原標(biāo)題：山東旅游如何打好“賞花牌”

來源：齊魯晚報

原標(biāo)題：山東旅游如何打好“賞花牌”

來源：齊魯晚報

隨著氣溫回升，齊魯大地繁花似錦的景象正在呈現(xiàn)。記者連日來采訪獲悉，經(jīng)過近二三十年賞花游的持續(xù)帶動，山東的“賞花經(jīng)濟(jì)”規(guī)模已經(jīng)不可小覷，衍生出很多新興業(yè)態(tài)。

記者 喬顯佳 濟(jì)南報道

“賞花節(jié)”搶的不光是客流

濟(jì)南市文化和旅游局官方公眾號近日連續(xù)發(fā)文，推介濟(jì)南賞花打卡點。目前，連翹、梅花等早開花種已經(jīng)開放，分布城區(qū)的玉蘭花即將進(jìn)入盛花期，本周末將是極佳的觀賞玉蘭花時機(jī)。

濟(jì)南但凡玉蘭花密集區(qū)域，春日里都是游客“頂流”的存在，如，趵突泉、大明湖、泉城公園、華山公園……家住濟(jì)南二環(huán)東路附近的居民，多年養(yǎng)成到百花公園賞玉蘭花的習(xí)慣，這里樹高花密，進(jìn)入盛花期的玉蘭像一片玉雪、粉雪一樣，壓覆在樹上，觀賞起來十分過癮。賞花時節(jié)同時也是攝影發(fā)燒友、遛娃族們集中打卡的時候。

進(jìn)入三月份后，本地杏花、桃花、梨花、馬蘭花……接連進(jìn)入盛花期。放眼全省，在搶奪賞花游客方面，各地可謂爭先恐后，像濟(jì)南紅葉谷的郁金香，青島十梅庵、淄博植物園的梅花，德州市平原縣的康乃馨種植基地……各地還紛紛推出活動，如東營市廣饒縣連續(xù)打造“花朝節(jié)”，在區(qū)域春季旅游市場掀起一波“花朝”旋風(fēng)。

各地賞花游背后，一筆“經(jīng)濟(jì)賬”很客觀。

拿淄博博山紅葉柿巖旅游區(qū)正在舉行的2025年“上春山”系列活動“云上的郁花園”為例，3月8日、9日剛一推出，日均納客約5000人次，景區(qū)實行門票半價調(diào)控客流，仍比去年同期執(zhí)行免票時的游客量增長。旅游收入更是同比暴增八成。據(jù)旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬透露，一場“云上的郁花園”辦下來，成本100萬元左右，產(chǎn)生的直接收益將在300萬元至400萬元之間。從景區(qū)營銷角度，還為清明、五一，以及4月下旬推出的夜游做好鋪墊。所以說，景區(qū)舉辦類似“賞花節(jié)”產(chǎn)生的效益將很可觀。

誰是“山東賞花”第一梯隊？

從“賞花游”中嘗到甜頭的上述紅葉柿巖旅游區(qū)，本身并不是鮮花的原產(chǎn)地，其令人“服氣”的就是“造節(jié)”的本事。

在李鵬看來，春天賞花對于游客是一種剛需，有條件的景區(qū)應(yīng)該滿足這種需要。任何賞花游很重要的就是制造氛圍，為此必須打造場景，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行各種植入，如旅游業(yè)界這些年頻頻提及的“生活方式”，這是組織賞花游產(chǎn)品的關(guān)鍵。

游客在賞花游中的地位必須得到重視。李鵬用“賞的不是花，是心情”指代。在此期間植入的各種活動，都要以服務(wù)游客為主，這是旅游產(chǎn)品的支點。

從去年“云上的郁金香”到今年“云上的郁花園”，紅葉柿巖賞花游在花色品種規(guī)模升級的同時，推出各種服務(wù)，如花環(huán)、花道、花神、民謠、服裝發(fā)布秀……除了賞花體驗更豐富，還增加咖啡等項目，讓花的香氣和咖啡的香氣一起氤氳在“春山”上，不怕游客不心動。

