齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月18日訊 12月18日，“這就是山東”閃電MCN Lightning TV成立儀式暨山東廣播電視臺(tái)與抖音戰(zhàn)略合作大會(huì)在濟(jì)南舉行。會(huì)上，山東廣播電視臺(tái)重磅推出“閃電MCN”——Lightning-TV及IP孵化賦能計(jì)劃“光芒計(jì)劃”，與百個(gè)IP簽約并攜其集體入駐抖音平臺(tái)，與抖音聯(lián)動(dòng)發(fā)起“這就是山東”創(chuàng)作行動(dòng)。這是山東廣播電視臺(tái)與超級(jí)商業(yè)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)深度融合、共同構(gòu)建省級(jí)媒體MCN運(yùn)營(yíng)路徑的首次探索，也是山東廣播電視臺(tái)深入踐行“智慧廣電”融合轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐。

山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂芃，字節(jié)跳動(dòng)媒體合作總經(jīng)理、副總編輯郎峰蔚出席活動(dòng)并致辭。

山東省委網(wǎng)信辦副主任段培永，山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)林修功，DOU創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃負(fù)責(zé)人，以及來自50家縣級(jí)融媒體中心代表，知名內(nèi)容創(chuàng)作者及MCN運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等共計(jì)200余人參加活動(dòng)。

省級(jí)媒體首次跨媒聯(lián)姻，山東臺(tái)牽手抖音共筑“美好生活”

為了進(jìn)一步助力正能量?jī)?nèi)容供給側(cè)改革，開拓媒體融合新局面，山東廣播電視臺(tái)與抖音啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，雙方將充分發(fā)揮各自在內(nèi)容、技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)容的智慧傳播，大小屏的融合聯(lián)動(dòng)，助力山東省短視頻IP矩陣建設(shè)，共同打造省級(jí)廣電媒體與抖音的合作范本。

山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂芃表示，如今，在媒體傳播領(lǐng)域，“天”沒有變，但是“道”已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。“天”就是我們的媒體屬性，就是我們的責(zé)任使命，也就是說黨管媒體的原則沒有變，馬克思主義的指導(dǎo)地位沒有變，以人民為中心的工作方針和導(dǎo)向沒有變，我們的基本職責(zé)和使命沒有變。但是“道”已發(fā)生了很大變化，道就是媒體傳播的格局、媒體傳播的規(guī)律、媒體和受眾之間的交流互動(dòng)方式發(fā)生了根本性的變化。

既然“道”變了，那么“術(shù)”也要發(fā)生根本性的變化。呂芃表示，希望借助抖音這樣一個(gè)大的平臺(tái)，借船出海，借水行舟，把山東廣播電視臺(tái)主流媒體的影響力和資訊生產(chǎn)方面的高效生產(chǎn)能力結(jié)合起來，通過MCN這樣一種新媒體建設(shè)，把山東廣電的影響力在新媒體端真正發(fā)揚(yáng)光大。

作為廣電媒體，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播流程，到媒體人的專業(yè)、垂直等運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，都與MCN機(jī)構(gòu)有高度適配性，既順應(yīng)了短視頻高速發(fā)展的需求，又因強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)資源及專業(yè)能力沉淀，使得廣電媒體在短視頻賽道上擁有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)支撐點(diǎn)，可謂是“天時(shí)地利人和”。

山東廣播電視臺(tái)作為抖音區(qū)域創(chuàng)作者扶植計(jì)劃的重要合作伙伴，將與抖音一同構(gòu)建廣電媒體MCN運(yùn)營(yíng)路徑，深入挖掘欄目?jī)r(jià)值，孵化IP矩陣，賦能直播，提升全域傳播影響力。

Lightning TV正式上線山東臺(tái)開啟MCN機(jī)構(gòu)化轉(zhuǎn)型

隨著5G的到來，傳媒行業(yè)開啟了新的傳播生態(tài)，短視頻行業(yè)被認(rèn)為是又一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。作為平臺(tái)與內(nèi)容生產(chǎn)者之間橋梁，具備專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的MCN（內(nèi)容整合機(jī)構(gòu)）越來越受短視頻平臺(tái)的青睞。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂芃、山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)林修功共同為L(zhǎng)ightning TV揭幕。這標(biāo)志著山東臺(tái)重磅推出的MCN機(jī)構(gòu)——Lightning TV正式上線。

發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心主任王忠對(duì)Lightning TV進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)推介。

