原標(biāo)題：青島文旅產(chǎn)業(yè)從“賣資源”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：青島文旅產(chǎn)業(yè)從“賣資源”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”

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近年來，“快樂經(jīng)濟(jì)”作為文旅消費(fèi)的重要載體，通過引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP、增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等方式，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。如今，在青島，當(dāng)?shù)胤e極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“賣資源”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”。

在山東青島奇幻海世界門口，來自山東濰坊的孫宏兵剛結(jié)束3小時(shí)車程，迫不及待要帶孩子體驗(yàn)“無水海洋”。這里沒有潮濕的水汽，卻有會(huì)發(fā)光的珊瑚屏幕。孩子們伸手觸碰墻面，虛擬水母立刻四散游開；戴上VR眼鏡，瞬間置身萬米海底與鯨魚共舞。北京游客李馨梅笑稱：“我兒子現(xiàn)在能背出十幾種深海魚類的名字，比背課文還溜！”這種把課本知識(shí)變成游戲的設(shè)計(jì)，讓寓教于樂真正落到實(shí)處。

當(dāng)傳統(tǒng)海洋館仍在展示玻璃后的魚類時(shí)，去年新開業(yè)的“無水”海洋館用會(huì)講故事的動(dòng)漫IP鯤仔串聯(lián)起整條故事線，秘密武器不僅有全息投影和互動(dòng)裝置，還有將《山海經(jīng)》的神秘與AI生成萌獸完美融合的科技感，讓游客成為穿越時(shí)空的探險(xiǎn)者，開啟一場(chǎng)“海洋超時(shí)空之旅”。五一假期日均2000人次的流量印證了IP的魔力——游客不再被動(dòng)觀賞，而是化身故事主角。同時(shí)，青島中山路的“時(shí)光電車”藏著絕妙心機(jī)，用電車光影展現(xiàn)旅途傳奇，讓游客從“看風(fēng)景”變成“演故事”……這些新浪潮展現(xiàn)出文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)變：從物理空間消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感價(jià)值認(rèn)同。

“無水海洋”概念玩出新體驗(yàn)

“我原本以為只是一個(gè)普通的展覽館，沒想到竟然蘊(yùn)藏著這么多新奇的海洋知識(shí)。今天特意帶孩子來玩，希望他能通過這次體驗(yàn)，更加了解海洋的奧秘，激發(fā)他對(duì)探索未知世界的興趣。”孫宏兵說。

《工人日?qǐng)?bào)》記者了解到，青島奇幻海世界在2024年10月正式營業(yè)，位于青島市南區(qū)逶迤旖旎的海岸線上。這里之前已有青島海底世界、青島極地海洋公園兩處海洋主題樂園。優(yōu)質(zhì)IP是主題樂園吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在設(shè)計(jì)建設(shè)過程中，不僅要講情懷、講故事，更需要添加現(xiàn)代科技等新元素，常變常新。

奇幻海世界聚焦親子家庭，同時(shí)兼顧年輕客群，用“無水海洋”概念打破傳統(tǒng)水族館模式，集成互動(dòng)式體驗(yàn)與視聽覺感官刺激，加深游客在無水環(huán)境下的融入感，讓游客能夠在沉浸體驗(yàn)中觀賞深海奇幻瑰麗景象，了解海洋文化，為游客提供虛擬化產(chǎn)品與多維體驗(yàn)，滿足游客個(gè)性化、多元化、即時(shí)化的文旅需求，進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

游客戴上立體眼鏡，座椅隨畫面震動(dòng)搖晃，仿佛被巨型章魚觸手掀翻；發(fā)光的深海生物從頭頂游過，孩子伸手去抓卻撲了個(gè)空。“這種讓全身感官參與的科技，是樂園的制勝法寶。就像游樂場(chǎng)的過山車，游客要的不是機(jī)械原理，而是尖叫時(shí)的暢快。我們用元宇宙技術(shù)把海洋‘搬’到陸地，創(chuàng)造‘真實(shí)的奇幻感’，為快樂經(jīng)濟(jì)賦能。”青島奇幻海世界總經(jīng)理吳廣帥說。

