yè)鏈條

多重優(yōu)勢(shì)加持濟(jì)南品牌

從無到有,從單一到多元,在采訪中,記者發(fā)現(xiàn),濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)已基本涉及全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),上游的原材料生產(chǎn)、中游的產(chǎn)品制造、下游的銷售與多業(yè)態(tài)開展,濟(jì)南在化妝品領(lǐng)域走出了自己的路。

“發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè),濟(jì)南有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”在山東大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王忠武看來,依靠?jī)?yōu)越的地理位置、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、人才支撐、政策支持,濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。濟(jì)南北接京津冀,南連長(zhǎng)三角,是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和京滬經(jīng)濟(jì)軸上的重要交匯點(diǎn),也是黃河流域重要的中心城市,地理位置得天獨(dú)厚。依靠便捷的交通網(wǎng)絡(luò),為化妝品原料的輸入和產(chǎn)品的輸出提供了極大便利。此外,濟(jì)南作為山東省的省會(huì),擁有廣闊的市場(chǎng)腹地,為化妝品產(chǎn)業(yè)提供了巨大的消費(fèi)潛力。王忠武指出,濟(jì)南的地理位置為其化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

涉足美妝,相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也不容忽視。

“產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)是濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。”濟(jì)南高新區(qū)有關(guān)部室工作人員介紹,高新區(qū)是化妝品產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域,形成了涵蓋原料、醫(yī)藥、化妝品等多領(lǐng)域生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。眾多化妝品企業(yè)在此集聚,形成了顯著的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。這不僅降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本,還促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新和資源共享。

濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,也離不開政策的支持。濟(jì)南先后出臺(tái)了《關(guān)于加快生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《濟(jì)南市生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》等政策文件,整合資源稟賦,把握發(fā)展趨勢(shì),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

2023年,濟(jì)南高新區(qū)出臺(tái)《濟(jì)南高新區(qū)生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023年—2025年)》,明確提出要打造最全產(chǎn)業(yè)鏈條、最強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群、最優(yōu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)為一體的世界級(jí)透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)高地。

這些政策的出臺(tái),為濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向,提供了政策保障,讓企業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。

突破:

部分原料產(chǎn)能“霸榜”世界

產(chǎn)品銷量翻番式增長(zhǎng)

依托獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),帶著厚實(shí)的家底出發(fā),濟(jì)南的化妝品產(chǎn)業(yè)正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

近期,濟(jì)南高新區(qū)生命科學(xué)城忙碌不少,園區(qū)內(nèi)的企業(yè)開足馬力,加大對(duì)研發(fā)、創(chuàng)新的投入。成為山東省“化妝品產(chǎn)業(yè)帶”后,濟(jì)南的相關(guān)產(chǎn)業(yè)抓住了這一機(jī)遇。

據(jù)山東君泰藥業(yè)內(nèi)部統(tǒng)計(jì),該公司2024年的玻色因原料銷售較去年同期增長(zhǎng)210%,自有品牌化妝品的銷售形勢(shì)也很可觀,借助雙十一的契機(jī),月度銷量環(huán)比增長(zhǎng)30%以上。

這家企業(yè)的銷售情況正是濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的“縮影”。2023年,濟(jì)南化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額197億元,同比增長(zhǎng)21.6%。濟(jì)南市化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額連續(xù)居省內(nèi)城市首位,占全省比重近四成。

濟(jì)南高新區(qū)生命科學(xué)城發(fā)展中心招商促進(jìn)部副部長(zhǎng)徐碩介紹,作為山東省“化妝品產(chǎn)業(yè)帶”,高新區(qū)以華熙生物、福瑞達(dá)為龍頭,重點(diǎn)發(fā)展功能性護(hù)膚品、功能食品、醫(yī)美器械等領(lǐng)域,加快布局玻色因、膠原蛋白等新型原料賽道,實(shí)施“透明質(zhì)酸+成分+應(yīng)用”科技創(chuàng)新提升行動(dòng)。

