齊魯網·閃電新聞4月28日訊 “玫瑰鮮花餅勾起了我的食欲，我可以負責任地向大家推薦平陰玫瑰鮮花餅！”4月27日上午，山東省委常委、濟南市委書記孫立成一邊手舉誘人的平陰玫瑰鮮花餅，一邊和直播間里的網友熱情互動。屏幕下方，不斷涌入網友點贊、送花、留言……截至當天16時30分，鮮花餅的銷量累計突破6000單，達成平時的30倍。

自新冠肺炎疫情暴發以來，為減少疫情對農產品銷售的影響，眾多像孫立成一樣的山東各地黨政領導干部紛紛主動“觸網”，摸著石頭過河，當起了“帶貨主播”。不過與專業的主播不同，直播帶貨只不過是這些地方黨政干部助力農產品銷售、下沉服務、實現經濟轉型的方式之一。

帶來流量 增加銷量

“寶寶們，饅頭買起來”、“隔著屏幕都覺得真香”，僅2小時的直播就吸引了31.5萬人“云圍觀”并紛紛留言評論，短視頻閱讀50萬+。近日，“縣長優選”帶貨直播閃亮登場，泰安市泰山區政府黨組成員、泰安農高區副主任吳杰與好物優選官、山東廣播電視臺主持人美琪一起在微視直播間為網友推薦泰山區優選好物。

為發揮互聯網平臺優勢、助力解決農產品滯銷問題，今年3月，山東省委網信辦、省科技廳、省農業農村廳、省商務廳決定開展“這就是山東·魯力助農”系列網絡公益活動。伴隨著這場“泡茶、蒸饃”網紅直播的開啟，“這就是山東丨魯力助農”系列網絡公益活動正式啟動。

截至目前，已有5個縣市區參與活動，活動單場直播吸引超百萬人圍觀，單個縣長短視頻瀏覽量超50萬。成交近3000單，銷售額超10萬，相關信息全網點擊量達4700多萬。

流量、銷量雙豐收的背后是地方黨政領導干部，與“直播帶貨”碰撞出的火花：不僅讓人產生“打破常規”的新鮮感，而且黨政領導干部本身就是“品質”的代名詞，無疑會受到消費者的熱捧。

“黨員干部出面來賣貨，可以在短時間內讓產品觸達上百萬消費者， 一天就能幫助店鋪完成從0到 100的飛躍。對于當地農戶，這種形式是種巨大的激勵和背書。”一家電商平臺的專業人士分析說。

誠如所言，網購經濟在很大程度上是一種信任經濟。領導干部是人民公仆，天然就有信任機制。他們為本地區農產品直播銷售的行為，實質上是一場依靠公信力的背書行為，公信力越強，就越能夠迅速吸引群眾首次消費，為農產品買單。而領導干部直播帶貨，通過自己為農產品代言的行為，解決了消費者網購的信任問題，能迅速為消費者與助農產品搭建起信任機制。因此，這也一定程度上解釋了為何黨員干部們的直播“成績斐然”。

在增加農產品銷量、助力脫貧攻堅的同時，黨員干部的直播帶貨行為更像是為家鄉做一次宣傳。正如山東財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺所說，“土特產品影響力也是城市影響力的一部分，看起來只是一個點，其實是一個面，城市品牌、城市特色都是通過具象化的產品來體現的。”

主動創新 下沉服務

黨員干部走進直播間，是為人民服務的一次生動實踐。疫情發生后，許多家庭的正常生活受到了影響，不排除有些人因為疫情重新返貧。黨員干部直播帶貨，暢通農產品銷售渠道，對于保障這部分人的生活至關重要。

“市委書記通過電商平臺嘗試了直播，顯示出調研的過程很接地氣、很扎實。”濟南市委黨校經濟學教研部主任吳學軍教授認為，通過電商平臺直播擴大市場需求，展現了領導干部更加親民的一種形象。

因為干部的直播既是賣貨，也是與觀眾的互動。通過分享一些扶貧經歷，講述農產品背后的故事，干部們展示了創新求變的努力、真抓實干的精氣神。在互動中，干部們還能直接了解當下的消費需求、社會心理。從某個方面來說，參與直播也是接地氣的一種方式，屬于通過互聯網開展群眾工作，這有利于基層干部轉變觀念，有助于了解社情民意，更科學、更精準地作出決策、改進工作。

直播“帶貨”，是結合實際運用信息化手段，創造性推動工作的生動寫照。除了直播銷售農產品之外，各地黨員干部也不妨在宣傳方式、品牌創新、服務質量上狠下功夫，提升和完善服務“三農”的能力和水平，推動農民群眾和農業企業成為市場的“弄潮兒”，爭取實現區域經濟更大的發展。

新興消費 經濟轉型

有人說，在線下銷售受阻的情況下，“直播帶貨”就是“開往春天的列車”。那么，會不會是特殊時期的曇花一現呢？經濟學界的專家認為“直播電商爆發的深層原因是用戶行為習慣的改變，這種爆發并不是暫時性的，而是階段性的，代表著電商產業進入了新階段。” 

4月17日國家統計局也評點“直播帶貨”，認為疫情逐漸過去的下一階段，前期被壓抑的消費，后期會不斷釋放出來，會得到一定程度的回補，新型消費會表現更加強勁。

“此次市委書記直播帶貨，也引導了疫情下的經濟轉型升級，起到導向作用。”濟南市委黨校經濟學教研部主任吳學軍說，讓市民對“大強美富通”的新濟南充滿期待。

順應網絡化、數字化、智能化的趨勢，加速轉型升級，才能在挑戰中化危為機。濟南打造直播經濟總部基地，正當其時。孫立成在調研中強調，要搶抓重大機遇發展電商經濟，全力打造直播經濟總部基地。這是立足新形勢，對濟南產業發展做出的重要戰略選擇。

據悉，目前濟南有電商店鋪22萬個、網商總數35萬家；今年一季度逆勢崛起，實現網絡零售額178.2億元，居全省第二位。同時，濟南有一批電商領域的龍頭企業，電子商務成為全市最具活力的成長型產業，這些都為這一戰略選擇提供了重要基礎和產業支撐。

直播電商本來就在新經濟的風口上，受疫情影響，這種經濟模式更是不斷“出圈”，被越來越多的行業接納擁抱。山東各地黨政干部的不斷嘗試為跨界“帶貨”積累了經驗，這些嘗試也終將成為未來濟南擁抱新電商經濟的“硬核”底氣！

閃電新聞記者 梁金鳳  報道

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。