AI萌獸天團(tuán)引爆打卡熱潮

記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，奇幻海世界場(chǎng)館設(shè)計(jì)布局參考了《山海經(jīng)》里關(guān)于海洋生物的描述，利用AI技術(shù)生成了16個(gè)海洋萌獸，會(huì)發(fā)光的文鰩魚在空中游弋，三只眼睛的何羅魚與游客親密互動(dòng)……在海洋寶匣立體沉浸影院，游客們則可以在立體眼鏡、動(dòng)感座椅、270度環(huán)形巨幕陪伴中遨游海底世界。

去年以來，青島市南區(qū)引入數(shù)字技術(shù)企業(yè)，對(duì)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)，樂園相繼推出時(shí)空傳送站、穿越侏羅紀(jì)、深海總動(dòng)員等環(huán)節(jié)，利用前沿“黑科技”扎堆上新互動(dòng)關(guān)卡，讓游客不僅能觀賞，還能親身參與體驗(yàn)。

在珊林仙蹤美陳區(qū)，年輕父母自發(fā)形成打卡接力賽，孩子收集印章的過程變成家庭關(guān)系的“黏合劑”。更精妙的是穿越侏羅紀(jì)環(huán)節(jié)，用恐龍骨架投影解構(gòu)海洋生物進(jìn)化史，讓教育屬性寓于娛樂體驗(yàn)中。

青島眾創(chuàng)人工智能技術(shù)研究院院長(zhǎng)孫玉鵬分析，面對(duì)青島既有兩大海洋公園的競(jìng)爭(zhēng)壓力，奇幻海世界選擇在“無水”概念上破局。他們深諳Z世代要的不是知識(shí)灌輸，而是社交貨幣。這種“去場(chǎng)館化”思維，本質(zhì)上是在重構(gòu)人、空間、文化的關(guān)系圖譜，將同質(zhì)化危機(jī)轉(zhuǎn)化為差異化機(jī)遇。

“我們要讓每個(gè)角落都有戲。”吳廣帥指著地面說，特制地磚踩上去會(huì)泛起漣漪燈光，轉(zhuǎn)角處的廢舊油桶成了互動(dòng)投影墻。這種改造思路既節(jié)省成本，又營造出工業(yè)風(fēng)與科幻感碰撞的獨(dú)特美學(xué)，得到了游客的認(rèn)可。“五一”期間，這里日均接待2000人，游客熱情高漲。

保持吸引力需持續(xù)創(chuàng)新

作為承載濃郁“煙火氣”與“人情味”的歷史文化老城區(qū)，青島市南區(qū)持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、拓展沉浸式消費(fèi)新模式。

在青島市中山路，數(shù)字化文旅項(xiàng)目“時(shí)光電車”面向市民和游客免費(fèi)開放，迅速躍升為新晉網(wǎng)紅打卡地。爆紅絕非偶然。當(dāng)16K環(huán)幕將泰山云海推到眼前時(shí)，游客的瞳孔擴(kuò)張度暴露出最原始的震撼。精心設(shè)計(jì)的12分鐘體驗(yàn)，完成了城市宣傳片無法企及的情感植入。更值得玩味的是，雪域高山與濕地飛鳥的場(chǎng)景切換節(jié)奏，恰好對(duì)應(yīng)著人類注意力曲線的起伏周期。

孫玉鵬認(rèn)為，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，在設(shè)計(jì)方面必須精準(zhǔn)把握游客體驗(yàn)需求。要通過用戶畫像分析和市場(chǎng)調(diào)研，在項(xiàng)目規(guī)劃階段建立起科學(xué)的體驗(yàn)評(píng)估體系。文旅項(xiàng)目的沉浸感本質(zhì)是對(duì)情緒顆粒度的精細(xì)把控，當(dāng)技術(shù)服務(wù)于情感共振時(shí)，免費(fèi)場(chǎng)景反而能催生更大的消費(fèi)動(dòng)能。

“活動(dòng)環(huán)節(jié)的精細(xì)化運(yùn)營至關(guān)重要。需要建立標(biāo)準(zhǔn)化的流程管理體系，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，引入專業(yè)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行反復(fù)打磨和優(yōu)化。其次，持續(xù)創(chuàng)新是保持項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力的核心策略。要建立動(dòng)態(tài)更新機(jī)制，在硬件設(shè)施上緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上建立快速迭代能力。同時(shí)，要針對(duì)不同游客群體特征，開發(fā)差異化的體驗(yàn)交互產(chǎn)品。”孫玉鵬建議。

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