齊魯網7月28日訊（記者 何則偉）習近平總書記指出，要推動中國產品向中國品牌轉變，山東通過實施地里標志商標戰略，大力培育優勢地理標志產品，以商標品牌戰略培育農產品品牌。

在煙臺龍口市，一家蘋果企業的網店負責人剛剛計算出了前六個月的蘋果銷售情況，雖然銷量不大，但已連續三年以1.5倍的速度增長。

龍口市南村果園水果旗艦店網店負責人郭冉冉告訴記者，現在她們的老顧客回購率達到62%，業內一般60%就是比較好的了，就是評價也很好，她們的描述評價是4.9分，這就屬于高分的，就是從使用這個煙臺蘋果這個標志之后，有明顯的增長。

郭冉冉所說的標志是指煙臺市2015年推出的煙臺蘋果地理標志商標，這個標志從外形上看像一個大拇指，被形象地稱為“大拇指蘋果”。然而在標志剛剛發布的時候，這家企業并沒有使用。

“那時候沒想到依靠政府，也沒有這種想法，就是悶著頭在做這個自己的這個品牌，而且銷售增長幅度各方面都挺好。”龍口市南村果園果品有限公司董事長邵剛表示。

外觀漂亮，口感好，靠著由內而外的品質保證，邵剛的蘋果銷量在2010年左右曾一度20%左右的速度增長，而到了2013年的時候，銷量卻出現了20%的下滑。

龍口市南村果園果品有限公司董事長邵剛認為，市場混亂吧，各種品牌，各種價格，各種各樣的，造成一些惡性競爭的一些問題，當時這個出現這種情況是他們這個企業的整體發展戰略和這個整體的品牌的一種運營，也在思考，想了好多方法，想了好多方式。

隨著煙臺蘋果的名聲不斷壯大，冒用、濫用煙臺蘋果品牌的現象越來越多，另一方面，企業品牌眾多，形不成合力也是煙臺蘋果品牌高端化需要著力解決的問題，目前，煙臺市有蘋果貯藏庫1348座，專業合作社1500多家，而銷售過億元的企業也只有48家。

“如果需要保護防止社會上一些不法的經營者，或者仿冒和侵權，打著他的名義進行銷售，保護她自己的利益怎么辦？按照商標法就是注冊商標，通過它的質量發展、提升，通過消費者的認可，他會成為一個品牌。”山東省工商局商標處處長鐘山認為。

以地理標志商標對原產地產品進行保護，山東正不斷加強“商標興農”工作,大力發展地理標志證明商標或集體商標, 培育煙臺蘋果等一批知名農產品區域公用品牌，為此，煙臺發布實施蘋果品牌戰略規劃，重新設計了大拇指蘋果作為地理標志商標，企業產品達到標準后都可免費使用。同時，每兩年評選一次煙臺蘋果10大企業品牌，而這10大品牌必須使用煙臺蘋果地理標志商標。

煙臺市蘋果協會會長姜中武告訴記者，煙臺蘋果地理標志知名商標呢，這個大品牌呢，它是有政府背書的，有政府的公信力，沒有企業品牌，那就是一個空架子，那么企業品牌呢，也是創辦多少年，他的知名度也是比較高的，相互促進，來打造煙臺蘋果這個金字招牌。

目前，煙臺已有60%的蘋果企業使用煙臺蘋果地理標志商標，涌現出泉源、德豐等一批國內外知名蘋果品牌，煙臺蘋果的品牌價值超過460億元，連續9年位居中國果品區域公用品牌價值榜首位。

“經過不斷地努力，成為上海世博會，還有這次上合峰會這些國際會議的特供水果，現在出口60多個國家，依托我們這個品牌的價值，我們的蘋果一噸比普通蘋果高出四五百塊錢。”煙臺泉源食品集團銷售經理姜曄表示。

目前，山東擁有地理標志商標超過600件，連續多年位居全國第一，煙臺蘋果、日照綠茶、龍口粉絲等10個地理標志產品被納入中歐互認互保，數量位居全國第三。扳倒井酒、沾化冬棗、日照綠茶等8個地標產品入圍“中國品牌價值評價區域品牌榜”。

[責任編輯：楊凡、楊婷婷、何則偉]

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