齊魯網(wǎng)2月11日訊 數(shù)字經(jīng)濟(jì)為“春節(jié)檔”消費(fèi)添了一把火，零售和餐飲業(yè)消費(fèi)較快增長，旅行、文娛、健康等服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級，這是2月11日阿里巴巴發(fā)布《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報告》傳遞的春信。這其中，廣東憑高度發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在全國春節(jié)消費(fèi)中呈現(xiàn)領(lǐng)先姿態(tài)。

報告顯示，平臺效應(yīng)正在溫暖中國年，全方位釋放春節(jié)消費(fèi)活力。從線上到線下，從本土到全球，從實(shí)物消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，提質(zhì)升級是這個春節(jié)最強(qiáng)勁的脈動——手機(jī)買年貨、掃碼集五福、全家出境游等正在以數(shù)字化方式傳承春節(jié)文化。在農(nóng)歷新春，超300萬大牌在天貓首發(fā)新年款，淘寶直播春節(jié)特色“猜畫奪寶”吸引超1億人次互動，境外游的人次增長達(dá)28%，全球各地海島游增長超90%。年貨節(jié)開幕當(dāng)日，農(nóng)村地區(qū)天貓精靈成交量增長超400倍。春節(jié)檔電影成為文化消費(fèi)的注腳，截至2019年2月10日21點(diǎn)18分，阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的科幻電影《流浪地球》票房突破20億。

這背后是對城鄉(xiāng)居民美好生活向往的不斷滿足和創(chuàng)造。隨著腰包變鼓、品位提升、眼界放寬，高品質(zhì)、個性化的生活正成為越來越多中國消費(fèi)者的選擇。阿里巴巴平臺通過賦能多樣化的品牌、中小企業(yè)、服務(wù)商、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者和新業(yè)態(tài)，來激活供給側(cè)涌現(xiàn)出越來越多新產(chǎn)品和新服務(wù)。

“異地工作的人，在7天的春節(jié)假期里，除去往返路途、外出訪友、睡覺等時間，一年陪伴家人的時間只有24小時左右。”這道流傳甚廣的親情算術(shù)題，如今正在產(chǎn)生新的解法。數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升效率、創(chuàng)造更多元的體驗，原本匆忙的春節(jié)假期因此增添了團(tuán)圓的時間和空間，讓中國人可以多陪家人三小時。

例如，你不必再在買菜和做飯上花那么多工夫。天貓半成品菜同比增速高達(dá)1683%，除夕前，有消費(fèi)者從初一到初六分別置辦了河豚海鮮火鍋、大董烤鴨、佛跳墻等半成品家宴禮盒，換著花樣給家人做團(tuán)圓飯。

與此同時，全家共享的文旅消費(fèi)琳瑯滿目。據(jù)大麥網(wǎng)統(tǒng)計，在曲苑雜壇演出中，購買三張票及以上的家庭觀演比例達(dá)50%以上。阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的全域日活躍用戶數(shù)峰值周同比增幅達(dá)113%，天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中，兩部都是親子教育類讀物。

跨越代際、地域和生活圈，有了更多有關(guān)春節(jié)的共同語言，年輕人可以和父母多聊聊天。春節(jié)期間，淘寶直播“猜畫奪寶”吸引了超1億人次互動。此外，800萬家庭通過淘寶親情賬號“許下”新年心愿，超5000萬人次與家人互動集愛心。1月25日到除夕的11天里，參與集支付寶五福活動的人數(shù)達(dá)到4.5億，同比增長40%，相當(dāng)于每三個中國人里就有一個人在“掃一掃”集福卡。

從這份報告中可以看出，年味在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代沒有變淡，而是顯現(xiàn)出新的傳承和生命力；團(tuán)圓的內(nèi)核沒有消失，而是有了世界大同、美美與共的胸懷和大格局；對美好生活的向往腳步不停，因而有了更卓越的品牌與品質(zhì)；數(shù)字化有效抹平著區(qū)域差距，令城鄉(xiāng)呈現(xiàn)更均衡普惠的發(fā)展，也因而成為消費(fèi)的新動能。

天貓數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)top5省份。

阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，鹽城的餓了么春節(jié)訂單量增幅位居全國城市第三名，南京第六名。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)游熱門目的地TOP10城市排行中，南京位居第十。在春節(jié)旅行客源地TOP10城市中，蘇州位列第九名。在春節(jié)旅行客源地人次增幅TOP5城市中，蘇州以24.3%的增幅位列第一。

天貓讀書app數(shù)據(jù)顯示，江蘇用戶量全國第二，在汲取知識中過新年成為新風(fēng)尚。按城市分，蘇州、南京則入圍春節(jié)閱讀的十大城市。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間境外移動支付的增長態(tài)勢不減，南京、蘇州入圍2019年春節(jié)境外消費(fèi)最多的十大城市。三四線城市在境外游消費(fèi)中升級顯著。連云港（44%）全國人均境外消費(fèi)增長排名全國第三，增長速度超過北上廣等三個一線城市的境外人均消費(fèi)增長。

菜鳥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇州位列天貓“春節(jié)不打烊”送貨量最多的前十大城市，反映出數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)和人們不斷提高的數(shù)字消費(fèi)素養(yǎng)。

仿佛一根隱形的紐帶，全社會正在以更溫暖的方式簇?fù)恚汗?jié)團(tuán)圓的含義在無遠(yuǎn)弗屆的城鄉(xiāng)與海內(nèi)外互動中被刷新、在供需兩端的緊密連接中被拓展、在實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級中被深化、在滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求的新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)中被賦予新的意義，而這些，都是阿里巴巴平臺效應(yīng)詮釋的賦能消費(fèi)生態(tài)、帶來新動能的內(nèi)涵。

一年之計在于春。這些春節(jié)經(jīng)濟(jì)中萌動的新趨勢，預(yù)示著江蘇經(jīng)濟(jì)更加生機(jī)盎然的一年。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬、孔冠軍]

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