魯網(wǎng)2月6日訊（記者 王國(guó)棟）今天上午，山東省十二屆人大六次會(huì)議開(kāi)幕，山東省省長(zhǎng)郭樹(shù)清作政府工作報(bào)告時(shí)提出，山東將深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略。其中，青島啤酒、東阿阿膠、宏濟(jì)堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號(hào)名品牌、企業(yè)被省長(zhǎng)“點(diǎn)名”，要將品牌擦得更亮、叫得更響。

東阿阿膠、德州扒雞等老字號(hào)品牌被省長(zhǎng)“點(diǎn)名”

據(jù)了解，品牌建設(shè)在省長(zhǎng)此次工作報(bào)告中占據(jù)不小篇幅。郭樹(shù)清提出，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為。企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟(jì)堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號(hào)的牌匾擦得更亮。

郭樹(shù)清在工作報(bào)告中指出，山東將加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，加快“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，更積極地參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，逐行業(yè)制定質(zhì)量提升計(jì)劃，擴(kuò)大“好品山東”區(qū)域品牌影響力。鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揚(yáng)工匠精神，增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)建自主品牌，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，支持企業(yè)發(fā)展品牌并購(gòu)，加快培育一批國(guó)際知名自主品牌。

品牌戰(zhàn)略緣何鐘愛(ài)老字號(hào)

2016年6月16日上午，山東省品牌建設(shè)大會(huì)主會(huì)議在濟(jì)南召開(kāi)。山東省委副書(shū)記、省長(zhǎng)郭樹(shù)清攜9位國(guó)家有關(guān)部委、院校、協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人作品牌建設(shè)專(zhuān)題演講。

郭樹(shù)清曾在講話中指出，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終產(chǎn)品上，山東品牌建設(shè)，應(yīng)該厚植齊魯文化基因，搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)的傳承，形成有助于品牌發(fā)展的社會(huì)文化積淀。

品牌是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。本土企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造出許多風(fēng)靡全國(guó)的優(yōu)秀品牌，從日用品，到家用電器、服裝，許多“老字號(hào)”至今聽(tīng)起來(lái)仍讓人倍感親切。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深化，中國(guó)市場(chǎng)上的商品越來(lái)越多，許多老字號(hào)卻漸漸銷(xiāo)聲匿跡，取而代之的是外國(guó)品牌在中國(guó)的大行其道。

老字號(hào)作為優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，具有不可再生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值。自2006年“振興老字號(hào)工程”啟動(dòng)以來(lái)，品牌質(zhì)量提升取得積極成效，但發(fā)展呈分化態(tài)勢(shì)，一定程度存在創(chuàng)新意識(shí)滯后、企業(yè)機(jī)制僵化、侵權(quán)案件頻發(fā)、傳承后繼乏人、支持和保護(hù)力度不夠等困難和問(wèn)題。

“民族的就是世界的”。沒(méi)有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，何談國(guó)家經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)盛。當(dāng)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為世界各國(guó)參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家戰(zhàn)略時(shí)，中國(guó)對(duì)老字號(hào)品牌發(fā)展的思考更加迫在眉睫。

發(fā)展老字號(hào)品牌勢(shì)在必行

老字號(hào)品牌作為一種特殊文化，已經(jīng)成為國(guó)家軟實(shí)力的象征，成為超越國(guó)界的交流紐帶，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)還是一種高附加值的商品。對(duì)于品牌的培養(yǎng)，從來(lái)都是一個(gè)極其需要耐心與呵護(hù)的過(guò)程。

2017年1月12日下午，全國(guó)政協(xié)在北京召開(kāi)第61次雙周協(xié)商座談會(huì)，全國(guó)政協(xié)主席俞正聲主持會(huì)議，委員們圍繞“提升中華老字號(hào)品牌質(zhì)量”積極建言獻(xiàn)策，會(huì)議指出老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展并非要遵循千篇一律的路徑，但弘揚(yáng)“質(zhì)量至上、精益求精的工匠精神和以德興商、誠(chéng)信為本的商業(yè)道德”必須是老字號(hào)不能放棄的堅(jiān)守。而對(duì)老字號(hào)科學(xué)、客觀的評(píng)價(jià)，更能為不同類(lèi)型的老字號(hào)的發(fā)展“量體裁衣”，制定發(fā)展規(guī)劃。

捷報(bào)頻傳，在2017年1月25 日，由中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中明確指出，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，培育現(xiàn)代企業(yè)文化。實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中華老字號(hào)做精做強(qiáng)。

據(jù)了解，全國(guó)政協(xié)委員一直十分關(guān)注中華老字號(hào)的傳承和發(fā)展，為開(kāi)好這次會(huì)議，全國(guó)政協(xié)委員視察團(tuán)赴浙江、湖南進(jìn)行了視察，提案委員會(huì)組織委員赴天津、上海開(kāi)展了調(diào)研。相關(guān)提案已經(jīng)被列為全國(guó)政協(xié)2016年督辦的重點(diǎn)提案之一。

商務(wù)部等16部門(mén)出臺(tái)促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)

2017年2月4日，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、教育部、人力資源和社會(huì)保障部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家旅游局、中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)、國(guó)家文物局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)“商流通發(fā)〔2017〕13號(hào)《商務(wù)部等16部門(mén)關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》”（下稱(chēng)意見(jiàn)）。

意見(jiàn)充分肯定了老字號(hào)擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

記者了解到，意見(jiàn)提出了通過(guò)促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展，使老字號(hào)保護(hù)、促進(jìn)體系進(jìn)一步健全，管理體制更加完善，形成中華老字號(hào)、地方老字號(hào)多層次共同繁榮發(fā)展的局面，從中培育出一批文化特色濃、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)、品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的老字號(hào)的目標(biāo)任務(wù)。

保護(hù)的關(guān)鍵在于傳承。歷經(jīng)漫長(zhǎng)歲月，老字號(hào)在發(fā)展壯大的過(guò)程中形成了一整套獨(dú)具特色的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。其中，不僅包括精湛的生產(chǎn)制作技藝、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念，更包括深厚的文化內(nèi)涵。這些是老字號(hào)品牌價(jià)值的核心內(nèi)容，也是老字號(hào)煥發(fā)青春的根基所在。 發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。如今的品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為一門(mén)博大精深的科學(xué)，早已不是當(dāng)年一店一招牌可比。老字號(hào)企業(yè)要發(fā)展，自然也要跟上品牌經(jīng)營(yíng)的潮流，按照市場(chǎng)需要，在傳承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新；通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式，不斷提高流通效率和品牌影響力；通過(guò)戰(zhàn)略重組和資本運(yùn)作加快發(fā)展，在經(jīng)營(yíng)主體、主營(yíng)業(yè)務(wù)保持延續(xù)的條件下，盤(pán)活資產(chǎn)，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作為中華民族彌足珍貴的文化瑰寶，老字號(hào)的發(fā)展壯大不僅是企業(yè)本身的需要，更是培育和發(fā)展民族品牌的需要.

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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