原標(biāo)題：“進(jìn)淄趕烤2.0” 這次淄博烤的是琉璃陶瓷

來(lái)源：央視新聞

原標(biāo)題：“進(jìn)淄趕烤2.0” 這次淄博烤的是琉璃陶瓷

來(lái)源：央視新聞

這個(gè)端午假期，從文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣，到文化消費(fèi)新體驗(yàn)，文化產(chǎn)業(yè)成為假期消費(fèi)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。曾經(jīng)憑借燒烤出圈的淄博，僅端午假期第一天，旅游收入同比增長(zhǎng)超過(guò)49%，當(dāng)?shù)爻藷居钟惺裁葱伦兓扛浾呷ヒ惶骄烤埂?/p>

從燒烤網(wǎng)紅到文化地標(biāo) 八大局“破圈”轉(zhuǎn)型

天剛擦黑，當(dāng)記者來(lái)到八大局便民市場(chǎng)，這個(gè)曾經(jīng)的網(wǎng)紅燒烤打卡地時(shí)看到，不少游客都在新建成的城市地標(biāo)打卡拍照。

游客 柳曉霞：以前就只是單純來(lái)吃個(gè)燒烤，現(xiàn)在不光吃燒烤，還有很多演出。我看到了更多山東淄博的一些特色的產(chǎn)品，感覺(jué)更豐富了。

游客 程雨：之前的淄博燒烤比較有煙火氣，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成了文化性。比如那些地標(biāo)、淄博陶瓷、琉璃，都彰顯出了淄博的文化性。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，游客口中津津樂(lè)道的特色產(chǎn)品、陶瓷、琉璃，都被“請(qǐng)”到了今年全新開業(yè)的商文旅綜合體內(nèi)。通過(guò)空間重構(gòu)和場(chǎng)景更新，采用一層一主題的“垂直敘事”布局。從一樓的市井煙火到七樓的城市觀景露臺(tái)，融合特色餐飲、非遺文創(chuàng)、文化體驗(yàn)、娛樂(lè)演藝等多種業(yè)態(tài)，形成從感官體驗(yàn)到精神共鳴的遞進(jìn)式消費(fèi)場(chǎng)景。

淄博市八大局便民市場(chǎng)管理辦公室負(fù)責(zé)人 鄭昊林：有關(guān)于八大局主題的冰箱貼，周村古商城、海岱樓，這些都在不斷地豐富。

燒烤流量“轉(zhuǎn)場(chǎng)”文化景區(qū) 端午客流增加

數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)端午假期，淄博的陶瓷琉璃博物館、周村古商城、蒲松齡故居等一批傳統(tǒng)文化景區(qū)的接待量超過(guò)50萬(wàn)人次。如何將燒烤帶來(lái)的“流量”更好轉(zhuǎn)化為“增量”？在淄博市文旅局，記者找到了答案。

淄博市文化和旅游局局長(zhǎng) 宋愛(ài)香：我們現(xiàn)在想在中軸線上更多地布局一些有淄博特色的街區(qū)。把工業(yè)遺存再利用的項(xiàng)目在中軸線上進(jìn)一步打造。這樣更能彰顯淄博的特色。

琉璃陶瓷“瘦身”成小把件 年輕人爭(zhēng)下單

記者在淄博采訪期間發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多“小而精”的琉璃、陶瓷等文創(chuàng)產(chǎn)品成為各店鋪的“主打”。其中，以手工工藝為代表的手造文創(chuàng)最受歡迎。這些手造文創(chuàng)究竟有什么吸引人的地方？

走進(jìn)淄博的這家琉璃文創(chuàng)店，仿佛進(jìn)入了一個(gè)小小的琉璃世界。琉璃由原先的粗大笨重“瘦身”為小而精美的小把件兒，再配上有趣的名字，讓年輕消費(fèi)者的“購(gòu)買情緒”得到滿足。

山東璃界文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理 白冬：這些文創(chuàng)產(chǎn)品，我們也結(jié)合了很多工藝，年輕人很喜歡。

不僅要滿足年輕消費(fèi)者的情緒需求，記者在走訪了多家陶瓷琉璃企業(yè)后了解到，呈現(xiàn)特定“場(chǎng)景化”的文創(chuàng)產(chǎn)品成為企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。走進(jìn)這家企業(yè)的手工制作車間，一組燒烤店的泥塑人像在文創(chuàng)師手中被捏得惟妙惟肖。

淄博小蝦米軟陶藝術(shù)館館長(zhǎng) 王枝：用微縮場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)淄博的一些非常熱鬧的場(chǎng)面，一些好玩、好看、好聽(tīng)的故事。我們現(xiàn)在其實(shí)比去年同期這種場(chǎng)景訂單要多了20%以上，也感覺(jué)到這種市場(chǎng)的活力。

手造文創(chuàng)訂單增加 小玩意兒撬動(dòng)大市場(chǎng)

不僅是這一家企業(yè)，記者在走訪了多家陶瓷琉璃企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，這些小玩意兒的銷售火爆也讓不少琉璃企業(yè)開始了新的調(diào)整。從事多年琉璃生意的劉琳給記者展示了她近一個(gè)月訂單的新變化。

山東西冶琉璃文化藝術(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 劉琳：原來(lái)小件的占比大概是在30%左右，現(xiàn)在慢慢地已經(jīng)增長(zhǎng)到50%以上。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，淄博手造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培育顯著，手造產(chǎn)業(yè)不斷朝規(guī)模化、品牌化發(fā)展。培養(yǎng)出陶瓷、琉璃、絲綢、食品釀造、家居等手造重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。

淄博市文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任 孫文麗：2024年全市179家規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入357億元，其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)等四個(gè)行業(yè)的增速超過(guò)兩位數(shù)，文化核心領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)顯著增強(qiáng)。

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