齊魯網·閃電新聞6月26日訊 相約文化濟寧，體驗好客山東。6月26日，2022山東省旅游發展大會在濟寧開幕，海內外賓朋共迎文旅盛宴。

據悉，2022山東省旅游發展大會由山東省委、省政府主辦，省文化和旅游廳、濟寧市委、市政府承辦。除舉辦2022世界文化旅游名城濟寧（曲阜）論壇、觀摩濟寧新建在建項目和經典景區外，本屆大會上，還將重點展示山東16市旅游高質量發展成果，推出“好客山東 文化濟寧”文旅嘉年華系列活動。伴隨著2022山東省旅游發展大會開幕，山東推進文旅融合發展迎來嶄新契機。

激活創新潛能，賦能文旅產業提質增效

運河文化、儒家文化、水滸文化、紅色文化等多種文化在此交融，濟寧市厚重的文化底蘊和獨特魅力自不待言。2022山東省旅游發展大會既是海內外賓朋認識濟寧、了解濟寧、愛上濟寧的最佳窗口，也是近年來山東16市旅游高質量發展成果的集中展示。

2017-2021年，山東共接待境內外游客38.9億人次，實現旅游總收入4.4萬億元。其中，2019年接待游客9.4億人次、旅游總收入1.1億元，實現“萬億產業”的歷史性突破；全省省級以上全域旅游示范區40個，其中，國家級全域旅游示范區8個，數量并列全國第一；“好客山東”品牌連續三年納入央視“品牌強國工程”，成為全國唯一一個文旅類品牌……近年來，山東省文化和旅游系統創新發展理念，融合文旅資源，出臺惠民舉措，凝心聚力推動文化和旅游高質量發展，在加快文化旅游強省建設、推動文化和旅游業高質量發展上邁出新步伐，推進落實“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”行動取得新成效。

以創新求突破，以融合促發展。2022年，山東提出在旅游目的地打造、優質文旅產品供給、資源轉化利用等三個方面推動創新，進一步深化文旅融合，實現精品旅游產業擴容提質升級。

作為2022山東省旅游發展大會的主會場，連日來，曲阜市尼山圣境景區提升建設工作如火如荼進行。在這里，賞古舞、走大學之道、看震撼燈光秀已成為游客體驗傳統文化的“標配”。作為山東省新舊動能轉換重大項目庫第一批優選項目之一，尼山圣境景區已成為山東文旅融合的積極倡導者和踐行者，并走出了一條文旅產業提質增效、賦能升級的創新之路。 

打造文化“兩創”新標桿，塑成文旅產業新優勢

加快市場培育，擴大優質文旅產品供給，是山東聚力打造文化“兩創”新標桿，塑造文旅產業新優勢，為文化旅游高質量發展注入內生動力的重要路徑之一。

聚焦“走在前、開新局”，今年起，“山東手造”推進工程全面起勢，依托非遺或傳統工藝，培育手造產業。按照《“山東手造”推進工程實施方案》，2022年底前，山東13家5A級旅游景區和20家重點4A級旅游景區將建設“山東手造”展示體驗銷售專區。同時，“山東手造”還將納入“好客山東”“好品山東”等品牌體系，通過融合發展、聯動賦能，打造山東文旅形象新名片。

從文化體驗旅游產品線路的推出，到紅色、非遺、山東好品走進景區；從打造尼山圣境、臺兒莊古城等為代表的文旅融合新樣板，到形成泰山、曲阜等傳統景區文旅融合新典型……山東努力補齊“高品質”“深體驗”旅游產品不足短板，文旅融合步伐不斷加快，文化和旅游產業發展新動能持續釋放。

將家喻戶曉的紅嫂故事改編成沉浸式情景節目，通過紅色旅游與藝術手段融合，以面對面的交流方式，激發游客對“軍民魚水情”的強烈認同感，弘揚“沂蒙精神”，傳承紅色基因，紅色沉浸式情景演藝IP《沂蒙四季》成為爆款就是最好的例證。

