齊魯網4月24日訊 由美國漫威影業公司出品的電影《復仇者聯盟4終局之戰》(以下簡稱《復聯4》)，無一例外的成為今年最受期待的電影，該電影于4月24日首映，并于4月12日開始預售。據貓眼專業版數據顯示，該電影可謂是“未播先火”，上映首日(含零點場)預售票房已破億元！創造了中國電影史上預售最快突破億元票房的紀錄。（截止日期為4月23日）預售總票房則已經超過6億元，首日排片占比99.5%。白領人群作為電影消費主力，面對如此火熱的觀影熱潮，山東白領觀影意向如何？為此齊魯人才網面向省內10萬名白領發布問卷，就《復聯4》觀看意向做出詳細分析。

年度最大熱點，山東8成白領有意觀看

上圖為山東白領《復聯4》觀看意向占比?？傮w來看，近8成白領有意向觀看，其中選擇在非首映日觀看人數最多，占比為35.8%；有19.6%的白領選擇在網絡平臺觀看；更有18.2%的白領選在首映日當天觀看，對此不少白領表示：選擇在首映當天觀看的最大原因是不想被劇透，希望自己能第一時間看到劇情內容，和眾多漫威迷聚在一起感受首映的氣氛。

面對如此火爆的觀影熱潮很多白領表示，漫威電影尤其是《復聯》系列早已是一種“信仰”，因此會去影院支持電影。其次，這也是大眾報復性消費心理在作祟。結合整個市場來看，在經歷春節賀歲檔的票房高潮之后，三四月的電影市場進入了一個低谷，沒有特別出色的電影出現，因此觀眾的觀影欲望較低。而《復聯4》的出現則給整個市場注入了一劑“強心針”，同時前幾部漫威電影為其積累了大批影迷，因此預售開啟便立刻引起了搶票狂潮。

11年陪伴成長，“95后”成觀影主力

就觀影人群年齡構成方面，90后、95后在整個觀影人群的占比顯著提升，占到觀影人群35.7%和24.8%，尤其是95后正在迅速崛起，成為觀影的絕對主力。除此之外85后、80后白領觀影人群也相對較高，其占比為19.8%和13.9%；70后白領觀影人數相對較少，占比僅為5.8%。

究其觀影因素，我們也采訪了不同年齡段的白領，90、95后白領大多表示：陪伴成長是觀影的重要因素，從電影《鋼鐵俠》開始，漫威電影已陪伴走過11個年頭，這足以讓一個人實現由少年到青年的轉變。也有不少人表示除影片跌宕起伏的情節外，《復聯4》中傳聞有英雄“隕落”也是觀影的重要因素，畢竟這也是對逝去青春的紀念。80、85后白領表示：雖然對影片很感興趣，受限于觀影成本和家庭因素，對此不得不做出妥協。70后白領早已步入中年，對此類電影興趣度相對較低，絕大多數白領觀影是為了陪伴子女。

消費升級，“小鎮青年”迅速崛起

上圖為山東16市《復聯4》觀影人數占比，濟南、青島兩地觀影人數最多，占比為12.8%和10.3%；濟寧、臨沂、淄博觀影人數也后來居上與“濟青”兩地間的差距逐漸縮小，占比均在9%以上，分別為9.9%、9.6%和9.4%；德州、威海觀影人數相對較少，在2%以下。在《復聯4》強大的IP號召力下，各地市白領均表現出強烈的觀影欲望，但各城市間仍存在一定差異。

結合當前大環境來看，整個觀影市場已逐漸開始由一二線城市向三四線城市下沉，也就是說電影市場在一二線城市的銀幕數已經趨于飽和，而三四線城市已成為各大院線市場爭奪的主陣地。因此以濟寧、臨沂、淄博等城市白領為代表的“小鎮青年”已成為觀影隊伍中的中堅力量。其次這些地區也聚集著龐大的人口，隨著大眾消費的升級，越來越多的人開始走進影院觀看電影。除此之外，當地影院數量也是部分城市觀影人數較少的重要因素。

觀影成本高，多數白領花費超百元

隨著大眾消費的升級，以及電影放映形式的多樣化，傳統2D/3D已經不能滿足大眾消費需要，為追求更加極致的觀影體驗，IMAX、杜比、4K等放映形式也應運而生，且備受消費者青睞。與之對應的則是電影票價的持續上升，據數據顯示僅2018—2019一年時間，全國票價就上漲了15%。那么就山東白領觀影花費來看，6成白領觀影花費在100元以上，花費在100-300元人數最多，占比在41.7%；另有23%的白領花費在50-100元；17.2%的白領觀影花費在50元以內；14.3%的白領觀影花費在14.3%；僅有3.8%的“土豪級”白領觀影花費在500元以上。除了電影票價格的持續上升，觀影過程中以爆米花、飲料、冰淇淋為代表的零食消費也是拉高白領觀影消費的重要因素。

首映票價227元，你能成為“終局之戰”的觀戰者嗎？

注：文中票價來源于淘票票發布的首映場IMAX廳票價。

繼“車厘子自由”和“香椿芽自由”不好實現之后，現在還要多問一句：“你電影票自由了嗎？”除了跌宕起伏的劇情和漫威出品自帶的龐大流量之外，首映高額的票價也是《復聯4》未播先火的重要因素，全國多地價格超過300元甚至出現“一票難求”的狀況，這也催生了一大批“黃牛黨”哄抬票價。

通過山東16市數據來看，各地市《復聯4》首映票價平均在227元。濟南、濟寧、濰坊三地價格較高在300元以上；威海、日照、聊城三地票價較低在100元以內。而通過各地市購票所需工作時長來看，濟寧、濟南白領購票壓力最大，需要工作10小時以上才能購買一張電影票；濰坊、德州、濱州、煙臺、泰安五市白領購票壓力也相對較大，其購票所需市場均超過8小時；日照、威海、聊城三市白領購票壓力相對較小，工作不足半天就可購買一張電影票。

[責任編輯：楊凡、徐紅梅、高亞南]

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