齊魯網6月30日訊 2018仙境海岸?海陽國際馬拉松將于2018年7月1日在山東海陽鳴槍開跑。這屆賽事吸引了全球41115名馬拉松愛好者報名，共計10000人通過抽簽獲得前來海陽參賽的資格。2018仙境海岸?海陽國際馬拉松的舉辦，不僅是山東省內體育和旅游行業的一次盛會，也是海陽作為旅游城市名片，在積極培育“海陽特質”，打造體育＋旅游的融合發展海陽樣板。它對提升山東縣域城市的大型賽事辦賽能力、促進全民健身運動具有重要意義，也必對山東縣域經濟結構的優化及轉型升級產生積極而深遠的影響。

以往，人們外出旅行往往喜歡曬地點、曬自拍。而現在，越來越多的人喜歡曬旅行中的徒步數據、跑步線路以及“順便”參加的比賽  ……隨著全民健身上升為國家戰略，民眾的旅游理念也進階為健康旅行。相較于過去單一的觀光旅游，現在的人們更加注重在旅行中融入體育，增加更多的體驗性、參與性、互動性或更深的感受。“旅游+體育”的跨界融合在這樣的背景下進入大熱的“風口期”。根據國家旅游局和國家體育總局共同印發的《關于大力發展體育旅游的指導意見》，到2020年，我國體育旅游總人數達到10億人次，體育旅游總消費規模突破1萬億元。這是一片多么廣闊的藍海。海陽市人民政府果斷抓住了體育旅游的機遇期，舉辦了以海陽國際馬拉松為代表的多項賽事，采取了一系列產業發展措施，已初步形成了濱海城市特色的體育旅游產業化體系。

布局體育＋旅游 啟動產業升級新引擎

海陽市地域廣袤，歷史悠久，一直以來都是體育項目傳承和發展的領跑地區之一。且海陽屬暖溫帶海洋性季風型氣候，四季分明，夏無酷暑，冬無嚴寒。奇麗的自然景觀與燦爛的人文匯集，賦予了這座濱海小城美麗、鮮活的獨特魅力。

近年來，海陽市憑借其旅游和體育的先天優勢和后發布局，積極承辦各項體驗式體育賽事，全力推進體育產業基地建設。借助其強大的賽事影響力和國內唯一的亞沙體育文化遺產群，海陽聚力發展沙灘排球、沙灘足球等沙灘運動項目，同步發展攀巖、露營垂釣、國際武術節、高爾夫、濱海馬拉松等休閑運動。在全域旅游理念的引領下，海陽依托豐厚的旅游資源，持續做好“旅游+體育”的文章，2017年7月份成功入選“首批國家體育旅游示范基地”。據了解，海陽體育旅游已經成為當地新的、重要的經濟增長點，已經成為第三產業特別是旅游業發展的強力引擎，形成了項目多樣化、品牌精品化的產業發展格局。

優化體育旅游產業鏈 培育經濟新動能

每個行業都希望立足在自己產業的本質上與其他產業融合發展，以便擴散價值效益，輻射更多人群，延長產業鏈。體育旅游是體育產業和旅游產業深度融合的的新興產業型態。它在豐富旅游產品體系、拓展旅游消費渠道、推動全民健身和全民健康深度融合的同時，還能推動體育產業提質增效，經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間。

在發展體育旅游上，海陽市下出了“先手棋”。近年來，海陽市把體育旅游產業作為重要的基本產業來抓，并全力扶持、鼓勵體育企業和體育社會組織經營各種體育賽事和體育產品，體育產業規模不斷壯大。目前，全市體育產業從業人員達 1637 人，共有體育產業經營單位22家，體育用品經營商戶200余家，體育經營場地15處，體育器材生產公司2所，體育旅游開發企業4家，形成了初具規模的體育產業鏈條。

依托體育產業，海陽市不斷擴展旅游產業空間鏈、價值鏈，著力打造海陽市林山滑雪場、海陽市富瀚現代休閑漁業園區、海陽旭寶國際高爾夫球場、海陽連理島水上體育產業基地等體育旅游項目，并以戶外拓展為主題建立了海陽招虎山國家森林公園、海陽天籟大峽谷戶外拓展基地、海陽地雷戰戶外拓展基地等一系列具有海陽特色的戶外拓展基地。豐富完善了旅游產業鏈條。

海陽市把體育旅游產業作為體育產業的重要支柱、旅游產業轉型升級的引擎。推動全民健身與全域旅游、體育產業鏈與旅游產業鏈、體育設施與旅游設施、體育產業政策和旅游產業政策的全面深度融合，將體育理念融入景點、景區、園區，結合景區升級，打造山地戶外、水上等體育旅游綜合體。一手改造存量，一手做大增量。為體育旅游發展提供強大動力。

提升城市影響力 增強市民幸福感

體育對于這座城市來說，可以從經濟和精神兩個層面起到重塑的作用。就像籃球之于克利夫蘭，讓一個已經失去活力的城市恢復生機，并凝聚起小城居民的熱情與自信。這是體育的魅力，它就像一個大大的IP，為城市吸引著目光、人流、投資和居民的獲得感。

近年來，海陽市積極打造體育旅游城市名片。以大型賽事為亮點，發展體育賽事經濟，激發城市活力。先后成功舉辦了“亞洲沙灘運動會”“沙灘足球亞洲杯”“全國海釣錦標賽”“攀巖世界杯”“全國沙灘藤球錦標賽”“仙境海岸?海陽國際馬拉松賽”“中國摩托艇俱樂部大獎賽”等諸多大型賽事，并連續7年成功舉辦“中國奧委會奧林匹克日長跑”活動。大型賽事的舉辦先后吸引了近50個國家近萬名運動員來海參賽。倚靠海陽得天獨厚的吃、住、行、游、玩的優勢，不僅推動了海陽體育產業的發展，而且有效拉動了海陽的經濟消費，也為這座美麗的海濱城市持續增添了動感、激情、時尚的元素。

這其中的仙境海岸?海陽國際馬拉松已成為海陽品牌賽事，已連續成功舉辦兩屆，每年吸引來自世界各地數萬名跑友報名參賽，被譽為“中國最美海岸馬拉松”，被省政府評為“十大文化旅游目的地品牌”活動，7月1日即將迎來全新的第三屆。直播、圖片、視頻等形式多樣的賽事宣傳，讓海陽這座山東的海濱小城名氣大漲，有效的推介了城市形象，提升了海陽知名度和美譽度。仙境海岸?海陽國際馬拉松的成功舉辦對外展示了海陽的自然風光、人文特色、怡人氣候，讓更多的人了解海陽、熱愛海陽。而生活在這里的人們，也因為海陽獨特的體育城市氣質和體育效益潛能收獲更多的幸福感。同時，海陽也吸引著越來越多的年輕人留在這座充滿時尚與活力的城市。

海陽市不斷推進體育旅游產業發展，拓寬產業空間，加快旅游資源和體育資源的深度融合，為海陽旅游度假區的轉型升級提供新的動能。海陽的體育旅游發展模式證明了創新發展的無窮活力。體育賽事與城市旅游的完美融合，將讓城市更精彩、讓市民更出彩。

閃電新聞記者 李翔睿 海陽報道

閃電新聞記者 李翔睿 海陽報道

[責任編輯：楊凡、韓薇、李翔睿]

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