齊魯網11月9日訊 11月9日，山東省市場監督管理局聯合濟南市工商行政管理局組織召開“雙十一”網絡集中促銷活動行政指導座談會，召集京東、蘇寧、移動、聯通、電信、韓都衣舍、國美、搜狐焦點、開創集團、三際數碼、銀座網、一卡通商城、華聯易購、舜網傳媒、58同城等15家電商經營企業參加座談。

山東省市場監督管理局負責廣告工作的人員表示，廣告作為營銷的重要手段，越來越受到商家的重視和運用。“雙十一”期間是電商營銷旺季，也是違法廣告多發、易發時段，電商企業要嚴格遵守廣告管理規定。

認真學習廣告管理規定，切實履行法定義務

近年來，國家廣告管理法規不斷健全和完善，2015年9月1日修訂施行新《廣告法》；2016年9月1日出臺了《互聯網廣告管理暫行辦法》，其他多個單項法規也重新修訂。特別是隨著互聯網廣告的發展，廣告內涵和外延不斷擴大，廣告法規修訂進度和幅度加大，廣告內容和行為規范增多，對廣告活動提出了更高更嚴的要求，法律懲戒也明顯加大。參與廣告活動的各方都要自覺遵法、學法、守法、用法，自覺依法經營。作為廣告主，要堅持廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，加強社會主義精神文明建設，弘揚中華民族優秀傳統文化，堅決杜絕以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。要履行好廣告主體責任，要嚴格審查廣告內容的真實性，對自行發布或為他人發布的廣告要履行好廣告審查義務，特別是《廣告法》明文規定，禁止發布的，如特殊藥品、煙草制品等不得發布廣告；對在發布前須由有關部門對廣告內容進行審查的特殊商品和服務，如醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品等，未經審查不得發布廣告。

堅持正確導向，杜絕低俗、庸俗、媚俗等格調低下廣告

導向監管是廣告監管的重中之重，要堅決杜絕涉及導向問題、政治敏感性問題或者具有社會不良影響的廣告。特別是一些使用或變相使用國家領導人、國家機關及其工作人員以及英雄烈士的名義或形象，使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽等，以及有妨礙社會公共秩序和公序良俗的廣告。嚴禁利用敏感人物、敏感事件進行廣告宣傳炒作。

自覺接受社會監督 認真開展自查自糾

今年山東市場監管部門開展了互聯網廣告專項整治行動，提出三點問題需要注意：一是廣告使用“絕對化”用語。自我吹噓夸大，甚至貶低他人。這是職業舉報人反映比較集中的問題。二是一般商品廣告中使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。三是廣告內容不實。對于產品性能、質量、等級、銷售數量等數字來源或出處不明確、不真實等。

閃電新聞記者 何則偉

[責任編輯：楊凡、穆楠、何則偉]

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