原標題：牟云帆：2025關于加快山東省化妝品產業發展的幾點建議

來源：大眾網

原標題：牟云帆：2025關于加快山東省化妝品產業發展的幾點建議

來源：大眾網

一、加強品牌建設與推廣

塑造特色化品牌：利用山東豐富的文化資源，如牡丹文化、海洋文化等，將地域文化元素融入品牌故事和產品設計中，打造具有山東特色的化妝品品牌，提升品牌文化內涵和辨識度。如培育菏澤牡丹特色化妝品突出“東方抗老瑰寶”的獨特賣點。

多渠道品牌推廣：除傳統廣告外，利用新媒體和社交平臺進行精準營銷和口碑傳播。與美妝博主、網紅合作進行產品試用和推薦，通過直播帶貨、短視頻等形式擴大品牌影響力。積極參加國內外化妝品展會、美博會等活動，展示山東化妝品品牌形象和產品優勢。

二、提升創新研發能力

加大研發投入：鼓勵企業設立研發專項資金，用于新產品開發、新技術研究和創新人才培養等。政府可通過財政補貼、稅收優惠等政策，引導企業增加研發投入。支持企業與高校、科研機構合作共建研發中心或實驗室，如山東大學化妝品技術研究中心等，開展產學研合作項目，加速科技成果轉化。

人才培養與引進：在高校和職業院校中設置化妝品相關專業課程，培養適應產業發展需求的專業人才。同時，積極引進國內外高端化妝品研發人才和創新團隊，為其提供良好的工作環境和生活待遇，提高山東化妝品產業的創新水平。

三、優化產業結構與布局

延伸產業鏈條：向上游延伸，加強化妝品原料的研發和生產，提高原料的自給率和附加值。向下游拓展，發展化妝品設計、包裝、檢測、物流、銷售等配套產業，形成完整的產業鏈條。鼓勵企業開展個性化定制、智能制造等服務，滿足不同消費者的需求。

打造產業集群：以濟南“北方美谷”為核心，進一步加強青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等城市的產業協同發展，形成多層次多區位多品類的“一核多點”發展格局。在產業集群內，完善基礎設施建設，搭建公共服務平臺，促進企業之間的資源共享和合作交流。

四、強化質量監管與安全保障

完善質量監管體系：加強化妝品生產、經營全過程的質量監管，嚴格執行化妝品生產質量管理規范和經營質量管理規范。建立健全化妝品質量追溯體系，實現產品從原材料采購、生產加工到銷售終端的全程追溯。加強對化妝品不良反應的監測和評價，及時發現和處理潛在的安全風險。

加強企業自律：組織企業持續開展質量安全培訓和宣傳活動，提高企業的質量安全意識和責任意識。引導企業建立健全內部質量管理體系，加強原材料采購、生產過程控制、產品檢驗檢測等環節的管理，確保產品質量安全。

五、拓展國際市場與合作

加強國際市場開拓：利用山東的區位優勢和“一帶一路”倡議的機遇，積極拓展國際市場。鼓勵企業參加國際化妝品展會和貿易洽談會，了解國際市場需求和行業動態，展示山東化妝品的特色和優勢。支持企業開展跨境電商業務，通過網絡平臺將山東化妝品推向全球市場。

開展國際合作與交流：加強與國際化妝品企業、科研機構的合作與交流，引進國際先進的技術、管理經驗和品牌運營模式。鼓勵企業在海外設立研發中心、生產基地或銷售渠道，實現資源的優化配置和國際化發展。積極參與國際化妝品標準的制定和修訂工作，提高山東化妝品在國際市場的話語權。

（作者：牟云帆 山東省化妝品行業協會黨支部書記、執行秘書長，《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》起草組成員，中國百貨商業協會化妝品國際分會副秘書長，北方美谷公共服務平臺創始人，《化妝品法規技術匯編》與《化妝品法規百問百答》總編，《生物活性物質在化妝品中的應用》編委會成員。）

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