齊魯網·閃電新聞9月16日訊 2021年9月16日，在山東國際會議中心舉辦的第二屆中國國際文化旅游博覽會中，山東演藝集團和開心麻花牽手的“山花”組合成為一道最亮眼的風景，“山花”合作宣言也吸引了眾多行業同行的關注和聚焦。

在山東建設文化強省的契機下，以“文旅深度融合”為宗旨，山東演藝集團的資源平臺優勢和開心麻花的品牌與專業優勢強強聯合，雙方將在旅游演藝、喜劇節事、劇場運營、惠民演出等多個領域進行全方位、多角度的深度合作和實踐創新。通過充分發揮雙方在內容制作、資源整合、劇場院線等產業領域的優勢，推出一系列多元實踐創新成果，合作推進劇院、文化綜合體的商業開發和市場化運營，為優質劇目作品打造文化惠民和強文娛屬性的文化載體，構建更加成熟的線下娛樂平臺矩陣，引領行業發展趨勢。

此次合作，可謂珠聯璧合：山東演藝集團作為全省唯一的省管演藝類國有大型文化企業，是具有較強競爭力的產業運營主體和資源整合平臺。長期以來，山東演藝集團一直致力于引導帶動全省文化創意產業、精品旅游產業新舊動能轉換，推動文化和旅游高質量融合發展，為省內引進了演藝、文旅等優質資源，取得令人矚目的成績；作為中國頂尖內容生產團隊和劇場演出領域的行業冠軍，開心麻花擁有強大的品牌影響力、高質量的內容生產能力和成熟的商業演藝模式，在文旅項目策劃、文旅演出定制、文旅項目運營領域具備深厚的專業基礎。

作為關聯行業的領軍品牌，山東演藝集團與開心麻花的攜手合作，生動詮釋了文旅融合的產業趨勢——既要在專業領域做到縱深發展，還要不斷橫向開拓探索多角度融合。

山東省旅游資源眾多，隨著市場需求的細分、游客欣賞水平的不斷提升以及在游覽中多層次的情感訴求，作為響應“以文塑旅、以旅彰文”政策的重要呈現載體，各類景區、文旅項目、文商旅項目均對旅游演藝有強勁需求。立足市場需求、對位目標客群、聯合打造精品，是“山花”團隊合作的初衷。在未來的發展規劃中，雙方團隊將以此為基點展開探索和拓展，對旅游景區以及相關聯的文旅、文商旅街區等特色項目進行客觀市場剖析與清晰打造策劃，對實景山水演出、新型沉浸式演藝、藝術快閃等不同項目的呈現方式進行全維度判斷，致力于以“小而美”的產品思想，立足山東深厚的文化底蘊，推出一批具備市場生命力、可以通過運營實現自體循環、為景區帶來文化活力和文娛魅力的多元化產品。同時，從專業層面出發做好運營策劃和演出品質的整體把控，從景區發展、游客需求等角度對劇目內容進行不斷提升優化，確保常演常新。

根據項目實際需要深化合作，“山花”團隊通過全面承接旅游演藝委托運營，真正實現與景區和區域的發展交融共生、緊密融合，讓旅游演藝成為山水觀光、人文歷史、休閑度假等游覽項目的點睛之筆，讓游客能夠在旅游中感受更深刻的文化浸染，為山東旅游提質升級、文旅深度融合、地域文化輸出、文化品牌打造作出貢獻。此外還將通過引入新型演藝產品業態助力夜間經濟的發展和繁榮，不斷推出符合市場潮流的更多優質項目，持續輸出更創新更鮮活的作品。

展望未來，“山花”團隊將聯手打造“文化+旅游”的深度融合樣板, 在引導帶動全省文化創意產業、促進文旅消費、推動精品旅游產業新舊動能轉換、改善人民生活品質等方向上先行一步，做好示范，共同做好“講好山東故事，打造精品旅游演藝”這篇大文章。