齊魯網·閃電新聞10月13日訊 疫情大考面前如何穩住消費基本盤，愈加考驗一個地區的發展能力與魄力。
金秋十月，由山東省商務廳聯合山東廣播電視臺、大眾報業集團共同舉辦的“2022金秋雙節直播季”電商促消費活動落下帷幕，并交出一份令人滿意的答卷——活動帶動9月份實現網絡零售額535億元，同比增長28.6%；“十一”假期實現網絡零售額142.8億元，同比增長28.5%。
這組亮眼數據的背后，凝聚著山東培育壯大新型消費的深謀遠慮。而這場“直播季”呈現出的山東聚力推動消費擴容提質的三個維度，即力度、巧度和精度同樣令人關注。
圖/“百城聯動 千企參與 萬場直播”2022金秋雙節直播季啟動
力度：壯大聲勢
有效需求是經濟高質量發展的重要驅動力。但受新冠肺炎疫情影響，人們的消費習慣持續向線上轉移。在這種背景下，以電商促消費，不但能進一步釋放消費潛力，還能通過消費的基礎性作用帶動投資發揮關鍵作用，從而實現內需對經濟的有力支撐。
為了形成電商促消費的浩大聲勢，“2022金秋雙節直播季”活動以“百城聯動、千企參與、萬場直播”為目標引領，廣泛動員市縣（市、區）參與、重點電商平臺支持、企業主播聯動；此外，活動期間舉辦的“優秀組織單位”“100款山東網紅產品”“50名優秀電商主播”評選，也大大激發了各市縣（市、區）、企業和電商主播參與熱情和積極性。
其作始也簡，其將畢也必巨。一場場直播、一個個訂單，成為這場“直播季”激發出巨大消費活力的最好證明。
活動期間，山東全省百余個市縣（市、區）、1620家企業、588名電商主播參加活動，電商直播超過1.25萬場，直播直接銷售超過5.53億元。山東蘋果、乳山生蠔等商品在京東的搜索量增加400%，琉榴園芝麻香鴨蛋、頤蓮玻尿酸補水噴霧、山東秋月梨、天海藏烤腸等在抖音、拼多多賣成“爆品”。9月份，家用電器和音像器材、日用品、糧油食品分別增長了27.6%、29.5%、51.4%。
這一系列“成績單”顯示出，面對不確定的市場環境與新的挑戰，山東全省各地同向發力、同步推進，使得線上消費保持快速增長，并為今后工作積蓄了更大力量。
圖/“百城聯動 千企參與 萬場直播”2022金秋雙節直播季啟動
巧度：聚合資源
閃電新聞記者注意到，聚合資源成為推進此次電商促消費活動的一項重要工作。在如何形成多點發力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯營銷模式上，“直播季”進行了頗多嘗試。
比如“直播季”期間，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動恰巧在北京舉行。考慮到這場高級別的推薦會向全國宣傳展示山東品牌的巨大影響力，“直播季”主辦方第一時間邀請了阿里巴巴、京東集團派員參與推介會，與“好品山東”品牌進行對接，使得更多的山東好物走進各大電商平臺直播間。不少山東特色產品因此受到東方甄選、董先生等電商直播機構的熱烈追捧，各電商平臺集聚展示的“好品山東”商品搜索量也比平時大大增加。
另辟蹊徑的大門一旦打開，“直播季”似乎到找到了整合各方資源、打造出新消費亮點的巧勁。
在2022中國農民豐收節期間，“直播季”主辦方優選德州市、煙臺市、東阿縣、商河縣、冠縣、乳山市等6個市縣同步舉辦專場活動，德州扒雞、煙臺蘋果、乳山生蠔等極具代表性的區域精品紛紛“走”進直播間，觀看超過100萬人次，點贊近60萬次，評論超過25萬人次。
值得一提的是，“直播季”還加強了與“頭部平臺”融合互促。比如阿里巴巴在淘寶（天貓）首頁搭建“2022金秋雙節直播季”專題，向全網用戶推送山東優質產業帶商品；比如京東平臺搭建“2022金秋雙節直播季”聚合頁，為山東中小商家引流助力等等。數據證明效果顯著：前者參與商家超過10萬家，導流銷售超過8000萬元；后者參與商家超過1萬家，導流超過1800萬人次。
圖/自媒體達人在直播間開展棗莊專場直播帶貨活動
精度：直達快享
想讓電商促消費活動氛圍更加濃厚，需要自上而下步調一致。事實上，在“直播季”甫一推出，山東各市縣（市、區）積極落實促消費工作部署，創新推出各具特色配套活動，從而形成全省上下同頻共振、同步推進的良好局面。
市級層面上，精彩紛呈的創意活動令人目不暇接：濟南市先后舉辦金秋雙節直播季濟南專場活動、“萬店開播 嗨購泉城”——泉城購2022濟南消費季，支持傳統商業企業線上線下融合發展，帶動全民新消費潮流；威海市策劃“好品山東名優特·線上線下促消費”“好品威海推薦官·金秋直播群英惠”“威海開海尋鮮季·海鮮市場全搜索”“好客山東歡迎您·千里山海跟我玩”等7項主題活動，釋放消費潛力等等。這些豐富多彩的線上活動，生動展現了城市魅力，有效促進了消費轉化，引發搶購熱潮。
縣級層面上，各類直播活動不但創意十足，收獲更令人驚喜：菏澤市開展金秋菏澤直播優品展暨直播大賽活動，現場打造30個直播間，超過百名網紅主播參加直播大賽，整個活動期間交易額超過6000萬元；淄博沂源縣依托“沂源第一書記直播間”，聯合當地直播網紅，累計組織直播活動16場，銷售雪菇10余萬斤、蘆筍1.7萬斤、小米1.6萬斤等等。
一場“直播季”，讓人們看到了山東如大海般潮涌的新消費潛力。事實上，進入2022年，“推動消費創新提質”便成為山東的一個關鍵詞。山東省第十二次黨代會報告提出，要培育壯大新型消費，推動消費擴容提質，這無疑為山東當前和今后一個時期定下了擴大內需的努力方向和重點。電商促消費，助消費提檔升級，隨著更多活動的推出，可以想見齊魯大地的消費潛力將得以更好釋放，經濟運行必將循環順暢、“氣血充盈”。
