原標(biāo)題：文旅觀察丨場(chǎng)景持續(xù)上新，山東“影視＋文旅”邁進(jìn)3.0

來(lái)源：齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

原標(biāo)題：文旅觀察丨場(chǎng)景持續(xù)上新，山東“影視＋文旅”邁進(jìn)3.0

來(lái)源：齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

在山東，“影視＋文旅”正逐漸玩出更多新花樣。

日前，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在樂(lè)陵影視城舉辦，華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮亦選址青島東方影都，“五一”長(zhǎng)假接續(xù)兩大盛事，“影視＋文旅”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，催生出不少文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了游客沉浸新體驗(yàn)。

位于青島的太平山索道成為假期的“網(wǎng)紅打卡地”，這里是電影《送你一朵小紅花》的取景地，不少游客前來(lái)打卡風(fēng)景同款，乘坐索道在空中感受“紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”。官方數(shù)據(jù)顯示，5月2日預(yù)估接待游客近8000人次。作為“天然攝影棚”，青島的山海為影視作品提供了絕佳的取景地。當(dāng)?shù)赝瞥霾煌厣摹案娪叭ヂ糜巍敝黝}線路。這些集影視情懷與自然風(fēng)光于一體的沉浸式打卡路線，串聯(lián)起小麥島、石老人海水浴場(chǎng)等沿海精華景點(diǎn)，并配套特色住宿與餐飲。

這個(gè)假期，濰坊坊茨小鎮(zhèn)、樂(lè)陵影視城等電影電視劇取景點(diǎn)也受到許多影視劇迷的喜愛(ài)，吸引了大批拍照打卡游客。德州樂(lè)陵影視城假日正式開(kāi)放，呈現(xiàn)火爆狀態(tài)。景區(qū)假期推出“一秒入戲”活動(dòng)，開(kāi)放《國(guó)色芳華》取景地“錦繡唐園”以及電影《唐探1900》取景地“唐人街主題園區(qū)”兩個(gè)園區(qū)，通過(guò)近百場(chǎng)演藝、NPC互動(dòng)等產(chǎn)品的植入，使廣大游客置身片場(chǎng)，感受花燈璀璨、光影盛宴。

還有許多景區(qū)利用IP和設(shè)施、演藝優(yōu)勢(shì)，上新“節(jié)目”，吸引了大量游客體驗(yàn)。濰坊紅高粱影視城推出新玩法，看完沉浸式實(shí)景劇場(chǎng)，還能和景區(qū)里NPC互動(dòng)賺“銀票”兌福利。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，假期前兩日納客3.7萬(wàn)人次。在臨沂，天蒙景區(qū)大型行進(jìn)式沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝《沂蒙山小調(diào)》上線，紅色文化從“展板陳列”變?yōu)椤俺两襟w驗(yàn)”。臺(tái)兒莊古城以“運(yùn)河行歌 戲繪臺(tái)城”為主題，融合運(yùn)河文化、在地風(fēng)情與經(jīng)典IP，圍繞多條動(dòng)態(tài)巡游及多種靜態(tài)展演形式，打造“全城皆戲、全天入戲”沉浸式演藝，體驗(yàn)感十足。

這些文旅項(xiàng)目為何會(huì)被游客青睞？分析原因，“影視＋文旅”雙向賦能，深入融合是關(guān)鍵所在。“影視”將城市推出去，“文旅”將游客引進(jìn)來(lái)。在“影視＋文旅”的協(xié)同發(fā)展中，城市和游客的身份不斷在轉(zhuǎn)變。城市從“取景地”到“造景城”，通過(guò)對(duì)影視IP的全鏈條開(kāi)發(fā)，對(duì)文旅項(xiàng)目的再創(chuàng)作，衍生出諸多玩法，構(gòu)建出消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。而游客從“打卡”變“入戲”，背后是體驗(yàn)的升級(jí)和情緒價(jià)值的拉滿，實(shí)現(xiàn)了從“看劇到入戲”的跨越，結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用，感官體驗(yàn)進(jìn)一步得到豐富和滿足。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專委會(huì)主任委員、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆分析，這標(biāo)志著山東“影視+文旅”模式已從單純借勢(shì)影視取景的1.0階段、主題化活動(dòng)的2.0階段，邁入“文旅為核、影視賦能”的3.0新階段。

在業(yè)內(nèi)，前兩個(gè)版本被認(rèn)為是影視作為主體，3.0版本則是從文旅端發(fā)力，再通過(guò)文旅賦能百業(yè)，最終助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。其解決的是“劇播完熱度也消散”，IP不可持續(xù)的困境。其背后的深層邏輯，是山東新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略布局：由線下文旅產(chǎn)品被動(dòng)配合影視作品，滯后承接流量，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，吸引影視作品在山東拍攝，推廣在地化元素，進(jìn)而帶動(dòng)文旅項(xiàng)目的鏈條式發(fā)展。

近年來(lái)，山東持續(xù)推進(jìn)“影視＋文旅”深度融合，各級(jí)政府出臺(tái)詳細(xì)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)影視基地發(fā)展，構(gòu)建起覆蓋創(chuàng)作、后期制作等全周期政策支持體系。當(dāng)前，山東已培育打造9家省級(jí)影視拍攝基地，青島建成2個(gè)微短劇拍攝基地，東方影都建設(shè)20多個(gè)短劇主題實(shí)景片場(chǎng)，推出沉浸式項(xiàng)目“片場(chǎng)之旅”。沂蒙紅色影視基地已拍攝影視劇400余部。日照全域被中廣聯(lián)合會(huì)確定為全國(guó)影視指定拍攝基地，濟(jì)南朱家峪及周村古城、東阿阿膠城、東平大宋不夜城等影視基地都較好發(fā)揮了拉動(dòng)旅游消費(fèi)作用。此外，山東還通過(guò)打造《國(guó)色芳華》《南來(lái)北往》等一批影視精品，助力山東元素出圈傳播，進(jìn)而帶動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)。

卜希霆表示，山東的實(shí)踐表明，3.0階段的“影視+文旅”絕非簡(jiǎn)單疊加，而是以文化內(nèi)核為錨點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、科技賦能與政策創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“取景地”到“目的地”的質(zhì)變。未來(lái)，山東文旅可以進(jìn)一步打通影視IP與在地文化的聯(lián)動(dòng)，讓“影視流量”真正沉淀為“城市名片”。

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