原標(biāo)題：“體彩+文旅”融合新標(biāo)桿！青島奧帆中心樂小星廣場打造城市IP新范式

來源：大眾新聞·半島新聞

原標(biāo)題：“體彩+文旅”融合新標(biāo)桿！青島奧帆中心樂小星廣場打造城市IP新范式

來源：大眾新聞·半島新聞

初夏，萬物生發(fā)，在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)的碧海藍(lán)天間，一座融合公益基因與潮流文化的網(wǎng)紅地標(biāo)正煥發(fā)勃勃生機(jī)。山東體彩與青島旅游集團(tuán)以“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)”為核心理念，在國家5A級(jí)景區(qū)奧帆中心創(chuàng)新打造“樂小星主題廣場”，通過場景化營銷與沉浸式體驗(yàn)的深度融合，開創(chuàng)“體彩+文旅”協(xié)同發(fā)展的全新模式，為城市文旅經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)能。

場景革新：

文旅地標(biāo)變身公益文化陣地

位于奧帆中心1號(hào)門核心區(qū)域的樂小星廣場，以860平方米的開放空間重構(gòu)體彩與公眾的互動(dòng)方式。太空艙造型的網(wǎng)紅銷售車將科技美學(xué)與便捷服務(wù)完美結(jié)合，玻璃鋼雕塑、方言文化打卡墻與旋轉(zhuǎn)木馬等設(shè)施形成多維度體驗(yàn)矩陣。其中，“青島方言打卡墻”與“樂小星小課堂”公益文化長廊的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將體彩知識(shí)科普、責(zé)任彩票理念與城市文化符號(hào)巧妙融合，日均觸達(dá)游客超萬人次，成為傳播公益正能量的文化新載體。

渠道破圈：

流量轉(zhuǎn)化激活消費(fèi)新生態(tài)

青島體彩通過“網(wǎng)紅太空艙品宣店”、“旗陣廣場體彩銷售車”、“游船售票亭”三級(jí)渠道網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起覆蓋景區(qū)全動(dòng)線的消費(fèi)閉環(huán)。太空艙銷售車以潮流外觀吸引年輕群體打卡傳播，占據(jù)旗陣廣場黃金點(diǎn)位的體育彩票銷售車配合游船售票亭的“隨手微公益”場景，形成“即看即買”的消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈。創(chuàng)新引入的景區(qū)文創(chuàng)聯(lián)銷模式，更使體彩銷售點(diǎn)位晉升為熱門消費(fèi)目的地。

活動(dòng)賦能：

50萬人次見證公益新活力

2024年，體彩新春季、30周年主題展、全民健身季等10余場體彩主題活動(dòng)貫穿全年落地奧帆中心。在第四屆青島濱海時(shí)尚體育季、新年健康跑、奧帆城市穿越賽等IP活動(dòng)中，大樂透贈(zèng)票、頂呱刮銷售與責(zé)任彩票宣傳形成體彩公益推廣組合拳。全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、“嗨FUN體彩之夜”公益晚會(huì)等大型主題活動(dòng)，通過文藝演出、趣味運(yùn)動(dòng)與公益展示，讓超過50萬市民游客在互動(dòng)中深化對體彩公益價(jià)值的認(rèn)知。

雙效提升：

文旅融合釋放發(fā)展新勢能

數(shù)據(jù)顯示，2024年奧帆海洋文化旅游區(qū)接待游客量同比增長7.11%，達(dá)到1275萬人次。體彩IP落地奧帆中心不僅實(shí)現(xiàn)品牌曝光量與渠道銷售力的雙突破，更通過體彩公益金使用成果展示，強(qiáng)化“公益體彩樂善人生”的品牌形象。青島旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這種‘5A景區(qū)+體彩IP+場景運(yùn)營’的模式，既提升了景區(qū)內(nèi)容體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。”

作為全國體彩行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，青島奧帆中心的案例證明：當(dāng)公益基因植入城市文旅肌理，既能激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的年輕化表達(dá)，更能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙向奔赴，為體彩服務(wù)民生、助力城市高質(zhì)量發(fā)展寫下生動(dòng)注腳。

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