齊魯網(wǎng)11月9日訊 11月9日，山東省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合濟(jì)南市工商行政管理局組織召開“雙十一”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動行政指導(dǎo)座談會，召集京東、蘇寧、移動、聯(lián)通、電信、韓都衣舍、國美、搜狐焦點、開創(chuàng)集團(tuán)、三際數(shù)碼、銀座網(wǎng)、一卡通商城、華聯(lián)易購、舜網(wǎng)傳媒、58同城等15家電商經(jīng)營企業(yè)參加座談。

山東省市場監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)廣告工作的人員表示，廣告作為營銷的重要手段，越來越受到商家的重視和運用。“雙十一”期間是電商營銷旺季，也是違法廣告多發(fā)、易發(fā)時段，電商企業(yè)要嚴(yán)格遵守廣告管理規(guī)定。

認(rèn)真學(xué)習(xí)廣告管理規(guī)定，切實履行法定義務(wù)

近年來，國家廣告管理法規(guī)不斷健全和完善，2015年9月1日修訂施行新《廣告法》；2016年9月1日出臺了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，其他多個單項法規(guī)也重新修訂。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，廣告內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，廣告法規(guī)修訂進(jìn)度和幅度加大，廣告內(nèi)容和行為規(guī)范增多，對廣告活動提出了更高更嚴(yán)的要求，法律懲戒也明顯加大。參與廣告活動的各方都要自覺遵法、學(xué)法、守法、用法，自覺依法經(jīng)營。作為廣告主，要堅持廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅決杜絕以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者。要履行好廣告主體責(zé)任，要嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容的真實性，對自行發(fā)布或為他人發(fā)布的廣告要履行好廣告審查義務(wù)，特別是《廣告法》明文規(guī)定，禁止發(fā)布的，如特殊藥品、煙草制品等不得發(fā)布廣告；對在發(fā)布前須由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查的特殊商品和服務(wù)，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品等，未經(jīng)審查不得發(fā)布廣告。

堅持正確導(dǎo)向，杜絕低俗、庸俗、媚俗等格調(diào)低下廣告

導(dǎo)向監(jiān)管是廣告監(jiān)管的重中之重，要堅決杜絕涉及導(dǎo)向問題、政治敏感性問題或者具有社會不良影響的廣告。特別是一些使用或變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、國家機(jī)關(guān)及其工作人員以及英雄烈士的名義或形象，使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽等，以及有妨礙社會公共秩序和公序良俗的廣告。嚴(yán)禁利用敏感人物、敏感事件進(jìn)行廣告宣傳炒作。

自覺接受社會監(jiān)督 認(rèn)真開展自查自糾

今年山東市場監(jiān)管部門開展了互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治行動，提出三點問題需要注意：一是廣告使用“絕對化”用語。自我吹噓夸大，甚至貶低他人。這是職業(yè)舉報人反映比較集中的問題。二是一般商品廣告中使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。三是廣告內(nèi)容不實。對于產(chǎn)品性能、質(zhì)量、等級、銷售數(shù)量等數(shù)字來源或出處不明確、不真實等。

閃電新聞記者 何則偉

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠、何則偉]

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