原標(biāo)題：近8萬場(chǎng)賽事活動(dòng)！“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

來源：舜網(wǎng)

原標(biāo)題：近8萬場(chǎng)賽事活動(dòng)！“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

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4月16日至4月17日上午，山東省體育賽事工作會(huì)議和全省體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在濱州召開。會(huì)議傳達(dá)了全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議精神，對(duì)我省今年的賽事暨體育產(chǎn)業(yè)工作進(jìn)行了部署：到2025年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元以上，占全省GDP的比重接近2%。

山東省體育局局長喬云萍說，我們今年體育產(chǎn)業(yè)的工作主要目標(biāo)是，聚焦賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)以及體育用品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提振體育消費(fèi)。

據(jù)介紹，2024年，我省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將超過5400億元，占GDP比重超過2%，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升。

2023年山東省居民人均體育消費(fèi)支出2340元，較上年增長8.1%;全省體育消費(fèi)總規(guī)模2368.02億元，較上年增長7.3%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，山東省全力打造“好運(yùn)山東”體育品牌，全省共舉辦各類體育賽事活動(dòng)近8萬場(chǎng)，其中國家級(jí)以上賽事75項(xiàng)，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項(xiàng)。在賽事推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益方面，525項(xiàng)大型體育賽事共產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元，間接經(jīng)濟(jì)效益中產(chǎn)出效應(yīng)達(dá)151.29億元，并創(chuàng)造了9.71萬個(gè)就業(yè)崗位。

去年全省各地舉辦了35場(chǎng)國際比賽，218場(chǎng)國家級(jí)比賽;威海鐵人三項(xiàng)賽的品牌價(jià)值達(dá)到5億元，青島舉辦2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，直接經(jīng)濟(jì)效益超8000萬元。

究其原因，山東“好運(yùn)山東”體育品牌的推出，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)和帶動(dòng)、融合效應(yīng)。

今年，“好運(yùn)山東”首次納入山東省政府工作報(bào)告，報(bào)告還對(duì)激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力、打造體育旅游精品線路等提出要求;省政府《關(guān)于提振消費(fèi)的實(shí)施方案》對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)作出專門部署，將其作為督辦事項(xiàng)，納入2025年省直機(jī)關(guān)服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展績效考核。

針對(duì)大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，增加高品質(zhì)賽事供給、創(chuàng)造“賽事+”消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)市場(chǎng)化辦賽，進(jìn)一步發(fā)揮賽事引流賦能作用，我省制定《國際性及全國性重大賽事目錄及申辦指南》，支持各市積極引進(jìn)國際國內(nèi)高端賽事，爭取年內(nèi)舉辦國際級(jí)賽事15場(chǎng)以上，國家級(jí)賽事200場(chǎng)以上，馬拉松賽事50場(chǎng)以上，參與人數(shù)千人以上的大型賽事500場(chǎng)以上。

山東省體育局將繼續(xù)建立完善賽事認(rèn)證、評(píng)估和獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，對(duì)符合條件的賽事和運(yùn)營機(jī)構(gòu)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，各市要持續(xù)做好“以賽謀城”文章，積極培育特色賽事品牌，擦亮城市體育名片。“好運(yùn)山東”品牌形象引領(lǐng)山東體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力開創(chuàng)體育賦能、文化為媒、旅游帶動(dòng)的體育發(fā)展新格局。

我省將持續(xù)打造好“馬拉松聯(lián)賽”“冰雪系列賽”“自行車聯(lián)賽”“武術(shù)聯(lián)賽”“帆船聯(lián)賽”等引領(lǐng)性賽事，堅(jiān)持因地制宜和融合發(fā)展的原則，培育一批專業(yè)水平高、社會(huì)影響力大、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用強(qiáng)、具有齊魯特色、及較強(qiáng)成長潛力的“好運(yùn)山東”“國潮”新品。

