齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月28日訊 “玫瑰鮮花餅勾起了我的食欲，我可以負責任地向大家推薦平陰玫瑰鮮花餅！”4月27日上午，山東省委常委、濟南市委書記孫立成一邊手舉誘人的平陰玫瑰鮮花餅，一邊和直播間里的網(wǎng)友熱情互動。屏幕下方，不斷涌入網(wǎng)友點贊、送花、留言……截至當天16時30分，鮮花餅的銷量累計突破6000單，達成平時的30倍。

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，為減少疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響，眾多像孫立成一樣的山東各地黨政領導干部紛紛主動“觸網(wǎng)”，摸著石頭過河，當起了“帶貨主播”。不過與專業(yè)的主播不同，直播帶貨只不過是這些地方黨政干部助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、下沉服務、實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的方式之一。

帶來流量 增加銷量

“寶寶們，饅頭買起來”、“隔著屏幕都覺得真香”，僅2小時的直播就吸引了31.5萬人“云圍觀”并紛紛留言評論，短視頻閱讀50萬+。近日，“縣長優(yōu)選”帶貨直播閃亮登場，泰安市泰山區(qū)政府黨組成員、泰安農(nóng)高區(qū)副主任吳杰與好物優(yōu)選官、山東廣播電視臺主持人美琪一起在微視直播間為網(wǎng)友推薦泰山區(qū)優(yōu)選好物。

為發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢、助力解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，今年3月，山東省委網(wǎng)信辦、省科技廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務廳決定開展“這就是山東·魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡公益活動。伴隨著這場“泡茶、蒸饃”網(wǎng)紅直播的開啟，“這就是山東丨魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡公益活動正式啟動。

截至目前，已有5個縣市區(qū)參與活動，活動單場直播吸引超百萬人圍觀，單個縣長短視頻瀏覽量超50萬。成交近3000單，銷售額超10萬，相關信息全網(wǎng)點擊量達4700多萬。

流量、銷量雙豐收的背后是地方黨政領導干部，與“直播帶貨”碰撞出的火花：不僅讓人產(chǎn)生“打破常規(guī)”的新鮮感，而且黨政領導干部本身就是“品質(zhì)”的代名詞，無疑會受到消費者的熱捧。

“黨員干部出面來賣貨，可以在短時間內(nèi)讓產(chǎn)品觸達上百萬消費者， 一天就能幫助店鋪完成從0到 100的飛躍。對于當?shù)剞r(nóng)戶，這種形式是種巨大的激勵和背書。”一家電商平臺的專業(yè)人士分析說。

誠如所言，網(wǎng)購經(jīng)濟在很大程度上是一種信任經(jīng)濟。領導干部是人民公仆，天然就有信任機制。他們?yōu)楸镜貐^(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的行為，實質(zhì)上是一場依靠公信力的背書行為，公信力越強，就越能夠迅速吸引群眾首次消費，為農(nóng)產(chǎn)品買單。而領導干部直播帶貨，通過自己為農(nóng)產(chǎn)品代言的行為，解決了消費者網(wǎng)購的信任問題，能迅速為消費者與助農(nóng)產(chǎn)品搭建起信任機制。因此，這也一定程度上解釋了為何黨員干部們的直播“成績斐然”。

在增加農(nóng)產(chǎn)品銷量、助力脫貧攻堅的同時，黨員干部的直播帶貨行為更像是為家鄉(xiāng)做一次宣傳。正如山東財經(jīng)大學區(qū)域經(jīng)濟研究院院長董彥嶺所說，“土特產(chǎn)品影響力也是城市影響力的一部分，看起來只是一個點，其實是一個面，城市品牌、城市特色都是通過具象化的產(chǎn)品來體現(xiàn)的。”

主動創(chuàng)新 下沉服務

黨員干部走進直播間，是為人民服務的一次生動實踐。疫情發(fā)生后，許多家庭的正常生活受到了影響，不排除有些人因為疫情重新返貧。黨員干部直播帶貨，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，對于保障這部分人的生活至關重要。

“市委書記通過電商平臺嘗試了直播，顯示出調(diào)研的過程很接地氣、很扎實。”濟南市委黨校經(jīng)濟學教研部主任吳學軍教授認為，通過電商平臺直播擴大市場需求，展現(xiàn)了領導干部更加親民的一種形象。

因為干部的直播既是賣貨，也是與觀眾的互動。通過分享一些扶貧經(jīng)歷，講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，干部們展示了創(chuàng)新求變的努力、真抓實干的精氣神。在互動中，干部們還能直接了解當下的消費需求、社會心理。從某個方面來說，參與直播也是接地氣的一種方式，屬于通過互聯(lián)網(wǎng)開展群眾工作，這有利于基層干部轉(zhuǎn)變觀念，有助于了解社情民意，更科學、更精準地作出決策、改進工作。

直播“帶貨”，是結(jié)合實際運用信息化手段，創(chuàng)造性推動工作的生動寫照。除了直播銷售農(nóng)產(chǎn)品之外，各地黨員干部也不妨在宣傳方式、品牌創(chuàng)新、服務質(zhì)量上狠下功夫，提升和完善服務“三農(nóng)”的能力和水平，推動農(nóng)民群眾和農(nóng)業(yè)企業(yè)成為市場的“弄潮兒”，爭取實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟更大的發(fā)展。

新興消費 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

有人說，在線下銷售受阻的情況下，“直播帶貨”就是“開往春天的列車”。那么，會不會是特殊時期的曇花一現(xiàn)呢？經(jīng)濟學界的專家認為“直播電商爆發(fā)的深層原因是用戶行為習慣的改變，這種爆發(fā)并不是暫時性的，而是階段性的，代表著電商產(chǎn)業(yè)進入了新階段。” 

4月17日國家統(tǒng)計局也評點“直播帶貨”，認為疫情逐漸過去的下一階段，前期被壓抑的消費，后期會不斷釋放出來，會得到一定程度的回補，新型消費會表現(xiàn)更加強勁。

“此次市委書記直播帶貨，也引導了疫情下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，起到導向作用。”濟南市委黨校經(jīng)濟學教研部主任吳學軍說，讓市民對“大強美富通”的新濟南充滿期待。

順應網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化的趨勢，加速轉(zhuǎn)型升級，才能在挑戰(zhàn)中化危為機。濟南打造直播經(jīng)濟總部基地，正當其時。孫立成在調(diào)研中強調(diào)，要搶抓重大機遇發(fā)展電商經(jīng)濟，全力打造直播經(jīng)濟總部基地。這是立足新形勢，對濟南產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的重要戰(zhàn)略選擇。

據(jù)悉，目前濟南有電商店鋪22萬個、網(wǎng)商總數(shù)35萬家；今年一季度逆勢崛起，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額178.2億元，居全省第二位。同時，濟南有一批電商領域的龍頭企業(yè)，電子商務成為全市最具活力的成長型產(chǎn)業(yè)，這些都為這一戰(zhàn)略選擇提供了重要基礎和產(chǎn)業(yè)支撐。

直播電商本來就在新經(jīng)濟的風口上，受疫情影響，這種經(jīng)濟模式更是不斷“出圈”，被越來越多的行業(yè)接納擁抱。山東各地黨政干部的不斷嘗試為跨界“帶貨”積累了經(jīng)驗，這些嘗試也終將成為未來濟南擁抱新電商經(jīng)濟的“硬核”底氣！

閃電新聞記者 梁金鳳  報道

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