齊魯網(wǎng)8月8日訊 8月8日，《電視指南》雜志以《融媒走到“半山路”該怎么繼續(xù)前進(jìn)？山東廣電是這樣做的》為題發(fā)表文章，對(duì)山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心主任王忠進(jìn)行了專訪，分享了走到“半山路”的媒體融合如何在關(guān)鍵階段深度融合攻堅(jiān)的新思路。

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在山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心成立之初，王忠主任曾被行業(yè)親切地稱為“融合新兵”，這個(gè)“新”用得很巧妙，既表達(dá)了王忠主任在搭建山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心（簡(jiǎn)稱：山東融媒）時(shí)“破舊立新”的決心，又展現(xiàn)了當(dāng)下融媒體發(fā)展這種媒體形式的新，可謂一語(yǔ)雙關(guān)。但就目前媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展情況來看，已經(jīng)不能以“新”來形容了，而是到了“船到中流浪更急，人到半山路更陡”的關(guān)鍵階段。

山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心主任王忠

媒體融合發(fā)展中“低垂的果實(shí)”都已經(jīng)摘得差不多了，像“中央廚房”的運(yùn)行、移動(dòng)端平臺(tái)的打造、融媒體產(chǎn)品的推出等逐漸成為工作的常態(tài)。但是，深度融合攻堅(jiān)仍在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維仍需強(qiáng)化。如何切實(shí)建立起以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運(yùn)行機(jī)制？作為山東廣電媒體融合發(fā)展的先行責(zé)任主體，融媒體資訊中心成立兩年多來，無論從資訊整合、平臺(tái)引領(lǐng)還是技術(shù)驅(qū)動(dòng)等方面，山東融媒將主流宣傳陣地和新媒體平臺(tái)一體化運(yùn)作，重塑新聞生產(chǎn)流程，在融合實(shí)踐中已經(jīng)走出了一條自己的路。

訪談實(shí)錄

《電視指南》：2019年山東融媒在媒體融合報(bào)道方面有哪些代表之作？

王忠：在內(nèi)容方面，我們下大力氣進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革，讓融媒報(bào)道新起來、快起來、活起來、動(dòng)起來。4月央視新聞?lì)l道以“電視問政節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直播引關(guān)注”為題，對(duì)《問政山東》進(jìn)行三集系列報(bào)道并配發(fā)評(píng)論；5月國(guó)際博物館日前夕，策劃推出系列創(chuàng)意短視頻，將大膽的創(chuàng)意、前沿的技術(shù)融入網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，讓文物一改刻板形象變成了“活起來”的文化精靈，一天內(nèi)點(diǎn)擊量突破3000萬。另外，在慶祝改革開放40周年報(bào)道和習(xí)近平總書記視察山東一周年之際，推出了兩檔融合交互產(chǎn)品《跨越40年，2019的車開過來了》《酷！數(shù)字之變，看山東答卷》，一經(jīng)推出便成為刷屏“爆款”。

山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心打造的大型問政節(jié)目《問政山東》

《電視指南》：山東融媒目前無論平臺(tái)和內(nèi)容都已經(jīng)比較完善，后續(xù)在融媒發(fā)展方面還有哪些開拓空間？

王忠：2019年，要在媒體融合發(fā)展上有新突破：一是從深度融合的目標(biāo)倒推改革，以“閃電新聞”為先導(dǎo)，優(yōu)化工作流程，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，加快主力軍挺進(jìn)主陣地步伐；二是推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心省級(jí)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)工作，初步形成省市縣一體化的融媒體運(yùn)行機(jī)制。具體來說就是進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)流程，以短視頻為基本生產(chǎn)單位，深度提升閃電新聞內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)深耕用戶，提升閃電新聞?dòng)脩粽加新逝c用戶黏性。同時(shí)，牢牢把握5G時(shí)代嶄新的機(jī)遇，并與百度、抖音、微視等大型互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)開展合作，增加外部?jī)?yōu)質(zhì)流量引入。

《電視指南》：從內(nèi)容層面，在您看來，如何打造差異化的內(nèi)容？如何提高內(nèi)容的觸達(dá)率？

王忠：根據(jù)媒體融合實(shí)際需要，我們建立了由融媒編委會(huì)統(tǒng)一調(diào)度指揮的新聞生產(chǎn)機(jī)制，突出閃電新聞客戶端的引領(lǐng)地位，以精品短視頻為主攻方向。此外，我們以開放、融通、共贏的全新姿態(tài)，通過打造基于自有陣地的山東廣電內(nèi)部一體化制作傳播矩陣，黨媒、央媒及商業(yè)媒體平臺(tái)矩陣，“閃電云”縣級(jí)融媒體傳播矩陣，社交傳播矩陣這四大矩陣，嘗試全平臺(tái)、全流程、全路徑的媒體資源融合，通過全媒體矩陣協(xié)同推廣迸發(fā)強(qiáng)大合力，全面提升內(nèi)容觸達(dá)率。另外，今年下半年，我們將圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、中華人民共和國(guó)成立70周年、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等重大主題宣傳工作，推出《100秒漫談新思想》系列理論動(dòng)漫主題宣傳活動(dòng)等一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。

山東廣播電視臺(tái)記者崔真真榮獲第五屆“好記者講好故事”最佳選手，現(xiàn)場(chǎng)分享自己在媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展中的感受與思考。

《電視指南》：在融媒體的發(fā)展下，如何實(shí)現(xiàn)中心的經(jīng)營(yíng)方面增長(zhǎng)，還有哪些實(shí)踐路徑？

王忠：廣電行業(yè)的商業(yè)模式無論怎樣變化，都要把堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地放在第一位。在堅(jiān)持社會(huì)效益前提下，創(chuàng)新思路，加快轉(zhuǎn)型，積極推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。媒體融合兩年多來，無論在內(nèi)容上、渠道上還是經(jīng)營(yíng)上我們都在積極探索創(chuàng)新模式，努力在融媒體多元化運(yùn)作上有所作為。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型。媒體融合后，我們將電視端、電腦端、手機(jī)端三屏打通，線上傳播線下活動(dòng)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，并成立了品牌運(yùn)營(yíng)中心，將各平臺(tái)廣告資源全面整合，構(gòu)建統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系。

2.圍繞政企需求，提供全案策劃、個(gè)性定制的戰(zhàn)略合作服務(wù)。在新時(shí)代媒體要承擔(dān)新的歷史使命，服務(wù)于當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等，一切行動(dòng)圍繞中心，服務(wù)大局，積極推動(dòng)山東省委省政府重大決策部署落地生根。

3.新技術(shù)應(yīng)用帶動(dòng)市場(chǎng)拓展、營(yíng)銷升級(jí)。我們將直播、航拍、H5、短視頻等產(chǎn)品也逐步應(yīng)用到了營(yíng)銷活動(dòng)中，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品多樣化、可視化，創(chuàng)收方式移動(dòng)化、多元化，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)傳播新趨勢(shì)，積極開拓傳媒服務(wù)的新路徑、新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)。（文/唐瑞峰）

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇、馮振弘]

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