Lightning TV將整合山東省內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)資源，利用垂直精準(zhǔn)的傳播能力和優(yōu)質(zhì)的整合營(yíng)銷能力，完成內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)的閉環(huán)布局，希望這次嘗試能創(chuàng)造出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和紅利。

Lightning TV將集合山東臺(tái)內(nèi)各頻道、山東省區(qū)縣優(yōu)質(zhì)欄目、主持人、正能量社會(huì)達(dá)人等賬號(hào)，建立新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量池，擴(kuò)大賬號(hào)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化矩陣化運(yùn)營(yíng)。深化與頭部流量平臺(tái)的合作，批量入駐平臺(tái)，并垂直化運(yùn)營(yíng)，加入Lightning TV機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，將得到現(xiàn)金、流量、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)培訓(xùn)等多重扶持，通過IP的孵化打造更優(yōu)質(zhì)的、更具互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值的正能量品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)品牌傳播覆蓋率和品牌IP概念的雙重輸出。最終促使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯讓位于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)邏輯，作為短視頻賽道領(lǐng)跑者助推山東臺(tái)整體改革轉(zhuǎn)型。

“光芒計(jì)劃”發(fā)布億級(jí)流量打造爆款I(lǐng)P

新傳播、新生態(tài)、新機(jī)構(gòu)、新未來。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Lightning TV同步推出機(jī)構(gòu)成立后的第一個(gè)IP孵化賦能計(jì)劃——“光芒計(jì)劃”，正式宣布全面開啟IP合作。

現(xiàn)場(chǎng)，山東廣播電視臺(tái)數(shù)據(jù)輿情中心主任譚魯民對(duì)“光芒計(jì)劃”進(jìn)行了全面解讀。“光芒計(jì)劃”是Lightning TV為垂直領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者提供的深耕輔助、孵化賦能服務(wù)，所面向的服務(wù)對(duì)象是具有可持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的短視頻賬號(hào)。針對(duì)于入駐簽約Lightning TV的IP賬號(hào)，“光芒計(jì)劃”將給予億級(jí)流量扶持、獎(jiǎng)金激勵(lì)、直播賦能、技術(shù)功能加持、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)、全方位運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、商業(yè)變現(xiàn)指引等八大服務(wù)內(nèi)容，打造百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作人。

未來，Lightning TV還將在全省建立創(chuàng)作者學(xué)院，培養(yǎng)和助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)，壯大MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容流量池、品牌覆蓋率，實(shí)現(xiàn)山東臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)化整體轉(zhuǎn)型。

DOU創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃助力 “這就是山東”創(chuàng)作行動(dòng)啟動(dòng)

作為短視頻社交平臺(tái)、本次大會(huì)的主角之一抖音，也為內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來扶持福利。針對(duì)與山東廣播電視臺(tái)的戰(zhàn)略合作，DOU創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了流量政策及扶持計(jì)劃——DOU創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃。技術(shù)方面,閃電云與抖音開放平臺(tái)全面接入，實(shí)現(xiàn)MCN旗下內(nèi)容對(duì)抖音的一鍵分發(fā)；內(nèi)容方面,批量引入臺(tái)內(nèi)欄目IP、主持人IP賬號(hào)，抖音提供億級(jí)流量扶持打造超級(jí)IP，賦能主持人打造百萬(wàn)粉絲賬號(hào)。

現(xiàn)場(chǎng)，山東廣播電視臺(tái)廣播新聞?lì)l道、莒南縣融媒體中心以及內(nèi)容創(chuàng)作者等百個(gè)賬號(hào)正式簽約入駐Lightning TV，成為首批成功入住的MCN賬號(hào)，平臺(tái)、廣電、內(nèi)容創(chuàng)作者將攜手共同構(gòu)建我省媒體MCN運(yùn)營(yíng)路徑。

同時(shí)，在DOU創(chuàng)聯(lián)盟計(jì)劃的助力下，雙方面向山東全省共同發(fā)起“這就是山東”創(chuàng)作行動(dòng)。閃電MCN Lighting TV聯(lián)合抖音開設(shè)“這就是山東”抖音話題，攜手百余位簽約賬號(hào)，共同制作展現(xiàn)美好山東的短視頻內(nèi)容，全方位、多角度、立體式宣傳山東、推介山東，傳播山東聲音，展示山東魅力，目前該話題已有1.5億次播放。

山東廣電牽手抖音平臺(tái)，是“內(nèi)容+技術(shù)”深度融合的一次積極嘗試，也為全國(guó)省級(jí)廣電傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型提供有益的借鑒。

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