抓實(shí)活動(dòng)推動(dòng)。找準(zhǔn)體育服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn)。要深化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，把握新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，緊扣產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化、科技賦能數(shù)字化、區(qū)域協(xié)同一體化、質(zhì)量提升品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，將體育產(chǎn)業(yè)與構(gòu)建新發(fā)展格局緊密相連，與新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展深度融合，與“兩山”理念的實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。

省里將支持濟(jì)南、青島、日照、臨沂、德州5市承辦山東體育消費(fèi)季主會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)，支持各市因地、因時(shí)制宜舉辦各類形式多樣、內(nèi)容豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，各地要積極參與，以活動(dòng)引領(lǐng)發(fā)展。

聚焦體育賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等重點(diǎn)領(lǐng)域，構(gòu)建更為清晰的多級(jí)賽事發(fā)展體系，引導(dǎo)各市科學(xué)選擇與地區(qū)發(fā)展需求匹配的體育賽事，形成差異化發(fā)展格局。

抓實(shí)平臺(tái)賦能。高標(biāo)準(zhǔn)辦好第六屆中國體育智能制造創(chuàng)新大賽;積極組織省內(nèi)體育企業(yè)參加中國國際體育用品博覽會(huì)、中國體育文化博覽會(huì)·中國體育旅游博覽會(huì)、中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)等重大展會(huì)活動(dòng);提升山東省體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大廳服務(wù)質(zhì)效，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)體育資源項(xiàng)目入駐，加強(qiáng)山東省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)建設(shè)，更好發(fā)揮政企橋梁紐帶作用。

結(jié)合地區(qū)自然資源、人文資源和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，加快創(chuàng)建具有影響力的品牌賽事IP，加強(qiáng)與國際體育組織的溝通聯(lián)系，推動(dòng)自主品牌賽事走向高端。

抓實(shí)市場(chǎng)借力。山東省體育局聯(lián)合山東銀聯(lián)、相關(guān)銀行等金融機(jī)構(gòu)以及滴滴、美團(tuán)等服務(wù)平臺(tái)，開展體育惠民消費(fèi)補(bǔ)貼。同時(shí)廣泛征集賽事合作機(jī)構(gòu)，運(yùn)用賽事冠名、贊助等市場(chǎng)手段深度開發(fā)賽事資源。各市也要積極探索工作切入點(diǎn)，找準(zhǔn)工作抓手，提升工作質(zhì)效。為激發(fā)群眾消費(fèi)，省體育局還將聯(lián)合山東銀聯(lián)、相關(guān)銀行等金融機(jī)構(gòu)以及滴滴、美團(tuán)等服務(wù)平臺(tái)，開展體育惠民消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng);發(fā)布“跟賽事去旅行”小程序，推出“好運(yùn)山東”聯(lián)名卡、“跟賽事游齊魯”景區(qū)一卡通等權(quán)益產(chǎn)品，

推進(jìn)“文體商旅展”融合發(fā)展，將賽事同文化、旅游、商業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體謀劃、協(xié)同推進(jìn)，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，提振體育消費(fèi)市場(chǎng)。通過持續(xù)推動(dòng)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，實(shí)現(xiàn)“小賽事、大傳播”的破圈效應(yīng)，持續(xù)提升“好運(yùn)山東”體育品牌的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)“好運(yùn)山東”成為繼“好客山東”“好品山東”之后，山東又一道亮麗名片。

繼續(xù)舉辦“好運(yùn)山東”冰雪系列賽及嘉年華活動(dòng)，評(píng)選冰雪主題戶外運(yùn)動(dòng)精品線路和冰雪運(yùn)動(dòng)目的地等。

繼續(xù)開展精品體育賽事、戶外運(yùn)動(dòng)精品線路、優(yōu)秀體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景評(píng)選工作，同時(shí)支持濟(jì)南、威海做好體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作，支持省級(jí)消費(fèi)試點(diǎn)縣(市、區(qū))先行先試。

原標(biāo)題：近8萬場(chǎng)賽事活動(dòng)！“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

作者：于曉波 王凱

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