中國旅游行業(yè)協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛認(rèn)為，賞花游實際是典型的資源依托型旅游開發(fā)模式，也是鄉(xiāng)村旅游的起點。自20世紀(jì)80年代的中后期起，包括山東在內(nèi)的中國鄉(xiāng)村旅游從賞花游開始起步。

據(jù)查，山東有記錄的最早“賞花節(jié)”出現(xiàn)在1990年5月25日，煙臺萊州市舉辦了第一屆月季花節(jié)，此后每年舉辦。萊州市有“中國月季之都”美譽(yù)，栽培月季已有600多年歷史。

1990年，菏澤向山東省旅游局申辦牡丹花會，1991年11月，菏澤國際牡丹花會獲批。1992年4月20日至26日，首屆菏澤國際牡丹花會舉辦，當(dāng)年躋身原國家旅游局、原國家民航局配合“旅游觀光年”聯(lián)合推出的全國百項節(jié)慶活動。菏澤國際牡丹花會旗幟鮮明地提出“以花為媒，廣交朋友，文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲，開發(fā)旅游，振興經(jīng)濟(jì)”的辦會宗旨。

眼下，誰是“山東賞花經(jīng)濟(jì)”第一梯隊？

王德剛會長的答案是：菏澤的牡丹，平陰的玫瑰，臨沂的金銀花，早已由過去單純的觀光游向產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，特別深加工。臨沂的金銀花作為“后起之秀”，種植規(guī)模很大，產(chǎn)品產(chǎn)出很高，加工出的茶、飲料在市場熱銷。

記者近日剛好經(jīng)停高速平陰服務(wù)區(qū)，看到在平陰玫瑰專門的展室內(nèi)，各種玫瑰衍生品琳瑯滿目，涉及酒水、飲料、糕點、保健品、化妝品、裝飾……如今的平陰玫瑰精油，早已走向世界，在化妝品這樣一個高增加值產(chǎn)業(yè)馳騁。

打“賞花牌”要從實際出發(fā)

縱觀近三十年山東賞花經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實踐中也形成很多的經(jīng)驗。

搞賞花游主要依托各種花卉，而花卉有其自有花期，長則一個多月，短則幾天，“好花不常在”是任何旅游活動或經(jīng)濟(jì)開發(fā)必須正視的一個問題。

王德剛認(rèn)為，對此資源、季節(jié)依賴型的旅游，是不是一定要做的規(guī)模非常大，培育成產(chǎn)業(yè)鏈？需要做科學(xué)的分析，將規(guī)模、影響力以及自身實力納入統(tǒng)一考量。對于一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊，包括中小旅游企業(yè)，未必一定要做多大。根據(jù)實際量入為出，可能是最好的選擇。

從賞花游到賞花經(jīng)濟(jì)，很考驗當(dāng)?shù)爻掷m(xù)開發(fā)和投資的能力，這樣方能向深度和規(guī)模性發(fā)展。如肥城的桃花節(jié)，逐漸演變成桃文化的綜合開發(fā)，衍生出如桃木加工、桃花制品、桃文化文創(chuàng)……目前，肥城已成為全國最大的桃木商品加工基地，形成桃木、桃花、肥城桃三足鼎立的系列產(chǎn)品陣容，極大地延展了當(dāng)?shù)匚幕?/p>

肥城賞花游還產(chǎn)生“跨界”影響力，比如，由中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍參與打造的肥城“桃花海唐鄉(xiāng)”精品民宿項目，選址于肥城儀陽街道的魚山村，把住肥城“萬畝桃花海”入口處，它的落地復(fù)活了這座山東省傳統(tǒng)古村落，堪稱賞花旅游溢出的經(jīng)典案例。

旅游資深專家陳國忠認(rèn)為，山東賞花經(jīng)濟(jì)要想繼續(xù)發(fā)展，還須在三個方面加力，第一是加強(qiáng)賞花游中的休閑比重，創(chuàng)造更多的休閑服務(wù)產(chǎn)品；第二是搭上健康旅游的順風(fēng)車，在康養(yǎng)、康體方面尋找新突破；第三就是繼續(xù)深挖賞花背后的本地文化，擦亮更多的精品花事、花節(jié)活動。

淄博紅葉柿巖旅游區(qū)“云上的郁花園”現(xiàn)場，游客爭相拍照打卡。

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