記者梳理發(fā)現(xiàn),濟(jì)南目前聚集了華熙生物、福瑞達(dá)、博科、半畝花田、君泰藥業(yè)等一批優(yōu)質(zhì)的化妝品企業(yè)。其中,華熙生物透明質(zhì)酸原料產(chǎn)能世界第一,全球市場(chǎng)占有率達(dá)40%以上,全國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到70%以上,連續(xù)14年位居國(guó)際首位,穩(wěn)居全球透明質(zhì)酸行業(yè)龍頭。濟(jì)南也成了世界最大透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)基地,年銷量300余噸。業(yè)界因此有了“世界透明質(zhì)酸看中國(guó),中國(guó)透明質(zhì)酸看山東,山東透明質(zhì)酸看濟(jì)南”這句話。

此外,福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)成為產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；半畝花田現(xiàn)已成為集原料種植、研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、全渠道銷售于一體的國(guó)貨身體護(hù)理領(lǐng)軍品牌……

這些企業(yè)憑借研發(fā)優(yōu)勢(shì),不斷推出新的化妝品品牌和產(chǎn)品,如頤蓮、璦爾博士等,這些品牌在市場(chǎng)上獲得了廣泛認(rèn)可。

角逐:

打造中國(guó)北方醫(yī)美高地

帶領(lǐng)魯妝沖向海外

發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè),濟(jì)南“美麗經(jīng)濟(jì)”開始加速跑。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的背景下,國(guó)內(nèi)不少城市紛紛在行業(yè)內(nèi)“落子”。其中,廣東、上海、浙江等地區(qū)的化妝品品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上也具有較高的知名度和影響力。這些地區(qū)在供應(yīng)鏈方面也具有較強(qiáng)的整合能力,能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全方位的供應(yīng)鏈服務(wù)。這些地區(qū)也涌現(xiàn)出了一批知名化妝品品牌,如廣東的丸美股份、拉芳家化等。

正在崛起的濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè),也能與其他地區(qū)“掰掰腕子”。“兩年形成12項(xiàng)專利。”袁強(qiáng)展示了山東君泰藥業(yè)進(jìn)軍化妝品產(chǎn)業(yè)后的創(chuàng)新成果,創(chuàng)新為企業(yè)帶來了可觀的銷量。

在產(chǎn)品研發(fā)方面,濟(jì)南的化妝品企業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升。如福瑞達(dá)打造了美妝界的第一個(gè)“透明工廠”,實(shí)現(xiàn)了全流程標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、自動(dòng)化生產(chǎn),為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)、安全可靠的化妝品產(chǎn)品。

濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)不斷向“優(yōu)等生”看齊,努力向前趕超。徐碩介紹,濟(jì)南謀劃了透明質(zhì)酸谷項(xiàng)目,強(qiáng)化以透明質(zhì)酸、依克多因等為原料的高端化妝品產(chǎn)業(yè)鏈,布局醫(yī)美整形、美妝直播等多種產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。目前,高新區(qū)正逐步完善產(chǎn)品矩陣,推動(dòng)醫(yī)美健康產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端化,打造北方醫(yī)美高地。

中國(guó)的北方醫(yī)美高地,也將帶領(lǐng)山東品牌闖出新局面,帶領(lǐng)魯妝走向全國(guó),走向世界。

相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長(zhǎng)21.2%。這兩年,國(guó)貨品牌爆款頻出,“出海”步伐加速,國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷,同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù),今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升,美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅,國(guó)外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)化妝品的需求有了不小的提升。

2022年1月,山東省發(fā)布《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》,按照規(guī)劃,將發(fā)揮濟(jì)南高新區(qū)特色化妝品資源和高層次研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì),帶領(lǐng)山東化妝品產(chǎn)業(yè)走向中高端。

濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)在走向世界的過程中,注重品牌建設(shè)和科技創(chuàng)新,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平。同時(shí),濟(jì)南還積極開拓國(guó)際市場(chǎng),加強(qiáng)與國(guó)外企業(yè)的合作與交流,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。

從“落子”到部分原料產(chǎn)能位于世界第一,再到帶領(lǐng)魯妝“出海”,濟(jì)南實(shí)現(xiàn)了化妝品產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的突破性成長(zhǎng),交出一份漂亮的“美麗經(jīng)濟(jì)”答卷。

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