魯網(wǎng)5與人8日訊 不久前，在阿布扎比世界防務(wù)展上，山東良子動力有限公司的全地形車品牌“奧德斯”吸引了很多中東客戶。大氣的外形、良好的性能、優(yōu)越的駕駛感讓“奧德斯”這個(gè)來自中國的全地形車大放異彩。

“我們近兩年把品牌打造推向了國際市場。世界四大防務(wù)展，德國科隆、意大利米蘭、巴西圣保羅加上此次阿布扎比，我們都參加了。全地形軍車系列已經(jīng)上市，美國已經(jīng)簽訂了2000多臺車的訂單。”山東良子動力有限公司負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)的銷售總監(jiān)張存正對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，從做產(chǎn)品伊始，公司創(chuàng)始人、董事長王子良就堅(jiān)持自己研發(fā)發(fā)動機(jī)，走自主研發(fā)的路子，打造自己的品牌。

像良子動力這樣的“山東制造”，是山東省域品牌的最佳代言。隨著越來越多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，5日，國務(wù)院批復(fù)將每年5月10日定為“中國品牌日”，切實(shí)推進(jìn)和提升中國品牌在世界范圍內(nèi)的影響力和知名度，講好中國品牌故事。

“2017年是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，是山東省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展邁向質(zhì)量時(shí)代的關(guān)鍵之年，山東品牌在走向‘世界品牌’、‘國際品牌’的過程中必將面臨挑戰(zhàn)，這也為質(zhì)監(jiān)工作提出了更高的要求?！苯赵谌≠|(zhì)監(jiān)工作會議上，山東省質(zhì)監(jiān)局局長張寧波對2017年省質(zhì)監(jiān)的工作提出了新要求，將舉全局之力發(fā)展山東省品牌戰(zhàn)略。

過去見到中國展位繞著走

“2004、2005年在全地形車概念剛剛傳到中國的時(shí)候，浙江一下子涌現(xiàn)出四五百家生產(chǎn)廠家。但整車質(zhì)量爛得一塌糊涂，經(jīng)常發(fā)生客戶打進(jìn)款來，車發(fā)過去就散架了的情況，基本上外商是沒法用的?！蓖踝恿紝?jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者回憶，這種令人憤怒的行為直接影響了中國全地形車企業(yè)在國外的整體形象，曾經(jīng)一度有很多客商見到中國展位就繞著走。

如何改變這一固有形象？王子良唏噓，自己用了10年時(shí)間才用產(chǎn)品換來了外商對中國產(chǎn)品看法的改觀。

與普通的汽車和SUV不同，全地形車是指可以在任何地形上行駛的車輛，在普通車輛難以機(jī)動的地形上行走自如，可在沙灘、草地、山路、沙漠等各種復(fù)雜路面行駛，因此在中國俗稱“沙灘車”。因其結(jié)構(gòu)與摩托車十分相似，且許多部件與摩托車通用，所以也有人稱其為“四輪摩托車”。該種車型在北美和西歐應(yīng)用較廣，呈逐年上升的趨勢。在國內(nèi)目前應(yīng)用比較多的是油田、消防、軍方以及旅游景點(diǎn)。

“我們就從最基礎(chǔ)的開始做起，一點(diǎn)點(diǎn)摸著石頭過河。如今全地形車系列變速箱、發(fā)動機(jī)產(chǎn)品都已非常成熟。俄羅斯的客戶不僅采購整車，還會單獨(dú)采購發(fā)動機(jī)用于雪地摩托車?！蓖踝恿急硎?，目前他們的“奧德斯”品牌已經(jīng)出口到80多個(gè)國家和地區(qū)，科威特的軍方也納入了采購范圍，美國的退役軍人也采購整車用于狩獵、戶外野營等。

對于像良子動力這樣依托品牌激發(fā)企業(yè)產(chǎn)品“走出去”的企業(yè)，正是實(shí)踐了品牌供給側(cè)改革的最佳證明。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在山東省質(zhì)監(jiān)局了解到，隨著企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)備案和登記制度的取消，山東在全國率先修訂了標(biāo)準(zhǔn)化管理地方性法規(guī)，全面推行企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開，品牌改革走在了全國前列。