由山東沂蒙紅色文化產業有限公司（紅嫂家鄉旅游區暨沂蒙紅色影視基地）推出的沉浸文獻史詩劇場《沂蒙四季》，用沉浸表演形式，闡釋“沂蒙精神”的當代價值，具有很強的紅色傳承和教育意義，一經推出，便好評如潮。至2022年初，《沂蒙四季》山村劇場演出近20場，觀眾近2萬人次，紅嫂故事沉浸式情景小院演出近千場，觀眾6萬多人次。據悉，《沂蒙四季》對紅嫂家鄉的鄉村振興和美麗鄉村建設，具有重要示范和帶動作用，能夠促進旅游業態和產業鏈優化，將景區“一日游”，變為多日游，吸納當地剩余勞動力，提高群眾收入，豐富群眾文化生活，帶動當地旅游產業發展。

“詩和遠方”加速融合，釋放文旅消費潛力

文旅消費，歸根結底是滿足人民群眾出行和對美好生活的需求。近年來，山東省文化和旅游系統堅持以滿足群眾需求為導向，以豐富人民精神文化生活為指引，以便民、利民、惠民為抓手，通過文化惠民、營銷推介等，進一步釋放文化和旅游消費潛力。

6月2日，第六屆山東文化和旅游惠民消費季正式啟動，這是山東文旅系統貫徹落實省委、省政府“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”2022年行動計劃的一項重大舉措。與往屆相比，本屆消費季補貼支持更加有力，省、市、縣三級財政于6月集中發放文旅惠民消費券1.07億元，并明確將數字文旅、旅行線路、星級飯店等消費帶動作用強、市場化程度高的文旅產品納入補貼范圍。通過大力實施消費促進行動，形成消費者及企業等多方共贏、推動文化旅游高質量發展的長效機制。

此外，山東還明確，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定節假日外，對全省137家國有A級旅游景區首道門票價格實行不低于五折的降價優惠。其中，青島、濟寧、日照等市實施國有景區首道門票免費政策，進一步激活文旅消費，提振市場信心。

旅游市場的恢復，絕非一朝一夕之功。我們欣喜地看到，伴隨著政策紅利持續釋放，全省文旅市場正重振發展信心。不久前的端午節假期，紅色旅游、露營民宿、研學游等新型旅游業態熱度居高不下，成為拉動消費的“新引擎”。

打出“組合拳”，利好政策接踵而來

山東省委、省政府高度重視旅游發展，將精品旅游產業列入新舊動能轉換“十強”產業，致力打造全域旅游示范省、文旅融合發展高地、國際著名文化旅游目的地。

2020年以來，濟南、煙臺先后成功承辦前兩屆山東省旅游發展大會，有效提振行業發展信心，進一步叫響“好客山東”品牌。據悉，2022山東省旅游發展大會，將深入貫徹習近平總書記對山東工作的重要指示要求，緊扣創新發展主線，對提振市場信心，做強“好客山東”品牌，打造世界級文化旅游目的地進行系統謀劃、全面部署，描繪新時代山東文化旅游創新發展藍圖。

閃電新聞記者了解到，聚焦做大做強市場主體，塑造山東文旅產業新優勢，大會期間，“一攬子”利好政策將接踵而來。據省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹，本屆大會工作會議上將印發四個文件，實施《山東省文化和旅游產業創新發展計劃》，突出服務大局、創新引領、綜合施策，提出培育產業龍頭、支持項目建設、創新金融產品、創新產業業態等一系列創新性政策和舉措。實施《山東省文化和旅游企業（集團）“百企領航”培育計劃》，到2025年，培育100家文旅領航企業、300家骨干企業、600家成長型企業。省文化和旅游廳將聯合金融部門建立金融支持文旅產業高質量發展聯動機制，開展“百億惠千企”專項行動，進一步助力文旅企業紓困解難，增強發展活力。

山東省第十二次黨代會提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，大力發展鄉村游、康養游、研學游，提升智慧文旅水平，做強“好客山東”品牌，打造國際著名文化旅游目的地。

接下來，山東將圍繞“走在前列、全面開創”目標定位，聚焦高質量發展，大力實施新舊動能轉換重大工程，深化文化和旅游供給側結構性改革，優化發展布局，強化科技支撐，供需兩端發力，促進文化和旅游消費升級，著力推動產業融合、品質提升、要素集約、開放合作，打造“好客山東”升級版，開創文化旅游強省建設新局面，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。