齊魯網8月8日訊 8月8日，《電視指南》雜志以《融媒走到“半山路”該怎么繼續前進？山東廣電是這樣做的》為題發表文章，對山東廣播電視臺融媒體資訊中心主任王忠進行了專訪，分享了走到“半山路”的媒體融合如何在關鍵階段深度融合攻堅的新思路。

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在山東廣播電視臺融媒體資訊中心成立之初，王忠主任曾被行業親切地稱為“融合新兵”，這個“新”用得很巧妙，既表達了王忠主任在搭建山東廣播電視臺融媒體資訊中心（簡稱：山東融媒）時“破舊立新”的決心，又展現了當下融媒體發展這種媒體形式的新，可謂一語雙關。但就目前媒體融合轉型發展情況來看，已經不能以“新”來形容了，而是到了“船到中流浪更急，人到半山路更陡”的關鍵階段。

山東廣播電視臺融媒體資訊中心主任王忠

媒體融合發展中“低垂的果實”都已經摘得差不多了，像“中央廚房”的運行、移動端平臺的打造、融媒體產品的推出等逐漸成為工作的常態。但是，深度融合攻堅仍在繼續，互聯網思維、用戶思維仍需強化。如何切實建立起以新媒體生產和傳播為核心的一體化運行機制？作為山東廣電媒體融合發展的先行責任主體，融媒體資訊中心成立兩年多來，無論從資訊整合、平臺引領還是技術驅動等方面，山東融媒將主流宣傳陣地和新媒體平臺一體化運作，重塑新聞生產流程，在融合實踐中已經走出了一條自己的路。

訪談實錄

《電視指南》：2019年山東融媒在媒體融合報道方面有哪些代表之作？

王忠：在內容方面，我們下大力氣進行內容生產的供給側改革，讓融媒報道新起來、快起來、活起來、動起來。4月央視新聞頻道以“電視問政節目現場直播引關注”為題，對《問政山東》進行三集系列報道并配發評論；5月國際博物館日前夕，策劃推出系列創意短視頻，將大膽的創意、前沿的技術融入網絡化表達，讓文物一改刻板形象變成了“活起來”的文化精靈，一天內點擊量突破3000萬。另外，在慶祝改革開放40周年報道和習近平總書記視察山東一周年之際，推出了兩檔融合交互產品《跨越40年，2019的車開過來了》《酷！數字之變，看山東答卷》，一經推出便成為刷屏“爆款”。

山東廣播電視臺融媒體資訊中心打造的大型問政節目《問政山東》

《電視指南》：山東融媒目前無論平臺和內容都已經比較完善，后續在融媒發展方面還有哪些開拓空間？

王忠：2019年，要在媒體融合發展上有新突破：一是從深度融合的目標倒推改革，以“閃電新聞”為先導，優化工作流程，擴大優質產能，加快主力軍挺進主陣地步伐；二是推進縣級融媒體中心省級服務平臺建設工作，初步形成省市縣一體化的融媒體運行機制。具體來說就是進一步優化生產流程，以短視頻為基本生產單位，深度提升閃電新聞內容產品質量的同時深耕用戶，提升閃電新聞用戶占有率與用戶黏性。同時，牢牢把握5G時代嶄新的機遇，并與百度、抖音、微視等大型互聯網開放平臺開展合作，增加外部優質流量引入。

《電視指南》：從內容層面，在您看來，如何打造差異化的內容？如何提高內容的觸達率？

王忠：根據媒體融合實際需要，我們建立了由融媒編委會統一調度指揮的新聞生產機制，突出閃電新聞客戶端的引領地位，以精品短視頻為主攻方向。此外，我們以開放、融通、共贏的全新姿態，通過打造基于自有陣地的山東廣電內部一體化制作傳播矩陣，黨媒、央媒及商業媒體平臺矩陣，“閃電云”縣級融媒體傳播矩陣，社交傳播矩陣這四大矩陣，嘗試全平臺、全流程、全路徑的媒體資源融合，通過全媒體矩陣協同推廣迸發強大合力，全面提升內容觸達率。另外，今年下半年，我們將圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想、中華人民共和國成立70周年、打贏脫貧攻堅戰等重大主題宣傳工作，推出《100秒漫談新思想》系列理論動漫主題宣傳活動等一批優質內容產品。

山東廣播電視臺記者崔真真榮獲第五屆“好記者講好故事”最佳選手，現場分享自己在媒體轉型融合發展中的感受與思考。

《電視指南》：在融媒體的發展下，如何實現中心的經營方面增長，還有哪些實踐路徑？

王忠：廣電行業的商業模式無論怎樣變化，都要把堅守意識形態陣地放在第一位。在堅持社會效益前提下，創新思路，加快轉型，積極推動經營模式的新舊動能轉換。媒體融合兩年多來，無論在內容上、渠道上還是經營上我們都在積極探索創新模式，努力在融媒體多元化運作上有所作為。主要表現在以下幾個方面：

1.優化營收結構，打通線上線下，實現傳統廣告業轉型。媒體融合后，我們將電視端、電腦端、手機端三屏打通，線上傳播線下活動場景聯動，并成立了品牌運營中心，將各平臺廣告資源全面整合，構建統一的經營服務體系。

2.圍繞政企需求，提供全案策劃、個性定制的戰略合作服務。在新時代媒體要承擔新的歷史使命，服務于當地政治、經濟、文化、社會等，一切行動圍繞中心，服務大局，積極推動山東省委省政府重大決策部署落地生根。

3.新技術應用帶動市場拓展、營銷升級。我們將直播、航拍、H5、短視頻等產品也逐步應用到了營銷活動中，努力實現經營產品多樣化、可視化，創收方式移動化、多元化，順應了互聯網傳播新趨勢，積極開拓傳媒服務的新路徑、新業態、新平臺。（文/唐瑞峰）

[責任編輯：楊凡、韓薇、馮振弘]

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