“用3到5年的時(shí)間，推動4萬家中小企業(yè)提升質(zhì)量管理水平；以提升標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、國際認(rèn)證為基礎(chǔ)，培育1000個(gè)以上名牌企業(yè)和產(chǎn)品；重點(diǎn)打造100個(gè)以上知名品牌標(biāo)桿企業(yè)和產(chǎn)品；樹立10大行業(yè)、10個(gè)區(qū)域和10個(gè)質(zhì)量強(qiáng)勢品牌?！鄙綎|省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量管理處處長孫秀中在接受采訪時(shí)表示，山東省質(zhì)監(jiān)局從2016年開始就在不斷加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測等質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)，為質(zhì)量品牌提升提供堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)支撐。為了加快山東制造、山東品牌“走出去”步伐，還將以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量提升、品牌帶動、信用保證為基礎(chǔ)，切實(shí)提升國際市場話語權(quán)，培育對外經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

以三大戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變

得知設(shè)立“中國品牌日”這一消息，王子良也拍手叫好。他認(rèn)為，從企業(yè)層面來看，這具有重要的意義。

“作為中國制造企業(yè)，我們都知道‘張瑞敏砸冰箱’的事，這放在改革開放初期是非常震撼的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，中國品牌更需要從政府、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、法律、知識產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)化、信用制度等多個(gè)維度形成有效的保護(hù)和共同推動。”王子良認(rèn)為，“中國品牌日”的設(shè)立將有效激發(fā)市場活力，促進(jìn)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，充分釋放改革紅利。

“中國品牌的實(shí)力在不斷增強(qiáng)，很多企業(yè)赴美國納斯達(dá)克上市，這對于中國的制造業(yè)和服務(wù)提升都有著積極的作用。但同時(shí)我們要看到，我們的話語權(quán)、議價(jià)能力還有待提高?！敝袊陆?jīng)濟(jì)發(fā)展研究院金融學(xué)院副院長何英盛對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，生產(chǎn)領(lǐng)域的品牌，服務(wù)業(yè)的品牌，也是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，除了對傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)力，對于新興服務(wù)業(yè)、電商等領(lǐng)域的品牌升級也刻不容緩。

走過“坑”的王子良說，“奧德斯”品牌發(fā)展的一大條件，就是要有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，如今他們已經(jīng)在著手在國內(nèi)外完善品牌的信用背書和設(shè)立相關(guān)的品牌保護(hù)舉措。他希望其他行業(yè)的中國品牌也能夠在帶動轉(zhuǎn)型的過程中，促進(jìn)行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)走向完善，為品牌避免更多的商業(yè)糾紛。

“2017年，山東省質(zhì)監(jiān)局還將繼續(xù)貫徹落實(shí)‘萬千百十’行動，以著力提升山東質(zhì)量供給水平、山東品牌發(fā)展水平、山東標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)水平，加快培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢，全面推動山東邁入質(zhì)量時(shí)代?！睆垖幉ū硎?，面對山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善的現(xiàn)實(shí)需求，省質(zhì)監(jiān)局將高舉質(zhì)量發(fā)展大旗，大力實(shí)施“山東質(zhì)量”“山東品牌”“山東標(biāo)準(zhǔn)”三大戰(zhàn)略，全力推動質(zhì)監(jiān)工作實(shí)現(xiàn)“向監(jiān)管型質(zhì)監(jiān)、向服務(wù)型質(zhì)監(jiān)、向宏觀質(zhì)量管理”的轉(zhuǎn)變。

“對于品牌的國際推廣，我們還要看到自身差距，在此基礎(chǔ)上更應(yīng)該關(guān)注品牌的內(nèi)涵和品牌服務(wù)的品質(zhì)。這是恒久的，更應(yīng)該堅(jiān)持去做?！蓖踝恿颊f，對于已經(jīng)建立的國外客戶團(tuán)隊(duì)，他們還實(shí)行了反饋制度，這不僅用來改進(jìn)，更是對中國制造、中國品牌的滿滿自信。（經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨）

[責(zé)任編輯：劉向陽]

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